出海卖家：美国人喜欢啥样的网站？看这一篇就够了！

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举报 2023-07-04

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斯坦福大学曾经做了一个网络可信度研究，里面有一组这样的数据：75%的网民表示会根据网页的设计来判断一个企业的信誉度，37%用户会因为设计欠佳和导航不合理而离开一个网站。

那么，如何设计一个符合欧美受众审美的网站呢？在思考这个问题前，我们得先了解一下中国和欧美的文化差异及审美差异。

一. 中外审美大不同

如果你有使用欧美app、访问欧美网站的经验，就会发现，欧美国家的互联网产品界面普遍更简洁，中文app和网站更复杂，色彩更多，这是为什么呢？

从UI设计的角度来看，这跟中英文语言文字形态的差异有很大关系——英文是一维语言，词句的长度很难控制，因此在布局app和网站时，设计者一般会考虑留下足够的空白空间，以避免阅读拥挤以及保障后续内容有足够的变化及更改空间；而中文是表意的二维语言，语句更精炼，词句长度更容易控制，因此在设计时更容易被塞入过多信息，界面信息量更大。

从更深层次的角度来看，中国和欧美的审美差异也是地缘，经济，文化等共同作用的结果。中国的传统经济是典型的自给自足的自然经济，人们比较安分保守，更为求稳，文化偏向内向。西方的古希腊文明发源于爱琴海沿岸，属于海洋文明，人们喜欢向外探索，观念比较开放，文化较为外向。因此，落在设计上，欧美网站的设计相对更具个性，而国内网站则更加中规中矩和严谨。

并且，工业革命的出现使西方国家很早就进入了工业经济时代，物品可以被大批量、工业化地生产出来，而简洁有序的商品结构显然更有利于生产。西方国家的审美也经历了从崇尚繁复华丽的巴洛克、洛可可风格，到崇尚简洁明晰的新古典主义、现代主义风格的转变，审美逐渐由繁至简。中西方文化起源和美学传统的差异，造就了彼此在艺术思维上的不同以及审美的民族差异性。

中国艺术讲究一个“韵”，中国的艺术家认为形式即幻象；西方则认为形式即规律，美是可以秩序化的。加之欧美国家的人们自在、随意、不羁、崇尚自由的生活方式，现代欧美简洁、大气的审美风格就此奠基。从家装领域热门的“欧美简约风”到乔布斯引领的科技领域的极简风、扁平风，无一不是最好例证。

浏览一下中外网站并进行对比，我们就可以发现，欧美网站和中文网站的风格有很大不同：中文网站的架构和页面都相对更加复杂繁琐，色彩丰富多样，而欧美网站从色彩、结构到设计风格都更为简洁、个性、大气。因此，在设计针对欧美市场的网站时，我们就可以有意地向这个方向靠拢，从审美上“入乡随俗”，设计符合当地市场审美习惯的网站。

二. 如何建好一个出海网站

1. 网站设计四要素

首先，我们先来了解一下网站设计的几个关键要素。搞定了这几个要素，你的网站就成功了一大半。

① 网站设计之初，最重要的就是确定网站的定位和整体风格，是简约、商务还是小清新？是立体风格还是扁平风格？

② 确定好了风格，接下来就是布局版面，页面的布局排版会给访客留下直观的印象。一个布局版面合理明晰的网站不仅看上去更协调，还能提升网站本身内容的质量。通常来说，不同行业都有具有各自行业特色的布局模板，设计时可以多加参考。

③ 有了大致布局后，就可以进行网站“软装”了——色彩设计，确定网站的主色调。网站色调是消费者打开网站后接收到的第一信息点和第一印象，商家可以通过色彩来传达自身品牌的信息和价值。

④ 最后是内容设计，包括字体、字号、图片、文案、组件等，这些是看似不起眼，实际上却直接影响网站质量的重要元素。

2. 如何建好一个出海网站

① 整体风格。大多数针对欧美市场的出海网站设计都偏欧美简约风，因为这更符合欧美市场目标用户的浏览习惯和审美倾向。页面最好简洁，大气，可以突出，但不能繁琐。如果想凸显个性，可以尝试双色调双曝光、大胆色彩、渐变效果、几何、3D等近期在欧美较流行的网站设计风格。

