AI技术助力志愿填报，百度高考借势广告花式圈粉
高考季，不仅是各位学子的第一个人生转折点，也是各大品牌的一场battle。如何抓住“高考”这一焦点成功出圈，自然是品牌营销的关键之处。
随着各地高考分数公布，高考季也迎来了下一个阶段——填报高考志愿。作为自带热搜属性的话题，百度就上线了《分数历险记》广告片，通过趣味内容实现了一波平台引流。
百度上线《分数历险记》
AI技术+真人助力高考填报
高考报志愿，对于不少考生和家长来说都是0经验，这时难免产生迷茫和焦虑的心态，想咨询老师，但面对这么多的学生，老师有时也无法给出最正确的填报方式。
百度洞察到高考报志愿的痛点，发布了《分数历险记》小短片，教考生如何使用百度高考填报志愿，在互联网发达的年代，让所有人“求道有门”。
百度《分数历险记》共分为三个小片段：科学智选高校季、专业榜单排雷记、真人救兵解惑记，从学校、专业、真人答疑三方面入手，系统化为考生提供相应支持。
在选高校时，所有人都想用当前分数，去报一个最有意义的学校，让分数的价值最大化，看到别人到站下车，自己就无形中心生紧张，而此时百度则提供AI大数据做参考，让选择学校更加靠谱。
在选专业上，不少人必然会将其与未来的就业相挂钩，百度的AI技术智能PK，给了考生科学且前瞻性的意见。
在报志愿的整个过程中，难免会遇到零星问题，这时候其实是很需要一个专业的真人能提供一个价值性、经验性的建议，除了为考生提供AI服务外，百度还专门上线一对一咨询服务，带去全方位的技术性支持。
从营销层面上说，百度覆盖报志愿全链路，提供一站式报考服务，用更加科学高效帮助考生填报志愿，某种程度上是对于品牌形象的塑造过程，充分收割高考节点流量。
趣味短片诠释利益点
抢夺用户注意力
开学季，之于每个人而言都有不同意义。
对没有孩子的社畜，是再平凡不过的一天；但对于有孩子的家长来说，却不一定是常人印象里的解放，更可能是一场“大战”的开端。而百度的高明之处就在于对目标用户痛点的洞察。
有一个好分数只是通过了第一关，如何报一个好学校在一定程度上决定了考生的前途，这其中夹杂着不少技术含量，但核心就在于用仅有的分数，选择一个最有价值的学校。
就如选学校环节，如何用当前分数，挑一个最顶峰的高校，让分数的价值最大化，而在选专业环节，这里就需要看到专业前景、就业环境，甚至是未来薪资，此时同样需要与学校相配合。
百度上线的《分数历险记》，本质上就是通过趣味性的短片，去进一步诠释平台卖点，在为考生提供暖心服务的同时，充分拉近品牌与用户之间的内心距离。这种借势营销，其实并不只有百度在做。
面对1200w+学子在填写志愿、选择学校、了解专业以及考后无助、焦虑、迷茫的情绪，小红书也在近日开启了送全国考生「高考志愿锦囊」活动，让高考生填志愿不慌，祝福他们能够去往自己理想的大学。
在线上，小红书在站内为各地考生创建了志愿交流群，并邀请热心学长学姐在线答疑，解答大家从志愿填报流程、专业选择、大学推荐到避坑指南等多方面的高考志愿填报问题。
而在线下，小红书则将填写志愿的建议覆盖到了高考生家庭社区、15分钟生活半径，以及武汉地铁站点播报、顺丰驿站、饿了么餐箱贴、运动场等场景，让不是标准答案的建议出现在大家的生活中，在给到考生们实用信息的同时，给予他们情绪上的安抚与支持。
从高考，再到下一个阶段的填报志愿，这种社会性话题往往能够吸引大量用户关注，无论是百度上线的《分数历险记》，还是小红书的志愿关怀，归根结底是对于节点流量的借势，侧面提升品牌声量。
高考节点之下的收割流量之举
作为国内的头部搜索引擎，百度可以说是充分发挥了搜索层面的优势，在其中加入了具有竞争力的AI技术，一方面是对无数考生的助力，另一方面也是对平台的渲染和宣传。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在去年高考之际，夸克就曾为高考生送上高考赞歌——《天将降大任于是人也》。歌曲主题来源于经典名言：天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨。
TVC中配有许多高中生活循环重复的画面，如传递试卷、怀疑自己、全力冲刺、埋头苦读......用极具励志感的“天将降大任于是人也”经典古句串联起高考生奋斗的群像。
夸克鼓励每位高考生在疲惫时，让内心的信念、家人的陪伴、师长的帮助、陌生人的鼓励，成为自己坚定方向，始终向前的底气，辛酸困苦之下，却让人有了自然而然的“青春感”。
与百度相同的是，夸克也发挥出了自身搜索引擎的特长，开通了免费的高考填写志愿支持，以实际行动为高考生加油。在理念传达之中，软性植入品牌信息，进一步实现品牌形象升华。
高考，大概是学生时代最重要的事。为了它，我们寒窗十载，十七八岁的年纪，对未来无限期待，在未知中奋力前行，是一场人生的转折点，也是一次对自己十余年生涯画上的一个句号。
夸克的方式是由浅入深、循序渐进，从走心短片过渡到平台利益点，对大众的情感做一波承接，而百度则是从趣味性层面入手，将重心放置在了对平台卖点的传达上。
从高考节点，再到下一阶段的填报志愿，百度借势这一时段的流量东风，在收割年轻流量、强化用户对平台好感度的同时，进一步赋予品牌暖心底色。
作者 | 刘文导
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