2023戛纳国际创意节最全盘点来了
2023年戛纳广告节案例已新鲜出炉！
2023戛纳国际创意节刚刚落幕，其被誉为“广告界的奥斯卡”，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。今年最新的获奖案例已整理好，一起来看看这些作品有哪些创意和亮点吧！
01 影视狮（Film Lions）
全场大奖&金奖
案例名称：安息吧里昂（RELAX, IT'S IPHONE - R.I.P. LEON）
广告主：APPLE
代理公司：APPLE
为了推广iOS 16的“Unsend iMessage”功能，苹果这则广告从一只疑似死亡的蜥蜴引入，用户很悲伤地给朋友发送消息，但下一秒蜥蜴便活蹦乱跳起来。趁朋友还未阅读这条短信，用户立马撤回了它。一个牵动情绪的小反转巧妙利用人类的尴尬时刻，从感性层面强调苹果的这个功能可以避免用户陷入尴尬情况，展现实用功能以促进产品销量。
短片的下半部分则重点宣传iPhone 14的动作模式，即使拍摄者与被拍摄者都处于快速奔跑状态，最后呈现的画面依旧清晰稳定，夸张的视觉表现手法能够极大程度调动观众感官，让产品的卖点更加明显。
02 影视制作狮（Film Craft Lions）
全场大奖
案例名称：我们一起哭泣（WE CRY TOGETHER - A SHORT FILM）
代理公司：PGLANG, Los Angeles
这部短片改编自Mr. Morale & the Big Steppers的同名歌曲，展现了一场男女主角长达五分钟的争吵。夫妻在日常相处中总是容易产生矛盾，包括处理生活本身的压力、政治上的紧张关系以及文化差异等等，而解决矛盾的办法往往是逃避。
在过去几年中，似乎没有人能够就任何事情达成一致。从日常交流中的短信、语音笔记等地方取材，展现生活的真实、引发情感共鸣。
03 户外狮（Outdoor Lions）
全场大奖
案例名称：英国原创（A BRITISH ORIGINAL）
广告主：BRITISH AIRWAYS
代理公司：UNCOMMON CREATIVE STUDIO, London
英国航空的这项活动围绕“你此行的目的是什么”展开，将旅客们五花八门的出行理由呈现在500个单独的平面、数字和户外广告上。值得注意的是，这些户外广告的内容并不是一成不变的，而是会根据自身的位置、一天中的时间、天气和新闻中发生的事情进行调整，确保观众不会看到同一条原因两次，每条原因都是原创的。
这些户外广告最大的特质就是真实性，所表达的内容也与疫情后世界各地的度假热潮相吻合，容易引发同在旅途中的游客的共鸣。有趣的形式与感人的内容，已经让该活动引发了数千次互动。品牌也成功将重点从飞机转移到人身上，链接起交通工具与人文的共通点，呈现品牌温度和人文关怀。
04 平面狮（Print & Publishing Lions）
全场大奖
案例名称：报纸中的报纸（NEWSPAPERS INSIDE THE NEWSPAPER EDITION）
广告主：ANNAHAR NEWSPAPER
代理公司：IMPACT BBDO, Dubai
安纳哈尔为了维护媒体自由发声的权利，也为纪念其主编吉布兰·图韦尼的逝世纪念日，他做出了一个相当具有反抗意义的举动：在自己的报纸上“复活”了六份已经停办的报纸，并邀请这些出版物的记者再次撰写当天的新闻，表达“媒体不会沉默”的信息。
黎巴嫩的媒体环境十分恶劣，在政治压迫、政府失利、经济崩溃的背景下，那些反对的声音也被杀害记者、关闭新闻出版社等强制手段所恐吓。这份报纸让曾经倒闭的报纸“起死回生”，意在打破强加给过去这些出版商的“禁令”，鼓励媒体记者自由无畏地出版新闻，用实际行动证明多大的危机也无法压制自由媒体的声音。
05 媒体狮（Media Lions）
全场大奖&金奖
案例名称：转过身去（#TURNYOURBACK）
广告主：DOVE
代理公司：OGILVY, London / DAVID, Madrid
TikTok的“Bold Glamour”滤镜是世界上第一款由AI驱动的滤镜，有着无懈可击的面部追踪技术，能够把面部每一帧都塑造成标准的美女形象，但这也令许多女孩产生了焦虑以及不自信的心理。
