8月营销热点日历丨立秋、处暑、七夕、中元节......

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举报 2023-07-28

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七月的暑气正盛，蝉鸣不停，大家开始想念秋天了吗？好消息！八月就要来了！树叶变黄，落叶纷纷的日子，正在向我们招手。

八月，热气渐渐退散，立秋和处暑昭告秋天的到来。接着，坐看牛郎织女星的七夕节，又将是一场爱情盛会。而到了月底，那个听着让人后背发凉、年年都搞笑、搞怪、搞鬼的中元节也来了。

期待夏天赶紧过去的八月，品牌们可以如何发挥本事，在特别的日子击中消费者呢？下面精选了优质海报和案例，希望能为你带来一些灵感，一起来看看吧~

8月8日立秋

立秋，“立”，是开始之意；“秋”，意为禾谷成熟。立秋，即秋季的开始，有庆祝丰收的习俗，也有啃秋瓜、贴秋膘的习俗。物候现象：凉风至、白露生、寒蝉鸣。

灵感海报

营销关键词：叶子变黄、谷物成熟、银杏

营销角度：

1、画面：

画面呈现：一叶知秋、落叶纷飞、银杏满地、禾谷饱满成熟、贴秋膘等，多用黄色、金黄色系。例如：坐在银杏叶下欣赏落叶的可口可乐；中兴手机的镜头捕捉到的第一缕秋意.....

2、文案：

夏意悠未尽，忽觉秋已来。
风吹叶动秋意浓，禾黍满地盼丰收。
云天收夏色，木叶动秋声。夏敛微风起，长秋万物安。
暑退叶渐黄，夜来微风凉。
初秋风起一丝凉，迎来葡萄阵阵香。

8月22日七夕

七夕节，由星宿崇拜演化而来，又称七巧节、七姐节、女儿节、乞巧节等。拜七姐，祈福许愿、乞求巧艺、坐看牵牛织女星、祈祷姻缘等，是七夕的传统习俗。由于“牛郎织女”的美丽爱情传说，七夕成了象征爱情的节日，亦被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日，被称为“中国情人节”。

灵感海报

营销关键词：爱情、牛郎织女、鹊桥相会、喜鹊

营销角度：

1、画面：

元素：牛郎织女鹊桥相会、恋爱、爱心等。例如，蒙牛logo巧妙转换成牛郎织女鹊桥相会的场景；网易云的音符logo变成了代表姻缘的红线；孤寡蛙风靡时期，瑞幸推出“七夕不咕呱、蛙瑞喜欢你”；五芳斋的“一谈恋爱就开花”，看了不仅让人心花怒放，还很嘴馋。

2、文案：

我做梦都想，和你一起锻炼身体，练肱二头肌、肱四头肌和腹肌。
我做梦都想，和你大吵一架，睡醒的时候我们和好。
我做梦都想，把我一生的点点滴滴，全部摊开展示给你。——长虹系列文案#想来想去，想的是你#
有你在身边，空气都超甜。
喜欢你，就像打雷要下雨，不讲道理。
你不睡我不睡，你看我俩多般配。你早起我早起，我们迟早在一起。——Haier系列文案（谐音梗+土味情话）

灵感案例

1、阿里妈妈七夕节：联合7家品牌，用“情蔬”说情话

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七夕，阿里妈妈携手7大品牌，在天猫大牌上新日，以蔬菜为原型打造了七件专属“情蔬”，为形形色色的有情人表达出心中爱意。造型各异的蔬菜，情意绵绵的肉麻谐音梗情话，配上可爱丑萌的画风，新奇又别致。同时，蔬菜与产品完美相融，不仅分享了对于爱情的深刻理解，还为有情人提供了七夕的好礼，一整套下来，浪漫又自然。

2、天猫七夕爱情电影，拍了六对没那么特殊的情侣

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天猫七夕发布的爱情电影，聚焦于“眼神”，拍了六对没那么特殊的情侣。俗话说：情人眼里出西施。是否爱一个人，就看他的眼神。这六个爱情片段，还原了我们目之所及，但又总是忽略掉的，那些动人的细小时刻，那些彼此眼神交汇的时刻。电车里睡着依偎的恋人、一起散步、倒腾新家、久别重逢的恋人，那些生活里的小确幸，总是更加容易打动人。

