聪明宝宝养成计划丨小红书与飞鹤一起探索宝宝脑发育关键期

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举报 2023-06-28

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女性、萌娃、母婴、亲子、育儿......这些一直是小红书站内热门频道。刚过去的5月有两个非常重要的节日在小红书上引起了现象级关注，引发全平台热议。那就是妈妈们的节日—母亲节，以及宝宝的节日—528中国宝宝日，528寓意我爱宝。

自2018年由中国飞鹤联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会等二十多家单位联合确立以来，“528中国宝宝日”逐渐成为飞鹤品牌专属的节日IP，为更多年轻家庭提供了一个创造快乐、分享快乐的特殊场景。今年飞鹤和小红书更是强强联合，创新出击，以小红书母婴人群重要IP #小小美好探索家为活动阵地，通过多样化内容运营以及线上活动话题 #聪明宝宝养成计划，借助小红书站内友好的社区氛围、优质的宝藏KOL帮助客户输出品牌信赖态度，打造活动声量，为品牌聚势赋能，乘势而上，强势抢占行业风口！

本次活动由明星孙怡带头发起，邀请权威儿科、脑学等领域专家，以及众多优质KOL一同探寻大脑科学发育的奥秘，育见宝宝出众脑洞力；并在线上输出优质内容，卷入海量笔记。通过明星、专家和KOL的带头效应，借助完美的PGC-KOL-UGC内容矩阵，扩大项目声量，带动用户积极主动参与，成功深化了飞鹤“脑发育”观点，建立用户“飞鹤528宝宝日”的心智，输出品牌信赖态度。

现在活动已经完美收官，短短一个月的活动时间，经过话题热度的自然发酵，取得了非常圆满的传播效果，在小红书站内取得巨大声量，同时也吸引了业内广泛关注，实现了营销破圈。活动总曝光超过1.6亿，超过1.4万人参与互动。

明星官宣引领趋势，号召关注宝宝脑发育

活动初期，明星妈妈孙怡就率先分享了自己的带娃小秘籍。怎么样才能做到带娃不焦虑呢？在她的理解里，就是要培养孩子的内在能力，而这一切的前提，就是宝宝的关键脑部营养要跟上，号召妈妈们重视生命早期1000天的脑营养补给。

在这一波走心的视频分享中，飞鹤“脑发育”的观点被完美输出，自然植入，加深了用户“飞鹤528宝宝日”的心智，让品牌产品更强势有效地融入消费者的生活。视频最后，她号召大家参与飞鹤宝宝养成计划，做新时代的智慧父母，发布笔记，晒出自己家的聪明宝贝。

头部KOL矩阵助力，权威专家重磅加盟，全方位联动打造活动声量

在明星孙怡的号召下，母婴界头部KOL纷纷加入，参与线上活动话题 #聪明宝宝养成计划。小红书站内优质的出众萌宝，从运动、社交、艺术、逻辑、自然科学、舞蹈等多方面领域展现聪明宝宝的风采和飞鹤奶粉的优质口碑；高流量萌娃KOL，提升互动效果，强化脑教育认知；一些脑洞新奇的辣妈奶爸萌娃，则产出了更多的创意内容，丰富话题互动。

在多方内容矩阵的造势下，在站内掀起了关于聪明脑宝宝的讨论和晒娃热潮，很多小红薯们自发加入，积极参与，成功撬动小红书站内曝光量，借助小红书站内成熟的互动机制，迅速在母婴用户中出圈，点燃讨论热度，扩大活动传播范围，提升话题度和用户讨论度。

站内关于聪明脑的讨论，主要包括运动脑、社交脑、艺术脑、逻辑脑、语言脑这几种。小红书头部萌娃代表 @薯条来啦就是出众的语言脑代表，常常语出惊人，这一切都离不开在生命早期1000天大脑发育黄金期的引导和挖掘，更离不开脑营养的补充。在这些视频分享中，飞鹤“脑发育”的观点被牢牢种在大家的心中。

而脑营养专家们这些业内意见领袖则用权威知识，深扒生命早期脑力营养奥秘。@李瑛主任用专业的科普，让很多人了解了宝宝大脑的黄金发育期，知道该如何让宝宝聪明机灵，赢在起跑线。@清华奶爸Kent叔叔教大家避开6个伤害宝宝智力的行为，教大家如何利用三岁以前的大脑成长黄金期，养出聪慧宝宝。在这些业内大拿和意见领袖的科普下，将“飞鹤528宝宝日”的心智和“脑发育”的观点进一步加深和完善。

PGC-KOL-UGC内容矩阵，实现全氛围曝光

本次活动话题基于当下母婴频道的热门需求，直击情绪痛点，深挖垂直化、精细化的场景需求，建立了真实消费场景，帮助用户深度种草。自然拉近产品与用户的距离，全方位强化品牌记忆点，助力飞鹤精准触达目标人群，从而完成提高品类搜索、抢占用户消费心智的营销目的。活动期间，活动话题浏览量达到了2930万+，品牌和产品的相关话题浏览量达到新高，成功激活用户互动，将品牌心智打响。

值得一提的是，除了本次线上话题活动在小红书站内获得了巨大的声量外，528中国宝宝日的重要一环—线下快闪活动也火出圈了，脑洞大开、新奇有趣的快闪活动在魔都的网红街愚园路开展，吸引了众多辣妈萌娃甚至时尚潮人自发前往打卡，再发布优质笔记分享感受和心得。线上线下联动，大幅提升了站内外热度，同时拉升活动高度，进而影响消费者心智。

「聪明宝宝养成计划」活动有效建立用户“飞鹤528中国宝宝日”的心智，整体活动充满了话题性、网红性、时尚感，以PGC-KOL-UGC内容矩阵，扩大项目声量。以小红书平台资源曝光，拦截母婴目标精准用户，深度交流、拉近距离，使得飞鹤的品牌影响力进一步渗透新生代年轻家庭。同时全平台流量助推，保证活动效果，强大的站内资源配置，帮助品牌触达更多用户，在母婴赛道呈现出不容小觑的营销价值，为后续营销合作提供了优质范本。

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