多芬发起了名为“转过身去”的对抗活动：通过转身背后来停止这款滤镜的影响。而根据Dove自尊项目的研究，38%的美国女孩表示，她们达不到社交媒体上有影响力者提出的美丽标准。这活动鼓励女孩转过身去，用不使用滤镜的行为远离社交媒体上容貌焦虑的倡议。美是没有标准的，自信就是最美的。
06 公关狮（PR Lions）
全场大奖
案例名称：给自己的花（SELF LOVE BOUQUET）
广告主：DOORDASH
代理公司：GUT, Los Angeles
对于情人节的营销，大多数品牌的活动都在讨论情侣之间的爱。而DoorDash不走寻常路，想要庆祝自己给自己的爱。其将TikTok上最受欢迎的性玩具The Rose加入到由其他11朵真玫瑰花组成的花束里，组成了为单身人士特别定制的花束。
品牌与当地花店进行合作，浪漫的花束是情人节必不可少之物，而单身人士也可以大胆地享受给自己的爱、送给自己的花。活动主题引发单身人士共鸣，浪漫的创意促进产品销量，实现双赢。
07 社交&影响力人士狮（Social & Influencer Lions）
全场大奖
案例名称：翻转广告（FLIPVERTISING）
广告主：SAMSUNG
代理公司：CHEP NETWORK, Sydney
大部分的年轻人，无疑是讨厌广告的。
于是三星的这场数字营销活动将广告隐藏起来，并将Galaxy Flip4新款手机作为活动奖励：在谷歌上随机搜索关于手机功能的三个关键词来解锁广告，每部广告乍一看都是有趣的产品演示，但也包含下一个视频的线索，第一个连续十天每天跟踪线索、观看全部三个视频，并获得隐藏广告的人将赢得 Galaxy Flip4。
将想推给目标受众看的广告通过有趣的营销活动，转变成让受众主动寻找广告线索，而线索中的产品演示又将亮点与优势传递给目标消费者，以较低的宣传成本有力提升了产品销量。
08 丹·威登钛狮（Dan Wieden Titanium Lions）
全场大奖
案例名称：第一个数字国家（THE FIRST DIGITAL NATION）
广告主：THE GOVERNMENT OF TUVALU
代理公司：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney
随着全球气候变暖、海平面升高，这个面积仅有26平方公里的太平洋岛国——图瓦卢正在沉入大海。如果不采取措施，预计到本世纪末整个国家都将被淹没，图瓦卢也将因没有土地失去作为一个国家的权利。
面对日益严重的困境，图瓦卢决定将自己打造成世界上第一个数字国家，逐步将政府服务、文化和历史迁移到云端，在虚拟领域保护其土地、海洋和文化。项目的进展流程都会定期更新在Tuvalu.tv上，世界各地的观众都可以见证图瓦卢向数字先锋国家的蜕变。
09 玻璃：改变狮（Glass: the Lion for Change）
全场大奖
案例名称：咚咚（KNOCK KNOCK）
广告主：KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY
代理公司：CHEIL WORLDWIDE, Seoul
在过去的八年间，韩国的家庭暴力案件数量上升了718%，但只有2%上报了警方。背后的原因是受害者与施暴者同处一室，无法出声报警。
Cheil Worldwide受到摩斯电码的启发，推出一个解决方案：拨打电话112，接通后敲击任意一个号码两次，报警人就可以收到一个链接。警方可以通过报警人的手机监控他们周围的情况、追踪他们的位置，通过一个伪装成搜索引擎界面的应用软件与报警人沟通。警方可以立即采取精准的行动。
“玻璃狮”的奖项名称，来源于用来形容女性在职场里永远无法取得突破的“玻璃天花板”一词。获奖广告往往是有意识地表现性别差异，认可解决性别不平等或偏见问题的作品。这套新型的报警方式不仅能帮助到家暴群体，也能帮助到不方便打报警电话的聋人群体。现在，“Knock Knock”也正式成为韩国的官方紧急呼叫方式。
10 健康狮（Health & Wellness Lions）
全场大奖
案例名称：The Last Performance（最后的表演）
广告主：保险公司Partners Life
代理公司：South Pacific Pictures Auckland
《最后的表演》这则创意广告，是由保险公司Partners Life与新西兰最受欢迎的谋杀悬疑电视节目《断林镇谜案》联手推出。广告短片中，每一集的结尾都会有人死去，法医则让这些死者死而复生，进行“最后的表演”。角色通过回忆生前种种和死亡阴影来表达他们的惊讶，并且强调保险的重要性。
