OPPO毕业季广告出街，这次直接哭到结尾
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
这个时候，身边的人总会鼓励我们大胆出发，一切都慢慢变好，未来可期。
对于品牌来说，则是新一轮的营销考验，如果能凭借毕业季这一特殊时期在广大毕业生的心中刷上一波好感，可以说是锦上添花。
新奇的是，oppo在近日就打造了一支极具暖心价值的毕业季短片，在串联起离别与重逢故事闭环的同时，展现了科技之下的人文温度。
借势毕业季感性氛围
Oppo《好久不见》暖心上线
毕业是每个学子的人生必经阶段，这段时间关于毕业季的话题花式出现在每个人的生活中，各个平台和企业也努力用“毕业”来唤起大家的共鸣，激起大众的表达欲。
依托这一底层逻辑，OPPO围绕Reno10系列带来毕业季短片《好久不见》，开篇以真实的影像记录下了大学里的各种离别再见，不由得让人心念震颤。
无论是师生、舍友、闺蜜、还是情侣之间，在要分别的那一刻，只有拥抱能够表达那些说不尽的情感，湿红的眼眶，依依不舍的场景，无形中让人感同身受。
而后是「好久不见」的相聚，兑现了当初的「再见」，思念的情感在见面之际更加浓烈，OPPO鼓励用户用Reno10的长焦去拍摄所爱，让重逢更亲近。
可以注意到，短片并没有复杂的情节脉络，从最开始的离别，到后续的再次相见，一种大团圆结局既视感呼之欲出，在激发共鸣之余，给青春划上了完美的句号。
在OPPO Reno10系列全面开售之际，品牌针对长焦的功能卖点，OPPO以「长焦拍你所爱」为主题分别在儿童节、父亲节、毕业季等不同节点，围绕不同的人群进行沟通，以情感内容为沟通底色，包裹产品卖点进行输出。
从营销层面上说，oppo毕业季短片《好久不见》，本质上借势了当下浓厚的感性氛围，与消费者建立情感链接，充分塑造出“有温度”的品牌形象。
情感化文案渲染
激发大众内心共鸣
毕业是每个学子的人生必经阶段，在这个集体追忆青春的季节里，各个平台和企业都在绞尽脑汁努力用“毕业”来唤起大家的共鸣，激起大众的表达欲。
活用情感化语言是品牌与受众达成有效沟通的方式之一，毕业季营销之中，品牌将毕业生面临的别离、对未来的展望等作为营销的切入点，直戳用户痛点，变相拉近的是品牌与消费者之间的内心距离。
而oppo的高明之处就在于以高级感文案圈粉用户的讨巧方式，通过借力毕业季流量东风，充分发挥这一节点下的感性氛围，实现品牌目标用户群的有效收割。
就如开篇的点睛之笔：如果你没有准备好说声再见，那么拥抱的时候，可以用力一点。无论是文案，还是整体的镜头表现，对于营销人来说一定不会陌生。
早在2021年毕业季，OPPO就曾和129位同学用新品OPPO Reno6 Pro围绕「视频同学录」的校园主题共创了一支关于「再见」的短片，送给毕业了和即将毕业的人。
短片同样以情感化的镜头进行故事呈现，在毕业之际，禁止骑自行车的校园里，他们留下的毕业场景是在校园里骑一次车；宿舍的姑娘，穿着婚礼相顾笑出了眼泪......
这些从生活中来，到学生心目中去的场景，映射的是一段永远不会再来的青春，在打动人心之余，也无形中勾起了大众对学生时代的追忆。
为了尽可能将这支短片做得贴近毕业生心理，OPPO在拍摄的时候，没有按照传统广告片的做法来做，而是将大部分的内容创作权限，交给了真实在校的大学生。
此次oppo《好久不见》也有同样的影子，开头的离别场景，品牌均以真实的影像进行记录，这些往往是最具力量感的，侧面带动起了用户情绪。
潜移默化卖点植入
科技之下的人文温度
毕业季对于每个人来说都有着无可比拟的青春滤镜，这也成为了不少品牌拼创意、拼视觉的借势最佳节点。
然而，与其说此次营销只是单纯的沉淀品牌情感资产，不如说是oppo借势毕业季节点，在抢夺用户注意力的同时，实现潜移默化的产品卖点植入。
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“不羁”是这一群体的主要标签，相对于常规的品牌卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接往往要更为重要。
在如今的情感消费的时代，大到房产汽车，小到日常快消品，“情怀营销”手法铺天盖地，每个品牌都想从中分一杯羹，纷纷使出“攻心计”，其本质是对于消费者情感的占领。
可以注意到，除了情节上从当初的「再见」，到「好久不见」的相聚，oppo同时也穿插了对Reno10系列长焦、影像功能的植入，在走心之余，深化大众对产品卖点的记忆度。
尤其是结尾的文案引导：长焦拍你所爱，让重逢更亲近。一方面呼应了“再见”的大主题，映射“每一次好久不见，都值得好好合影留念”，另一方面也让科技有了更多人文温度。
某种程度上，创意即是营销的核心，它往往能够制造出一种心灵上的共鸣，从而在消费者心智之中留下深刻的记忆烙印，为品牌的形象塑造提供潜移默化的增幅效果。
科技为人，以善天下。在OPPO毕业季短片《好久不见》之下，科技不再是一些冰冷的零件，而是夹杂着人性情感的“陪伴者”，这种软性植入的方式，在为，oppo Reno10系列产品拢获注意力的同时，充分赋予品牌更多人格化温度。
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