赫莲娜x特斯拉联名，与年轻人一起开电音节
去年营销圈，有一抹绿色，让人印象深刻，那便是赫莲娜XManner推出的“一夜青回”青春主题活动。
全国150家门店“一夜变绿”。更推出了限定绿色饮品和周边，成功建立了绿色的品牌认知。
“有问题，才青春”的主题，捕捉到了当下无数年轻人心中的小情绪，引发了情绪共鸣，简直成为了我的“嘴替”。
一杯限量饮品，让大家学会与自己和解，“一杯青回”。
一个是先锋护肤界高端品牌，一个是创新电车颠覆者，当他们联名，会产生什么样的火花？
在青回1.0中，赫莲娜已经和年轻人开启了对话的窗口，成功捕获了这一人群的喜爱。而这一次，则从更深层次上实现了价值观的共舞。
这回，赫莲娜绿宝瓶是如何开启与年轻人的能量对话？
答案很简单，却也很出乎意料：成为青春伙伴。和年轻人玩在一起，和大家一起蹦迪。
赫莲娜与特斯拉，在上海定制了绿能联名空间，还在全国7城连开9场电音派对、7城CBD联名快闪，更打造了⼤型户外联名互动空间。
电音派对在不同城市有不同主题，比如北京夜店主题、深圳沙滩主题、广州美术馆主题……
值得一提的是，赫莲娜特斯拉为此还特地集结最强先锋电⼦⾳乐⼈，邀请了超⼈⽓百⼤DJ镇场，还有国内电⾳⼤咖⼤联欢！
赫莲娜，你是懂怎么给年轻人注入活力的！
赫莲娜绿宝瓶再一次掀起了营销圈的讨论热潮。不得不说，赫莲娜绿宝瓶是懂联名的。
Z时代的年轻人，更愿意为精神价值观契合的品牌付费。他们需要品牌不断创造惊喜。
而赫莲娜，则不断升级营销新玩法，给年轻人持续创造惊喜。赫莲娜和特斯拉用一场电音派对，成功打入年轻人。顶级的电音节，为年轻人提供了社交能量交流场，更是品牌和年轻人深度链接的平台。
赫莲娜X特斯拉突破传统联名的玩法，借势EDC强势回归热点，把联名活动变成了人人都能参与的“能量派对”。此次活动覆盖的人群不只是双方的主力消费者，还触达到更广泛的目标圈层。赫莲娜绿宝瓶简直掌握了与年轻人沟通的密码，用一场派对聚合了不同圈层的年轻消费者，给予年轻人情绪出口。
以往品牌联名多以推出联名包装、联名产品等形式短周期放大声量，快速积累资源。但赫莲娜在此基础上，将联名活动当做长线营销策略来运营，用2个月的时间为年轻人持续注能。
赫莲娜作为科技服务美的品牌，延续百年极致的先锋精神。绿宝瓶蕴含2亿高蓄能海洋堇细胞精萃，精研萃取科技，焕启肌肤能量。而特斯拉则是科技颠覆者。两者有着共同的品牌基因。
两个品牌同时也是“能量”的象征与来源。绿宝瓶1天焕新百万细胞，快速修护脆弱。特斯拉15分钟闪充250KM。两者为年轻人提供双重能量来源～
赫莲娜特斯拉，愿意了解年轻人的喜好，和年轻人玩在一起。鼓励他们表达自己，做他们的同频者。这种追求自由、个性的价值理念，与当下年轻群体所追求的生活态度深刻契合。赫莲娜与特斯拉，以自身的品牌能量，一定能激发、碰撞、唤醒年轻人的无限潜能。
自带青春能量与创新基因的赫莲娜X特斯拉，以电音之力带动年轻圈层释放青春活力，不仅将“一路青回”的主题理念从视觉感受升级为全方位沉浸式体验，更让品牌在精神层面与用户进行深度有效的沟通，构建了品牌与用户的共同记忆。
这次两个超级品牌的联名，确实在营销打法上有了新的开拓。在市场中千篇一律的跨界中，显得足够的吸睛。而彩妆与汽车品类的跨界，本身便充满话题性。在曝光量上已经先赢了一波。
但是目前的营销环境，跨界层出不穷。如何让本次电音营销，成为更有延续性，对品牌有长期价值的营销策略，是品牌方和我们值得去长期探索的问题。我甚至在思考，是否可以把电音节发展成年度性质的活动？感觉会非常酷～
营销最终需要落地到转化。赫莲娜与特斯拉两个品牌的超级跨界，如何在落地端达到更好的拓新和转化的效果？双方同属于高客单价产品，特别是汽车更属于理性消费产品，如何在兼顾品牌调性的同时，探索出更多、更年轻化的营销玩法，达到转化的路径效率更高，让联名双方价值最大化，更是值得深思的问题。
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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