新西兰是世界上保险投保率最低的国家之一，保险公司Partners Life借每一集的人物之口提醒大家：生命没有脚本，最好提前规划。广告信息与《断林镇谜案》电视节目内容无缝衔接，使用相同的演员、导演、工作人员和场景能够令观众产生熟悉感、亲切感，而原本就大热的电视节目在一定程度上也能为品牌方引流。
11 医药狮（Pharma Lions）
全场大奖
案例名称：滚动疗法（SCROLLING THERAPY）
广告主：EUROFARMA
代理公司：DENTSU CREATIVE, Buenos Aires / DENTSU CREATIVE, New York / DENTSU CREATIVE, Chicago
大多数帕金森患者因为面部肌肉的僵硬和迟钝，受到面部和语言障碍的困扰，也失去了表达感觉和情感的能力。该团队注意到帕金森患者面临的困境，同时注意到全球范围内人们平均每天花费2.5小时浏览社交媒体。
于是他们开发了一款移动软件，使用内置摄像头识别用户面部表情并翻译成浏览动作。帕金森患者可以通过特定的面部表情浏览社交媒体平台并进行互动，将社交媒体时间转变为一场改变生活的体验。
12 设计狮（Design Lions）
全场大奖
案例名称：ADLAM——保存着文化的字母表（ADLAM - AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE）
广告主：MICROSOFT
代理公司：McCANN，New York
西非的富拉尼族人，是世界上最大的游牧民族，拥有超过4000万的人口。但他们的母语Pulaar没有字母表，信息传递全靠口耳相传。巴里兄弟为了守护自己民族的语言，创造了一种手写字母表——ADLaM。
为了适应数字化时代的发展需要，微软联合专业的设计团队将ADLaM优化成数字版，帮助富拉尼族人保护了他们的文化，实现代际传承。可以联网使用的字母表，也让富拉尼族人能够使用互联网连接世界各地。
13 健康类全场慈善大奖（Health Grand Prix for Good）
全场大奖
案例名称：与癌症共事（WORKING WITH CANCER）
广告主：MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER (MSK)
代理公司：LA FOUNDATION PUBLICIS, Chicago / PUBLICIS CONSEIL, Paris / LE TRUC, New York / DIGITAS, New York / SAATCHI & SAATCHI HEALTH, New York / PUBLICIS GROUPE UK, London
在职场中，有一半的癌症患者都不敢告知他们的老板自己的病情，因为担心这会对他们的工作、医疗保健、事业发展造成影响。影片深入展示了癌症患者可能感到的孤立感，真实地展示他们如何在工作时隐藏自己的挣扎，也引用新闻报道、媒体数据等来佐证这一现象。
这项活动鼓励大家签署停止污名化癌症的宣言，为公司带来积极的变化，传播渠道包括超级碗广告、世界经济论坛上荧幕首秀、时代广场大屏宣传和报纸宣传。如今，这项活动已经影响了一千三百万名员工，获得了超过一亿美元的媒体捐赠，拥有超过二十亿次的观看次数。
14 公益全场大奖（Grand Prix for Good）
案例名称：安妮·戴高乐机场（ANNE DE GAULLE）
广告主：FONDATION ANNE DE GAULLE
代理公司：HAVAS PARIS
安妮·戴高乐基金会是由前法国总统戴高乐为纪念患有唐氏综合症的女儿安妮创办的，该基金会一直致力于让社会对残障人士更加包容。为了庆祝国际残疾人日，唤起法国社会对于心里残障人士的重视和包容，以及对于安妮·戴高乐基金会的了解，基金会将欧洲主要机场之一的巴黎-夏尔·戴高乐机场更名为巴黎-安妮·戴高乐机场。
在航站楼前、路牌上、室内屏幕上、行李推车上、机票上、甚至是飞机上，都有欢迎旅客抵达安妮·戴高乐机场的告示。基金会希望通过这个举动，让大家重视、鼓励并包容残障人士，让爱心继续传递下去。
作者 | 瑞秋
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