明星集结X短剧盛宴，这个夏天“流量”在快手

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举报 2023-07-04

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枯藤老树昏鸦，空调Wi-Fi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，手机前面一趴。

酷热盛夏，烈日当头，对不愿出门的消费者而言，刷手机看内容是最佳的休闲娱乐方式，也因此，夏季成为了娱乐营销的黄金季节。

6月29日，快手娱乐暑期计划发布会在北京成功举办。本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，分享快手娱乐业务未来全新布局的同时，正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划。

快手娱乐暑期计划发布会现场

这个夏天，用户会选择怎样的内容？品牌和商家又应该为此做出哪些准备呢？我们从快手娱乐暑期计划来聊一聊娱乐营销那些事儿。

从人类学到娱乐学

在《快手人类学》一书中，曾有人调侃说：百年后，历史学家如何观察当下广泛而真实的生活？也许，翻看快手视频是他们最直观的研究途径之一。

从长途卡车司机到“赶海女”，从皮影艺人到建筑工人……最真实的生活也可以获得展现自我与“被看见”的权利。而随着短视频直播平台已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道，主打“真实”的快手也成为了不少明星的新战场。简言之，就是娱乐的边界正越来越泛化，明星与受众间的距离感越来越向0趋近，神秘感那套玩法已经不吃香了。

2022年8月份由快手娱乐打造的代际互动体验真人秀式节目《出发吧！老妈》正式上线。在这里，观众可以看到明星儿子为老妈策划的一场场高燃又高甜的宠妈行动。从惊险刺激的滑翔伞飞行，到品尝海南特色的奇异水果、再到用音乐与舞蹈点燃一场海边夏日派对……节目极强的内容属性也为品牌带了极高的商业价值。据悉，节目在播出期间，助力伊利欣活精准破圈R3人群，品牌搜索数提升5.15倍，品牌互动9434w，商业价值显著。

而在《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播里，快手选择以娱乐直播的形式，向观众呈现出无剪辑的“真实”节目内容。没有了录播室导演一遍遍地喊咔，三场干货十足、生动有趣的直播累计观看人数超过2亿，助力天猫618全链转化，实现品牌互动3019w，人群资产方面涨粉250w+的成绩。

会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋介绍，多年来，快手娱乐始终坚持做“大众的娱乐”，逐步构建起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。如今，快手娱乐生态已经拥有超过110万名的内容创作者，可覆盖明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容品类。

快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋演讲

当下，内容市场百花齐放，快手可以凭借“ 真实”属性，在竞争激烈的内容赛道中杀出了一条血路，不仅是快手注重“人”本身的初心所在，也是对于整个行业发展趋势的准确洞察把握。

快手娱乐营销的双拳出击

这个世界的参差一直都在。

在有的人还为一张票上下求索的时候，有的人却已经当面向周董点歌了。在周杰伦海口演唱会的现场，“锦鲤哥”成功表白周杰伦，并代表千万快手老铁点出了那首众望所归的《反方向的钟》，在全场大合唱中，快手老铁们的心愿也得以实现。

据悉，此次点歌活动是快手「夏日星愿派对」的重头戏之一，「周杰伦2023圆梦嘉年华」一经上线，便迅速点燃了站内歌迷、快手达人，甚至是明星艺人的参与热情，活动共计有2850万+用户人次参与，千万老铁争当超级锦鲤。其中点歌投票数高达1445万，一场全民狂欢的夏日娱乐盛宴在快手上演。

纵观当前的快手明星生态，不仅聚集了两岸三地乃至海外的知名艺人，在明星类型上同样具有多样性，既有成龙、周杰伦等国民巨星，也有迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎等当红明星；既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧明星，也有时代少年团等备受年轻人喜爱的新生代偶像组合。他们在快手上通过短视频、直播，分享着自己真实可触的生活日常，真真正正地与粉丝老铁们玩在一起。

「夏日星愿派对」明星阵容

举个例子，“影坛大哥”成龙在直播间与成家班以一套行云流水的打戏开场，老铁们直呼过瘾。作为出道60年以来成龙的首次个人直播，直播首秀的在线观看人数在300万以上，直播间点赞数超越3.2亿，影响力依旧强悍。

而今天，华语天后蔡依林也正式官宣入驻快手，并于7月14日晚8点首次独家直播开唱。截至下午14点，蔡依林的入驻短视频在发布一小时的时间里，快速突破158万点赞。据悉，活动期间除了投票选歌，快手站内还同步上线了“打call升级骑士团权益解锁”、“你来选歌•蔡依林唱”等系列活动，让老铁们在无限欢乐中迎接蔡依林快手独家直播。

诸多明星源源不断的加入，其实也是对快手自身实力的认证。数据显示，快手娱乐日活用户规模超3亿，内容单日播放次数超100亿，日均点赞达3亿+，日均消费不低于15分钟的用户数量高达1.2亿+。此时，极高的曝光率和触达率就突破了一个边界，让明星更愿意与老铁粉丝们玩在一起。

一些原生于快手平台的达人，也通过大量的关注把自己变成了“明星”，分走了大量注意力和品牌预算，他们的生产越来越专业，作品带有极强的IP属性，成为了内容行业新的载体。

今年一季度，快手原创短剧《东栏雪》以黑马之姿，横扫各地大社交媒体，花式的品牌植入也解锁了短剧营销新玩法，如京东新百货番外植入和直播合作等等。短剧作为新的营销方式，其商业价值正在不断攀升。

作为国内第一家开始布局短剧的平台，快手于2019年率先布局该赛道，2020年推出首个针对行业创作者的分账政策“快手星芒计划”，同年打造首个行业大奖“金剧奖”，2021年升级行业首个厂牌“快手星芒短剧”。