② 布局设计。布局设计上，要有整体感、对比性和平衡感，主次分明，疏密有致，板块布局需合理有逻辑。首页作为网站最核心页面，直接影响到到客户的后续浏览，可以运用banner、大图、单独色块等营造视觉焦点，对区域及重点内容进行划分，使用板块、图标等隔开内容，通过字号、色块大小等对比突出重点。

③ 色彩设计。就像服装搭配全身上下不要超过三个颜色，网站配色时，也切记不要将网站当成调色盘，最好控制在三种颜色以内。网站的主色调可以跟logo一致对应，或者选取与行业相关的色调，譬如，机械设备可以采取红+黑+黄的搭配，家居装饰可用灰+白+点缀色，纸制品行业大多数会使用绿色系，美妆行业可以结合粉色系和黑色等等。注意不要使用跟行业特性冲突的色调，也不要一站多色。

④ 内容设计。国内网站的文字样式大多采用宋体、微软雅黑或者黑体，但英文网站一般使用罗马字体，且要注意最好不要使用超过3种字体，当然，也可运用行业和产品特征来选择字体。根据欧美消费者的浏览习惯，字体大小设置在10号左右即可。

图文排版要有节奏感和留白，图文互补，确保图像的分辨率，设置好不会破坏整体页面布局的等比例缩放。还可以增加一些凸显技术和产品细节的视频，因为视频内容相对更具吸引力。

导航指引清晰、交互引导明确也能为网站增色不少。一个子页面层级清晰的网站不但便于访客查看点击，提高检索效率，也能提高买家在网站的停留时间。同时，欧美消费者很重视Email反馈， Facebook、Twitter等社交网站的企业链接也建议加到网站里。

还有一点很重要，那就是要确保网站的英文表达是准确、专业的。如果内容不通顺、表达不精确到位，很容易让消费者感觉不专业、不靠谱，从而失去浏览的兴趣，甚至影响品牌在消费者心中的印象。

三. 中国网站VS欧美网站

我们通过实际的例子来看一下中国网站和欧美网站的差异： 1 1.png

亚马逊的首页设计明晰简洁，由轮播banner大图和鲜明色块的分类入口图构成，既条理清晰又具备大气的视觉美感。

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相较而言，京东的网站界面更复杂，信息量更大，初次访问视觉认知难度更大，但效率更高。

下面来看几个知名的中国品牌出海网站，或许能为你提供一些灵感。

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傲基科技AUKEY

黑色和绿色作为主色调，富有科技感，符合主营业务及定位。首页的产品大图和简约文案使得页面极富视觉冲击力，抓人眼球。

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Ninebot

同样用产品大图凸显主打产品，整体设计高端简约大气，符合欧美消费者审美习惯。

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SHEIN

作为快时尚跨境网站，设计主打时尚感，色调清新。真人模特出镜，典型的欧美简约风格。整体排版错落有致，全局与细节兼顾，具有空间感和呼吸感。优惠信息显眼，快速传达卖点。

综上，相信大家都对如何设计出一个好的出海网站有了一定的认识。拥有好网站是出海第一步，做好目标市场洞察、高效触达海外目标消费者、实现精准营销也是出海路上制胜的关键。

当下，消费者的触媒习惯变得越来越分散，但是核心渠道还是以网络浏览工具及社交网站为主。依附于微软生态的必应出海广告，可以扩大消息传递受众范围，还可以实现跨平台触达，通过微软受众网络+搜索网络双管齐下，可实现更加广泛的受众人群覆盖与精准营销。而西窗科技，可以为广大出海商家提供包括必应出口通、品牌建设等在内的一站式全平台广告解决方案和营销服务，帮助商家多维度分析行业趋势、产品特点和不同类型客户投放数据：根据用户的搜索需求、产品转化率等数据了解用户当前阶段的消费需求，根据渠道行业趋势和历史同期数据预判品类趋势，整合为详细的行业洞察等，帮助商家了解用户需求、精准锁定目标用户、提高海外营销成功率。

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