恭喜“叶小姐” 成功斩获2023第十一届TopDigital创新营销奖

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举报 2023-06-29

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2023年6月29日，备受瞩目的第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。本届TopDigital以“营领重启”为创新营销盛典主题，全方位解读营销行业的现状与发展未来。

在此次盛典上，nihaooo你好品牌咨询凭借“你好，叶小姐 2022上海落叶艺术公益展”项目从众多作品中突出重围，最终斩获本届TopDigital创新营销奖！

TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌及企业。该奖项保持一贯的高标准、高水平，以“营销创新增长模型”为理念根本，重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察，注重长期价值建设和内外部综合表现。

* TopDigital创新营销增长模型

2023年，TopDigital创新营销奖评审形式再度升级，不仅邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作，如，院校的学术教授、知名国内外品牌CMO、来自媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者。同时在线上评审的基础上恢复了线下终审环节。在思维碰撞和专业交流中，让优秀的营销作品得到全方位专业权威的营销鉴赏。

正是在这样的专业和权威之下，最终，由nihaooo你好品牌咨询选送的营销案例“你好，叶小姐 2022上海落叶艺术公益展”从一众作品中脱颖而出，荣获TopDigital创新营销奖。

此次获奖彰显了nihaooo你好品牌咨询在创新营销领域的突破与实力，也代表了业界对nihaooo你好品牌咨询创新能力的认可，是nihaooo你好品牌咨询帮助品牌进行品牌营销策略能力、整合营销能力、视觉营销能力和艺术赋能能力的最好佐证。

获奖案例介绍

01，背景挑战

自2013年上海实行“落叶不扫”景观道以来，2022年已迈入“落叶不扫”的第10年，“落叶不扫”景观道也增至45条。身处高速发展的现代社会，人们越来越忙碌，甚至无暇驻足欣赏美好的事物。落叶满城，韵味独特，人们无需特地寻找，就能漫步于铺满落叶的街道，在行走中聆听落叶的吟唱，去感怀“一叶知秋”，去感受生命中那细微却又温暖的“小确幸”，让生命不再孤单冷漠。

落叶不扫，顺应了市民对自然之美的尊重与追求，产生出人与自然和谐之美，凸显出特有的人文价值关怀，让城市倍感温暖。落叶，俨然成为上海的一张标志性文化名片。

02，创意洞察

上海是一个很有温情的城市，落叶是这温情中的一个颇具代表性的视觉符号，短暂、脆弱却又美好，流浪的毛孩子也是一样。它们没有足够的食物填饱肚子，没有干净的水源，没有一片屋檐为它们遮风挡雨，它们只能瑟缩在城市的角落，度过自己短暂的一生。据悉，目前我国流浪动物近5000万，而世界约有6亿，这是一个庞大的数字，需要更多的人关注这些流浪动物，传递温暖。我们相信艺术可以为公众带来更美好、治愈的情感体验，根植于温情土壤里的艺术力量，足以温暖时光，温暖流浪于城市角落里的每一个弱小生命。

基于此洞察，在上海迈入“落叶不扫”的第10年之际，发起“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”，以落叶为画布，以街角为画廊，集合潮流艺术家们的创思、灵感，透过落叶艺术创作，将作品进行义卖，所得捐赠给「上海领养日」，用于救助流浪动物，将温暖延续下去。

03，创意玩法

整合多重资源，助力“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”影响力破圈！

● Step1 ：邀请数十位艺术家创作落叶艺术作品

阿苏与阿珍、班班（张鲁班）、陈京、Connor、曹新宇、杜秋锐、红脸蛋蔷薇、JamesLee、罗逸、LIU、NYSomeTimes（国倩颖）、欧阳儒、王香蕉、万雨尘等数十位艺术家及来自东华大学等艺术院校的众多学生，以关爱流浪动物为创作方向，以根植于温度的艺术力量，创作一系列引人共鸣深思的艺术佳作，以此唤起大众对流浪动物的关爱与对生命的尊重。

● Step2 ：开通线上爱心义卖，为公益助力

这些落叶艺术作品的创作内容，不乏与流浪动物相关，每一幅作品背后，都是一个故事，都是一份爱心，每一幅艺术作品的爱心义卖收益都将捐赠给「上海领养日」，用于救助城市流浪动物公益项目，我们以落叶艺术关爱流浪动物，扮靓街景更传递城市温度。

● Step3 ：线下办展，线上直播宣传

“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”由街头蔓延至咖啡馆、艺术空间，以及上海的城市地标，连同城市中的文化物理载体，一起成为魔都人文景致的组成部分。

在武康路大热的国风咖啡空间gathering集雅，在著名日本建筑师青山周平设计的衡山路HABITAT艺术空间，在城市地标淮海中路K11购物艺术中心3楼，在香港广场3楼的空中连廊，沉浸式体验落叶艺术精选作品、艺术装置，以及艺术家个人代表作的不经意间，还能与喜爱的艺术家来一场温暖邂逅。一块儿聊聊艺术、撸撸猫狗，听听艺术家讲述他们为“毛孩子”献上才艺与温情的有趣故事。

尤其是TEDxWukangRd开启的大型公益直播，更将此次活动推向高潮。本次公益艺术展发起人储门及策展人兼艺术总监于钦锋，还有潮流艺术家NYSometimes做客直播间，向更多朋友介绍这次落叶艺术公益展，讲述他们与流浪动物之间的动人故事，获得了广泛而热烈的善意“回响”。

