【新赛季，新解读】ECI Awards2023年度赛事类别解读——MarTech营销技术创新类

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类别解析

ECI@MarTech 营销技术创新奖表彰的是 MarTech 行业链条上不同职能角色们，包含 MarTech 的技术提供方、企业的甲方/MarTech 使用方、Agency/服务方等，提供的策略解决方案/技术解决方案/技术/产品/行业研究/行业洞察等创新成果。

包含 MarTech 行业链条上的行业咨询、行业研究、工具提供商，如：CDP 提供商、中台/平台提供商、营销自动化、销售自动化、私域运营、会员忠诚度管理、内容生态、广告技术、数字化运营、AI 技术、数据技术、整体解决方案提供商、行业投资方、品牌客户、服务商等领域。

类别细分

【D1-广告科技创新类】

企业通过公域渠道进行数字化、智能化广告投放（包括但不仅限于移动广告、展示广告、搜索/社交广告、媒体投放平台、程序化广告等品牌类和效果类投放），宣传其形象或推销其产品。申报方可通过展示产品技术或解决方案来突出案例的独特之处。包括但不限于传统广告智能化、搜索营销（SEM、SEO）、"程序化广告产品/技术（开机/插屏、banner、音/视频、原生信息流、互动广告格式等 AdTech）、DSP、SSP、TD、Adx"、程序化户外 DOOH、RTA 营销、动态创意、创意智能化管理/分发。

【D2-私域与触点创新类】

企业通过各种私域渠道（如企业微信号，公众号，社群、小程序、微商城、APP、视频号等）的技术应用或解决方案从而提升品牌与消费者之间的粘性，沉淀会员或提升复购。以及通过营销技术或解决方案，更高效管理自有媒体、社交媒体和线上线下销售渠道等消费者触点。包括但不限于流量管理与增长、私域运营，个性化（SCRM/CRM、智能客服）、会员关系管理，会员与忠诚度管理、营销自动化技术、App 应用/小程序/网站/公关渠道、短信、邮件、Html5、视像会议、智能客服语音机器人、社交媒体/KOL 营销、社交粉丝裂变营销。

【D3-交易与销售创新类】

品牌方通过创新的营销技术或解决方案增强与消费者的互动，提升客户体验、营销服务的效率，为个性化的精准营销提供支撑。包括但不限于线下渠道/零售门店智能营销技术、商业终端交易、电子商务、直播电商。

【D4-数据智能与安全创新类】

企业通过 DMP、CDP 和数据中台等营销技术的应用，以及围绕数据合规、供应商评估、数字营销媒体计划/购买、数字营销咨询、数字营销运营等方案与服务，为企业带来效能和效益提升，及基于数据的行为分析、效果监测与分析、受众分析、数据可视化和预测性分析等。包括但不限于监测方法与技术（广告测量、网站分析、效果评估/归因等）、A/B 测试，与智能算法推荐、数据科学（标签体系、数据丰富/增强、人群画像、机器学习模型、知识图谱等）、数据中台（数据湖/仓、CDP、DMP 等）、数字营销服务（线索管理、业务代理、策略咨询、运营/代运营等）、智能应用（数据可视化、BI 分析/看版等）、个人隐私保护、数据安全合规技术与实践。

【D5-内容与体验创新类】

品牌方通过创新的营销技术或解决方案增强与消费者的互动，提升客户体验、营销服务的效率，为个性化的精准营销提供支撑。包括但不限于内容资产管理与分发（DAM）、AI 创意/自动化创意、VR、AR、元宇宙、人脸识别、AI 机器人等。

专家解读

曹玉骥

深演智能产品及解决方案副总裁

意义&价值

ECI旨在表彰在数字营销领域具有杰出表现的企业和个人，以及推动数字营销发展的创新技术和解决方案。为此，ECI分设了五个赛道和多个类别，以涵盖数字营领域的不同方面。

MarTech营销技术创新赛道的设立，旨在表彰在数字营销技术方面做出卓越贡献的企业和个人，以及推动数字营销技术发展的创新技术和解决方案。该赛道下的各个类别，分别突出了数字营销技术的不同方面，如广告科技创新、私域与触点创新、交易与销售创新、数据智能与安全创新、内容与体验创新等。这些类别都是数字营销领域的热门话题，具有很强的实践意义和推广价值。

ECI赛事亮点

与众多数字营销领域的赛事相比，ECI的类别更加细分。涵盖了数字营销领域的不同方面，如广告科技创新、私域与触点创新、交易与销售创新、数据智能与安全创新、内容与体验创新等。这些类别更加具体，更加符合数字营销领域的实际需求。
ECI的评审标准更加严格，更加注重实践效果和商业价值。评审委员会由业内资深专家组成，他们对数字营销领域的实际情况有深刻的认识和了解。评审标准更加注重实践效果和商业价值，更加符合数字营销领域的实际需求。
ECI的奖项更加权威，更加具有影响力。ECI的奖项是由业内知名机构主办，得到了众多企业和专家的认可和支持。获得ECI奖项的企业和个人，将获得更加权威和具有影响力的荣誉。

