睿意美术馆｜支付宝情人节及金茂悦湖专题
睿意高攀 X 支付宝
《什么是浪漫》视频
支付宝出行旨在为所有用户提供美好的出行体验，而今年情人节的美好体验关键词就是“浪漫”。流量与热度来自令人向往的浪漫场景——心动巴士、地铁情诗、哈啰单车浪漫语音锁等，营造满满情人节浪漫氛围。线下搭建打卡场景，线上形成自发social传播，吸引无数情侣前来打卡。
这个情人节，杭州市民们的出行时时被支付宝打造的浪漫与美好包围，由此引发以UGC种草为主的社交传播，同时升华了路线规划的标杆体验事件。在全网曝光量高达2亿，传递了「美好出行每一程」的品牌理念。
出行情人节-品牌列车
「车窗情诗」
心动巴士设计图
现场活动图
《浪漫出行手册》地图
睿意高攀为打造支付宝专属浪漫大片——《什么是浪漫》
TCV系列海报
武道会银奖作品｜悦湖金茂悦
在传统房地产的营销推广上，所谓的价值输出往往会成为硬性的价值灌输，进而失去与受众沟通的作用，也无法真正让客户认知项目。在悦湖金茂悦的推广上，我们首先锚定要沟通的对象是城市中的青年群体，进而通过事件活动的方式，与他们进行互动，而后通过青年群体KOL和网络社交媒体进行话题扩散，使项目的入市成为青年客群的社交谈资，让他们从开始便对项目产生了解的欲望。
输出阶段，摒弃传统的“硬广”方式，不讲指标，只讲主义，用富有美感，有人参与的真实的生活场景，去构建客群对生活方式的向往。经过系列的传播运动，最终帮助项目实现首开热销9亿的成绩，并快速完成清盘。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）