7月营销热点日历丨建党节、小暑、大暑、夏日营销……
7月的到来，意味着我们正式跨入了下半年，相伴而来的还有热浪滚滚的夏天，你收到了来自夏天信号吗？
属于夏天的最后两个节气，小暑和大暑齐聚在这个月。在这炎热的三伏天里，品牌也将会进行一波夏日营销。本期内容，可以在镜头中感受夏天，找夏日清凉；在文案里感受夏天，共鸣夏天的小情绪；在音乐里听夏天的声音，体会令人悸动的节奏。
夏日热点营销已就位！下面精选了优质海报和案例，希望通过清新凉爽的内容，给大家降降温。
7月7日 小暑
小暑即为“小热”，此时虽已能感受到天气的炎热，但并未达到一年内最热，小暑只是炎炎夏日的开始。小暑时节，阳光猛烈、高温潮湿，中国多地自小暑起进入雷暴最多的时节。
灵感海报
营销关键词：炎炎夏日、降温解暑
营销角度：
1、画面
包含夏天最常见的元素：泳池、冰淇淋、西瓜、树下乘凉、风扇、向日葵、荷花......色调选用清新明艳的。Jeep的这张海报将马路变为上升的温度计，汽车在路上行进与暑气相遇，创意十足。
2、文案
自带清凉，才能肆意一夏。
温骤升，蝉鸣起，肆意盛夏入伏时，在行进的路上与暑气不期而遇。
倏忽温风至，因循小暑来。
小暑天，温风至，烈日炎炎，暑气近。
冰泉在手，乐不思’暑‘。
点击查看更多：【2022年小暑海报合集】、【2021年小暑海报合集】、【2020年小暑海报合集】、【2019年小暑海报合集】
7月23日 大暑
大暑，夏季最后一个节气。一年中阳光最猛烈、最炎热的时节，高温酷热、雷暴、台风频繁。特征：“湿热交蒸”。民间也有“小暑大暑，上蒸下煮”之说。
灵感海报
营销关键词：消暑降温、缓解情绪、夏日美好
营销角度：
1、画面
消暑降温：炎炎夏日带来的燥热粘腻，告诉我们在最热的大暑节气可以做些消暑方向的尝试，给眼睛降个温。冰箱、泳池、西瓜和汽水等消暑元素都是常见的降温元素，品牌可以结合自身的营销方向和合适的消暑方式，来驱除大家内心的烦躁。
夏日意象：拥抱夏天也是常见的营销角度。虫鸣和晚风、夏日晴空、海边、烟火、西瓜、蝉鸣等最能体现夏天美好的元素也可以尽情用起来。
2、文案
等风来，不如追风去。
大暑不慌，带着大暑肆意浪。
怀揣一颗驭浪的心，时刻感受清凉。
在这个夏天，找到自己的微光。
今日大暑，相比高温，还是梦想更为滚烫。
点击查看更多：【2022年大暑海报合集】、【2021年大暑海报合集】、【2020年大暑海报合集】、【2019年大暑海报合集】
夏日营销
7月是最夏天的夏天，广告中的夏天也已到位。
营销关键词：夏日美好、户外社交、清凉降温
营销角度：
1、画面
夏天可以是充满奇思妙想的，可以是热情洋溢的，最重要的一点，希望这个夏日是清凉舒服的。画面上可以根据品牌调性，结合想要传达的卖点进行创意。比如奶糖派夏日广告走了清新婉约的调性，而益禾堂的老板送雪糕则走了搞笑整活的路子。
2、文案
吹夏天的风，当风来的时候，不要浪费风。
看海看久了想见人，见人见多了想看海。
有一种泡澡，叫“夏日沐歌”。
你喜欢的样子，夏天都有。
本来以为，虫鸣和晚风已是所有赠品，一抬头又看到了满天星星。
点击查看更多：【这些广告，藏着夏天最简单的快乐】、【搞怪、文艺、清爽……这波夏日广告片有看头】、【看完这些夏日插画，心情都变好了】、【美的这波「夏日快乐方程式」文案，很夏天！】、【灵感来袭！55张夏日配色设计，这就是夏天】
灵感案例
1、益禾堂出雪糕啦，老板亲自“冷库”代言
洞察到年轻人深受“雪糕刺客”困扰后，益禾堂的老板筹建了一个雪糕厂，并亲自上阵代言新品雪糕。
益禾堂还发布了品牌首部零下18℃超低温短片，让大家知道：益禾堂老板在冷库发新品、益禾堂雪糕真用真水果、水果雪糕真的免费送。并且官方微博每隔两小时就狂送5000支雪糕，给这个夏天被雪糕刺客伤过心的人。
2、奶糖派：大杯女孩的夏日小心思
夏天本是美好炽热的，但大杯女孩们的夏天，通常都是从“遮遮掩掩”开始的。
奶糖派没有像以往那样去谈“大”，而是从女孩们本有各自细腻柔软的小美好出发。希望大家在这个夏天，爱上不一样的自己。 短片用相对细碎的镜头语言，讲述女孩们内心的小心思，通过情绪共鸣联结到大杯内衣的产品价值。
3、滴滴用坐在车里发呆的时间，写了本夏日诗集
滴滴为夏天写了几首小诗。仅是寥寥几笔，便勾勒出夏日的场景。
4、台湾全联夏季促销：一天一桶冰，夏天远离我
如何应对炎炎夏日带来的烦躁？台湾全联福利中心发布了夏季促销帖，全联冰友会，冰淇淋冰棍冰棒冰爽的蛋糕应有尽有，不用飞去南半球，也能在6月过冬天。一天一桶冰，夏天远离我。
最后
在夏天，可以抱着西瓜窝在空调房，可以听着音乐大口大口喝着冰汽水。这些被夏天串起的美好记忆，都可以被运用到夏日借势营销中。
品牌可以在主题上选择文艺、热烈等不同表现风格，但夏日营销中也有相似的共通点——通过对夏日的场景氛围营造，传达出人们的夏日情绪感受，让品牌和消费者得以连结共情，从而带来直抵人心的共鸣感。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）