专家寄语

突出实践效果。数字营销领域的创新技术和解决方案，最终的目的是为企业创造价值。因此，在申报时，应突出实践效果，展示具体的商业价值和实际效果。
注重数据支撑。数字营销领域是一个数据驱动的领域，因此在申报时，应注重数据的支撑。通过数据的分析和解读，更好地展示创新技术和解决方案的商业价值和实际效果。
突出创新性。数字营销领域是一个不断发展和变化的领域，因此在申报时，应突出创新性。创新技术和解决方案应具有独特性和前瞻性，能够引领数字营销领域的发展。
注重可持续发展。数字营销领域是一个充满机遇和挑战的领域，但同时也需要注重可持续发展。因此，在申报时，应注重可持续性和社会责任，为数字营销领域的可持续发展做出贡献。

往届案例

2022 ECI Awards MarTech 营销技术创新类-金奖

案例名称：伊利消费者数字化运营平台所获奖项：MarTech 营销技术创新类-产品与服务类-金奖获奖单位：内蒙古伊利实业集团股份有限公司客户名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

案例概述：

背景：

近几年，移动互联网的飞速发展，让企业可以更实时、多触点地触达客户。随之而来，企业也面临着更多的营销挑战：

数据收集渠道越来越多，无法有效地打通数据孤岛，进行多元数据融合与高效管理；
面对结构多元，形式多样的数据，缺乏系统性、有效的去除数据噪音手段，保证数据源可靠；
面对越来越高的获客成本，深度挖掘存量客户价值，节省大量营销费用也是企业痛点；
消费者需求瞬息万变，企业更应前瞻未来，准确预测消费者的下一步;
企业在经营中积累了大量数据，但缺乏系统化数据管理和深入业务的数据应用，面对越来越严重的市场挑战和增长压力，需要有效的激发数据的价值，克服挑战，创造增长。

消费者数字化运营平台（CXP）是聚焦业务增长目标，统筹并引领集团消费者全域全场景消费者数字化运营，运营模式领先行业的赋能平台。是企业打通全领域客户数据、激活全渠道客户流量、支持全场景营销策略的核心基础。因此，消费者数字化运营平台（CXP）不只是一个分析工具，更是一个让机器能够自动化甚至智能化操控营销的工具。

创新点：

小程序商城组件化运营管理；
智能客服；
内容创意管理；
伊利智码。

阅读链接：ECI@创新案例 |伊利消费者数字化运营平台

2022 ECI Awards MarTech 营销技术创新类-银奖

案例名称：星河智能VideoIN沉浸式广告平台

所获奖项：MarTech 营销技术创新类-

产品与服务类-银奖

获奖单位：星河视效科技（北京）有限公司

客户名称：北京五八信息技术有限公司

案例概述：

背景：

近些年，娱乐圈吃瓜事件波澜起伏，牵连部分影视作品正常播放，中宣部更是印发通知部署文娱领域综合治理工作，使得品牌在娱乐营销上遭受投放预算受损、营销节奏打乱、人员精力浪费等多重损失。然而2021年，《中国数字营销趋势报告》中指出80.0%的广告主侧重内容营销投资，且影剧综内容仍是投资重点。

因此，在行业变化的同时，如何帮助58同城更好借势影视剧内容覆盖年轻群体行成认知、覆盖高价值视频会员用户群，同时降低传统娱乐营销的剧难选、价格高、沟通周期长等不便和风险性，成为星河视效Video IN大剧营销的挑战和机遇。

创新点：

星河视效智能Video IN一站式解决方案大剧营销的推出不是借势而是造势，是为解决行业痛点而来。打破影视剧营销多重壁垒，提升品牌营销效率，大力推动企业商业化进程。

作为行业头部平台的58同城旗下业务模块多，且以年轻用户为主，与主流视频大剧都较为契合。因此，为提升58同城品牌曝光度，扩大58同城在新一代年轻人心目中的认知度和知名度。本次星河视效通过Video IN大剧营销，为58同城实现同一时间、一站式跨平台跨端口的大剧营销覆盖，为品牌与用户之间架起“高速路”，行成58同城品牌广告的迸发式大剧营销曝光，刷爆用户眼球，打造超级认知。

阅读链接：ECI@创新案例 |星河智能VideoIN沉浸式广告平台

2022ECI Awards MarTech 营销技术创新类-铜奖

案例名称：阿普塔（Aptar）DAM数字内容中台

所获奖项：MarTech 营销技术创新类-

广告推广、触点管理与企业资产类-铜奖

获奖单位：特赞Tezgin

客户名称：阿普塔

案例概述：

背景：

随着互联网和社交网络的迅速发展，过去5年，商业从线下走到线上并不断融合，产业互联网迅猛发展，品牌的数字化转型正全面展开。作为领先的ToB企业，阿普塔集团(NYSE:ATR)拥有超过70年的零售包装领域运营经验，是全球产品配出包装行业的领导者，集团拥有医药、美妆家居、食品饮料三个事业部。面临不断变化的消费环境，线上线下的不断融合，阿普塔（Aptar）更加速了产品创新的步伐。产品创新的背后，是更大量的“内容”（产品内容和营销内容），而海量的内容管理、流转、复用...，如何提升流程效率和营销内容的效果，则成为阿普塔（Aptar）面临的挑战。

创新点：