数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户2.6亿，年轻、女性用户占比突出；截至2022年末，星芒短剧总播放量达500亿+，年播放量破亿短剧超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短剧共帮助300位+达人完成剧梦想，产生600亿+播放量。

快手娱乐剧情业务负责人于轲

娱乐营销的两大抓手，一是明星，二是内容，快手结合自身的生态优势，充分挖掘明星真实属性，并带动平台内容创作者卷入，持续输出大众喜闻乐见的优质娱乐内容。相信在未来，快手基于“明星+短剧”的娱乐营销，会有更多值得期待的活动玩法上演，让大家在这个夏天可以尽情享受娱乐营销带来的愉悦感受。

三类六项玩转夏季娱乐营销

那么这个夏天品牌如何借助快手的娱乐营销渠道，与用户走到一起呢？

快手为这个夏天，准备了6档娱乐IP策划，他们分别是明星大事件类的「夏日星愿派对」、「夏日星光嘉年华」，自制IP类的「快手金嗓子」、「娱乐6翻天」，「剧情内容」类的「快手星芒短剧夏日气象剧」、「纪实栏目街角人生万象世界」。

集结超头部明星「夏日星愿派对」，打造瞬时曝光大热点。

在这个夏天，不仅有周杰伦与粉丝相约互动，还有蔡依林、成龙、德云社、时代少年团等超头部明星接力集结，在这个季度不间断的进行内容输出，创造打破历史的“星愿”主题星粉互动福利，为这个夏天带来欢乐盛宴。此时品牌可以以「夏日星愿派对」为通路，借助超头部明星的声量优势，快速提升知名度，新产品一炮打响的难度系数直线降低，更容易获得受众认知青睐。

快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃演讲

青年偶像的直播舞台，「夏日星光嘉年华」俘获年轻人。

作为针对快手年轻用户展开的重点项目，「夏日星光嘉年华」撬动最具有号召力的青年偶像明星，以直播接力+短视频双线运营的方式，给广泛年轻用户喜爱的偶像们一个展现自我的“魅力舞台”，实现粉丝与偶像零距离互动的双向奔赴。在这个过程中，品牌可以通过明星代言、联合营销、社交媒体互动、粉丝互动活动和公益活动等，持续吸引年轻人的关注和信任，提升品牌知名度和影响力。

紧追娱乐圈热点，「娱乐6翻天」金牌IP刷认知。

作为一个紧追娱乐圈热点、爆款的IP，「娱乐6翻天」打造强快手属性的全视角、高爆笑、直戳观众内心的全明星直播IP，为明星艺人增加曝光和活跃度同时，打通快手娱乐生态，实现明星、IP的双向奔赴。开播仅6期，邀请超20位艺人，总观看量近4亿，总互动量近2亿，全网热榜热搜超100个的节目数据，是品牌选择其作为品牌认知强化渠道的重要因素，因为可见的声量势必会带来可见的曝光与可见的品牌认知强化。

夏天最铁的金嗓子，「快手金嗓子」专业实力有保障。

作为一档音乐选拔类IP，一个专业、好听、有趣是其最重要的特征标签。据悉，该节目将选拔快手最实力最宝藏的音乐达人、以明星与达人跨屏对唱合唱的方式，在四场直播中进行互动比拼，全民一起见证这个夏天最铁的金嗓子的诞生。当然这个节目不是“金嗓子”的专属定制，音乐因其卷入属性和圈层属性，成为品牌打入目标手中的重要切入点，如目标受众与该节目受众相吻合，选择「快手金嗓子」进行营销宣传不失为一个上佳的选择。

下饭神器好搭子，「夏日气象剧」多维内容强覆盖。

仲夏青春“ 剧”主打青春校园题材类型，包括《我回到十七岁的理由》、《女生宿舍403》、《今日宜上学》、《夏夜知道风的甜》等；炎夏都市“剧”包含了《末日》、《屋檐下》、《共富养猪场》、《星光似我》、《薇尔》、《拜托啦奶奶》等；盛夏华风“剧”则以古装、年代题材为主，包括《红袖暗卫》、《央山错》、《玉碎长安》、《月柔赋》、《梦茧》、《撒野》、《描红》、《枕梦渡》、《暗香》、《满城云雨锁淮舟》等。这个夏天的下饭神器已被快手预定，与其倍速看长剧，不如仔细看短剧，多类型、多话题的内容模式，也给了品牌更大的选择范围，让内容营销有了更多的类别选择。

暑期星芒夏日气象「剧」部分片单

小切角折射大洞见，「街角人生，万象世界」记录市井真烟火。

自从2021年快手提出“新市井”概念之后，快手就逐步建起了一个包罗万象的生意场。今年快手推出纪实类IP「街角人生，万象世界」，聚合优质纪实创作者，深入社会生活各个领域，用真实的体验和记录呈现生活万象。作为一个主打真实的平台，烟火气息浓重、简单直入的内容属性，不仅为大品牌提供了展示通路，也为中小商家准备了展现的空间。与其苦求流量，不如回归内容，好内容成就好生意，也会带来出色的商业化表现。

纪实类IP「街角人生，万象世界」

当下，娱乐营销已经成为了品牌营销中不可或缺的一部分，其也呈现出了应用广泛、多元化、创新、精准定位、整合协同以及效果评估优化的趋势。快手娱乐依托快手平台优势，一方面打造接地气、有格调、用户喜爱的优质内容，另一方面不断探索创新运营方式，真正实现由好内容到好生意的良性循环。
相信在不远的未来，上快手看综艺、看明星LIVE、看短剧会成为越来越多人的娱乐选项，此刻红利仍在，品牌不如抓住这个机会，多一种选择可能，毕竟流量留下的机会已经不多了。

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