3、百威：Eyes Talk

百威与专注于多元群体的全球杂志《Attitude》联合呈现的七夕短片，也聚焦于”眼神“。影片包含三个不同群体的恋爱故事，镜头着重捕捉演员之间的眼神拉扯。那些偶得的心动、翻看照片，回忆翻涌，辗转反侧也没法忘掉的人、还有偷偷的暗恋，每段都细腻动人且张力十足，再配一句优美契合的短诗，浪漫氛围更加浓烈。

8月23日处暑

处暑，秋季的第二个节气，意即“出暑”，“处”是“止息”、“停留”的意思。时至处暑，已到了高温酷热天气“三暑”之“末暑”，意味着酷热难熬的天气到了尾声，暑意渐消。处暑的民俗活动很多，如吃鸭子、放河灯、开渔节、煎药茶、拜土地公等。

灵感海报

营销关键词：河灯、蜻蜓、五谷丰登、作物成熟

营销角度：

1、画面：

画面呈现：暑气退散，凉意袭来，多用冷色系。例如，红米的海报，一半绿色一半黄色，代表夏天过去，秋天收成；魅族的海报，淡雅的绿加上蜻蜓点睛，自有暑热消散，凉风拂面之感。

2、文案：

雨洗秋山净，林光淡碧滋。
风吹草地，拂过一身温凉。
离离暑云散，袅袅凉风起。
远山微霞白鹭飞，近水疏影秋微凉。
暑尽秋风起，天高万里云。

8月30日中元节

中元节，是道教名称，民间世俗称为七月半，佛教则称为盂兰盆节。节日习俗主要有祭祖、放河灯、祀亡魂、焚纸锭、祭祀土地等。

“出于对鬼神的忌讳和略显惊悚的节日氛围，多数品牌在中元节这天都选择了保持沉默。而在台湾或是闽南等依然保留传统民俗的地区，中元节其实是祭祀先祖、祈求庇佑的日子，代表着文化的传承和对天地鬼神的敬畏。”

“在台湾，人们将普通的孤魂野鬼称为‘好兄弟’。据传说，在每年的农历七月初一凌晨，地府会打开鬼门，让所有在阴间受苦的鬼魂回到阳间，探望亲友。而阳间的人们会从初一开始，准备好水果食物等贡品，为所有鬼魂举行大‘拜拜’，让他们能好好吃一个月的饭。直到农历七月三十，鬼魂回到阴间，至此中元节才宣告结束。”

营销关键词：河灯、亡魂、祭祀、鬼

精选案例

1、台湾波蜜果菜汁：你知道，波蜜广告有鬼吗？

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台湾波蜜果菜汁发布了一支无厘头中元节广告。片中这位年轻人，不论走到哪，炸鸡店、公交、超市、经过的竞选车都有人提醒他，「记得喝波蜜」！这是在搞什么鬼？再看一遍，细抠画面，就会发现，原来真的有好几只“鬼”藏在其中。产品口号多次重复，记忆点十足，不仅让年轻人记住了“波蜜”，看广告的每位观众也都了然于心。无厘头加上互动彩蛋，不落俗套，实在精彩。

2、台湾全联中元节：红衣女子、水鬼、魔神仔再度回归

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2020年，台湾全联用一句“很高兴认识你”，开启了与众鬼神的一场世纪对谈。2022年，红衣女子、水鬼、魔神仔等形象再次登场，漫谈传统习俗，从庆典、供品到仪式，让观众们了解了开龛门、放水灯、抢孤、做佛手、竖灯篙等中元节祭典习俗，也看见了普度文化不为人知的美好。片中富有哲理的对话，以及其中体现的品牌温度和内涵，令人动容。

3、台湾大润发鬼节广告，跟“鬼”学习《货架心理学》

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台湾大润发在中元节到来之际，召集了一群“生活在卖场”的鬼，让他们负责整个卖场的中元节商品陈列工作。通过卖场保安大叔的讲述，配合保安室的监控画面，跟卖场里的“鬼”一起学习货架心理学。一共展示了四大卖场营销策略，包括：海报要强调主题、商品按颜色陈列、善用视线高度陈列、关联商品摆放在一起，最后顾客们收获了热闹又开心的中元节大采购。