● Step4 ：权威媒体背书、艺术家自发宣传，点燃用户UGC分享热情

澎湃新闻、环球网、外滩、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活ART、生活周刊、艺术中国、艺见ArtC、中国广告杂志、梅花网、今日广告、公益时报、公益大爆炸等主流权威媒体竞相报道。澎湃新闻资深记者还饶有兴趣地深入艺术家线下分享会，开展体验式采访，以现场拍摄的视频报道详解落叶艺术公益展，肯定了其对“关爱流浪动物、传递城市温度”的重要意义，助力传播深度和广度。

艺术家们也趁着这股观展热潮，在社交平台分享其作品的制作与思考，掀起一场关于落叶艺术的创造热潮，点燃用户自发传播的热情，素人博主、微信大V纷纷来现场打卡拍照分享，迅速轰出一波声势。

04，结果展示

2022年11月28日启动，2023年2月10日收官落幕，“你好，叶小姐——2022上海落叶艺术公益展”以高人气、高流量、高口碑，成为全民参与、集中爆发、最具号召行动力的公益事件。

● 50位艺术家创作500幅落叶艺术作品，爱心义卖售出的作品多达480幅。

● 现场看展观众总计超过10W+，网络视频收看1000万次，全媒体覆盖8万人次，自媒体新闻客户端日均浏览量5万人次，网络平台互动量100万次。

● 支持合作伙伴拥有的8W+社交媒体粉丝，全程参与互动，并进入nihaooo你好艺术社群的私域，在这样一个艺术、公益、社交紧密结合的交流平台，开展12场多元社交对话，，集体为流浪小动物们发声呐喊。

● 全网络50家媒体报道，全平台3000+KOL、KOC宣传，超过6500万+总曝光量。

05，创意分析

● 以小见大，好的洞察引发城市群体感动

每个城市都有自己的独特记忆。在上海，每到秋天，漫天飞舞的梧桐树叶正是每一个上海人对这个城市群体记忆，一片小小的梧桐树叶却能带很多人无尽的美好回忆。我们的创意洞察正是从一片小小的梧桐树叶着手。

● 公益+艺术+商业，好的模式打造群体体验闭环

我们邀请艺术家在梧桐树叶进行创作，作品义卖的收入捐给公益组织用于拯救流量动物。打造了一个艺术+公益+商业的小循环。

这一独特的形式，首先成功的邀请到更多艺术家积极参与创作，收到数百幅优秀的落叶艺术作品。其次我们的模式得到了包含武康路集雅、衡山路HABITAT艺术空间、K11和香港广场的支持，他们纷纷免费主动提供场地用于展出本次艺术展的作品，然后我们还获得了跟宠物行业相关的品牌的赞助。

我们的艺术展也得到了包括主流媒体、艺术媒体、公益媒体、时尚媒体及KOL等众多媒体的认可和报道。最重要的是，我们得到了非常多的喜爱艺术，喜爱宠物的用户的支持，他们慷慨解囊购买自己喜欢的作品并拯救流量动物，主动在朋友圈分享艺术展，邀请朋友看展选购喜欢的艺术作品。从而实现了艺术、公益、商业的相互赋能。

● 5万撬动500万，价值最大化离不开合作与共赢

整个落叶艺术展的举办，除了用于布展花费数万元，整个艺术展在艺术家的邀请、艺术展的场地、媒体的报道等各方面都得到了免费支持。数十位参展的艺术家、武康路集雅、衡山路HABITAT艺术空间、K11广场、香港广场等多个地标场所、多家主流媒体博主均主动“0元入局”，并自发进行帮助宣传分享，不完全统计，上述资源如果转换市场投入费用远超500万。真正实现了“小成本撬动大流量”的传播价值。

作为亚洲知名的TMT行业盛会，TopDigital聚焦于技术创新、产品亮点、品牌创意、数字趋势、DSP&RTB前沿以及数字经济的创业和投融资机会，为广大TMT公司、传统品牌、营销机构及业内专业人士提供一个深具影响力的交流、学习和展示平台。

TopDigital创新营销奖已经走过11年，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。

nihaooo你好是一家策略热店，我们主要聚焦在品牌咨询和艺术赋能领域，为品牌提供品牌营销策略、整合营销、视觉营销、艺术赋能等服务。

我们的核心成员均来自4A或行业顶尖传播机构。客户遍布汽车、时尚运动、快消、B2B等行业和领域。一直以来，秉承着“洞察是做好策略和创意的底层逻辑”的思想，帮助品牌更好的面对这个快速迭代的市场。我们的团队不仅是广告圈资深营销专家，更来自国内顶尖艺术院校。在产品同质化、营销内卷成性的当下，整合国内外当代艺术家、潮流艺术家、装置艺术家、顶尖美院师资与设计师等资源，搭建艺术与商业的桥梁，实现艺术家、设计师与品牌之间的跨界合作、联名创作和授权。

目前，公司主要服务奇瑞汽车、捷途汽车、Jeep汽车、智己汽车、米其林、好孩子、特步等来自汽车、运动、母婴行业的主流客户。

作为一家致力于探索艺术价值搭建艺术与商业桥梁的商业机构，「你好艺术」专注于艺术家、设计师与品牌之间的跨界合作联名创作和授权。

未来，希望与更多品牌和艺术家设计师共同助力中国品牌出海，支持青年艺术家促进中国艺术&商业行业共同发展。

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