深圳大学招生宣传片，广告人看了甘拜下风
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
在社交媒体兴起以后，大多高校都有了自己的微博微信官方账号——不少也开始用社交媒体的轻松姿态运营账号，赋予学校人格化的形象，而不再只是一个机构。
正值高考填报志愿节点，各大高校也开始争相放大招，上演“秀肌肉、摆成绩、讲数据”抢人三板斧，吸引更多学子注意力。
新奇的是，深圳大学在近日就另辟蹊径用一部《青春命题》，带领广大青年学子找寻青春的答案，哲学风的论调恰到好处地表达出了深大的“青春精神”。
深圳大学上线全新招生宣传片
一场关于青春的思考
和品牌一样，招生宣传片某种程度上就是高校的“门面”，是一种对高校地位和价值的呈现，同时也是一种“广而告之”，塑造出自身独特基调。
深圳大学以“青春”作为学校宣传切入点，邀请点维文化拍摄了2023招生宣传片《青春命题》。走心之余，暗含着关于人生的大思考。
宣传片开头，老师和学生在课桌上讨论“青春是什么”。在不停变换的角色与场景中，向观众展示深圳大学对青春命题的诠释。
点维文化首次在招生片中使用实拍结合UE5制作、虚拟拍摄、三渲二、8bit像素风以及AI辅助创作的形式，极大程度上提高了视频的观赏性和场景丰富度。
影片通过老师和学生之间问答的方式，去解答每个人关于青春的不同理解，在一句句耐人寻味的文案之下，传递出深大的精神信仰与价值取向，形成学校与学生的双向奔赴。
区别于常规的摆数据、秀肌肉的宣传方式，深圳大学2023年招生宣传片有了更多的暖心价值，一方面是学校对每一位学子的青春负责的态度，另一方面也是对高校形象的塑造过程，获取更多学子好感度。
深圳大学作为和深圳共生共长的特区大学，深大和他名字中的城市一样，40年来无不勃发着青春之活力，《青春命题》宣传片是对深圳文化的呈现，也是对深大青春精神的完美写照。
走心文案加持
达成精神的回响
高校宣传片与常规的品牌营销还有着些许不同，在这个90、00后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代，品牌营销更多是为了抓住年轻人的心，在营销内容上纷纷向年轻人靠拢。
而《青春命题》TVC则有了“解答”的意味，像一位老者、一位老师，从过来人的视角去和学子共同探讨关于青春的话题。
就如影片一开始对于青春的定义：青春就像一副望远镜，它让遥远的一切看起来都很近，几乎触手可及，而老去就是把望远镜反了过来，曾经经历过的一切，看起来都很远，像是一条想抓住却在不断后退的线，只要还想拼命抓住就够了。
TVC很好地制造出了一种昂扬向上的基调，整体节奏循序渐进，配合引人深思的人生哲理：因为不知道在哪里，所以世界才广阔；阅历就是踩过的坑的总和；哪怕满身污泥，也要仰望星空......这种方式其实并不是深圳大学第一次使用。
早在2021年，深圳大学就曾上线一支招生宣传片，影片讲述了四位深大学子与深大的故事。假如梦想是未知数X，那么这四位深大学子在深大将如何求解出他们的X呢？
X可以是勇气，双脚踏进泥泞时，梦想会日行万里；X可以是探索，用探索的火光，照亮真理的无人区，让求知的渴望，勾勒想象的形状；X也可以是担当，把艰险化为使命，接受它，战胜它。
X并无标准解，适合你的X才是你的最优解，由此引出在深大，X有无穷的解；影片巧妙地给出了高校的利益点，同时又表达出多元包容质感，与学子达成精神的回响。
二者的共同之处就在于整体上的昂扬基调，从对X的无穷解，到此次的关乎青春的探讨，梦想何曾远梦想，青春定不负青春，充分拉近了高校与学子之间的内心距离。
深大青春精神表达
俘获学子好感度
作为一所特区大学，深大和这座城市一样，都是青春的代名词，用青春所独有的开放和创新精神谱写着一部时代奋斗史。《青春命题》也是深大精神的一种回溯与写照。从风格上，深圳大学招生宣传片和深圳城市宣传片有着异曲同工之妙。
4月底，深圳举行设计周开幕式并首发了2023深圳城市视觉大片《敢闯敢试》。短片以科幻手法、数字视觉技术，讲述了一个面朝星辰大海、未知世界，不畏艰险，勇毅前行，探索永无止境的故事。
短短3分钟内科技感十足的CG动画把深圳装进太空飞船穿越浩瀚宇宙，探索星辰大海，大多数城市宣传片都以现实为基底，深圳将整个格局上升到了太空层面，情理之中但又意料之外。
尤其是时下《流浪地球》、《三体》等各类科幻IP百家争鸣的窗口，《敢闯敢试》大片的借力打力，无疑是给足了传播势能，虚实交融之间，影片中的彩蛋值得细品。
有小梧桐山顶的深圳电视塔，还特意加上了烟雾缭绕的效果，置身云端、曼妙之至。而后则是CBD地标建筑，如位于罗湖的地王大厦、京基100大厦，福田的平安金融中心等。
某种程度上，深圳大学的《青春命题》其实带有着深圳这座城市的风格影子，就如短片中的赛博场景，遨游在宇宙空间中，亦或是“夙兴夜寐”的日晷的深大标志性建筑。
深大很好地将重心放在了精神、学识、价值层面，通过一场场极具哲学意义的对话，去塑造出深大的正面形象，侧面拢获一波学子注意力和好感度。
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