「营销看点」6月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：蜜蜂瓶问世的170周年，娇兰运用AI将瓶身延展出了近1800张视觉图像，并合成一支短片；京东618恰逢赶上品牌20周年，再次携手上美影创作《中国奇谭之小妖怪的夏天》特别篇......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、娇兰：Born in 1853. Made for the future
品牌主：Guerlain 娇兰
代理商：MNSTR
回溯历史时刻，在嬗变中捕捉娇兰足迹。蜂印瓶是娇兰的标志性产品之一，其瓶身灵感来自于法国帝国的象征 [ 旺多姆广场 ] 柱和69只蜜蜂。今年是其诞生的170周年，品牌选择采用大胆创想的AI合成技术，构现1853年拿破仑三世时期至今的娇兰印象，交叠巴洛克富丽雕花、后印象派主观艺术、新艺术运动明丽撞色、后现代派的大胆创新…...向受众呈现了前卫探索，不断变化，打破限制的饱满品牌形象。且精心策划一场先锋性未来式数字展览，将AI图像倾力合成蒙太奇式奇幻影片，逾越时空，以蜂印瓶为载体，勾勒概念未来，为受众带来一场超越想象的震撼感官体验，同时也再次体现，纵然时代变迁，经典永恒不变。
2、京东：JOY与小猪妖
品牌主：京东
代理商：鲸梦 北京
2020年的618，京东和上美影首次合作便初见成效，凭借口碑深度出圈。今年，恰逢京东20周年，在这一特殊节点，为了协调“京东20周年，一路相伴”和“京东618够省才京东”两个概念，京东携手上美影对《小妖怪的夏天》进行改编，创作两支内容属性和制作呈现完整统一的特别篇和618特辑促销篇。对于一个“命题作文”，该怎么讲出新意？在特别篇中，京东的精神化身JOY形象立体，它敢于陪小猪妖走出浪浪山，也能在关键时刻纵身一跃摘到樱桃，打造自己的高光时刻。反差但不戏剧，温情但不俗套，给京东赋予了一个温暖的内核，结尾小猪妖的那句“你还会陪着我吗”直接升华主题，点出京东陪伴者的身份。618促销篇则侧重热闹和有趣，通过玩梗的方式反转剧情，做到意料之外又情理之中，放大故事戏剧性的同时，促销利益点也随之而出。
3、麦当劳：A.I'm Lovin'It
品牌主：McDonald’s 麦当劳
代理商：待认领
AI大热，不甘寂寞的麦当劳也凑起了热闹，跑去询问ChatGPT“世界上最具标志性的汉堡是什么？”答案不出意外，ChatGPT说虽然世界上还有其他著名的汉堡，但巨无霸很可能是全球公认的，并详细给出理由。得到这个答案后，麦当劳直呼，“A.I'm Lovin'It”。随即就将对话印刷成广告牌在街头大肆投放，并发布了同名视频《A.I'm Lovin'It》。它的欢喜冤家汉堡王也不甘示弱，提出“哪一个（汉堡）最大？”答案是备受赞誉的Whopper。掰头的新思路出现——汉堡王复制黏贴麦当劳的套路，且将广告就投放在它的隔壁，两两相伴，令人忍俊不禁。这种戏剧化的营销方式，从基础上增加了趣味性与看点，更能引起大众关注，起到意想不到的传播效果，达成双赢。
4、蚂蚁森林：“这很绿色生活”4.0
品牌主：蚂蚁集团
代理商：WMY 北京 & WUP 勿制造
那个上天下海看动画赏京剧也要向你安利绿色生活的蚂蚁森林，又一次返场啦！这一次，蚂蚁森林联合六大博物馆，通过六件馆藏文物的出镜，带你看看早在古代就刻在文物里的绿色生活方式。红陶兽形器，自带环保杯；彩绘双髻挎包女俑，随身环保袋；日晷，多用清洁能源；铜奔马，绿色拼车出行；战国伎乐铜房屋模型，宅家少出行；彩绘陶马与驯马俑，扫码骑共享单车。除开六件文物与绿色生活的创意表达，蚂蚁森林更携手六大博物馆文化专家，为大家用史料干货解读众多文物背后的绿色生活之道。事实上，宣传环保知识，如果没有创新，难免会有些枯燥乏味，蚂蚁森林一直以来，专注于从一些意想不到的事物上面，如动物、动画、文物，寻找与环保相契合的点，这次选择将历史文物与环保小知识结合，生动有趣，记住知识的同时，也可以记住文物名称，了解背后的故事，一举两得，是中华文化与绿色生活的双重宣教。
5、美团：有些快乐大人特供
品牌主：美团
代理商：The N3 Agency 上海
“还是当小孩好啊”、“好想回到小时候”、“真羡慕小孩啊”…….小时候那么盼着长大的我们，长大后又想重新做回小孩。但是，做大人真的那么不好、不快乐吗？其实在孩子们的眼中，大人可能才是世界上最快乐的人。可以一口气吃三个冰淇淋，可以通宵打游戏不被人管，可以不写作业，可以买一屋子自己喜欢的玩具……羡慕着孩子的大人们，反而拥有着很多孩子们都羡慕的快乐！因此，美团放弃在六一为大人们造一个有时效的童年梦境，而想借助孩子们的目光，来为大人们提一个小小的醒，大人们不用做回孩子，也能找到自己的乐子，因为有些快乐，大人特供！一支短片，一脸颓废的两个大人，坐在长椅上，或倚靠在栏杆前，一边说着羡慕小孩，一边吃着最大号的冰激凌，玩着最刺激的游乐场项目，反差感拉满！满屏庆幸自己是大人的快乐与暗爽，挡都挡不住。一次在长乐路的线下活动，酒精告诉大家，这是真正大人独享的快乐。而美团在这其中，一直是一个不可或缺的角色——是大人们去找到并享受特供快乐的小帮手。六一做回孩子只能快乐一天，美团想帮助大人们不做孩子，也能快乐每一天！
6、全联福利中心：啪！ 不可不知的叮包指压图鉴
品牌主：Pxmart 全联福利中心
代理商：待认领
谁的夏天还没被蚊子咬过呢？这些包包止痒姿势一秒把你拉入熟悉的情景。为了促销夏季防蚊产品，台湾全联脑洞大开，编写了一本《啪！ 不可不知的叮包指压图鉴》，给夏天常献祭血肉给蚊虫的你，提供多种止痒思路。如果真的不想献祭，那就请开启绝对防御吧！没想到大促销还可以这样来玩，摒弃老套的字体加大版海报，和传统吵闹的大喇叭播报，台湾全联抓住了一个意想不到的创意点，从蚊子包出发，从最常见的按掐，到后面玩出花样，算是将被蚊子咬过的难受最直观的表现出来，再无套路地提供解决方案，有趣也特别。
7、书菜计划杭州微醺版
品牌主：书菜计划
「书菜计划」的诞生，旨在让买书像买菜一样简单。当下的我们，会习惯性依靠大数据算法或者评分推荐，去购买一些书籍，也许在这过程中，会错过一些值得的东西。这次，「书菜计划」与RIO梦幻联动，在单向空间杭州良渚大谷仓店展开一场为期一周的「书菜计划杭州微醺版」。依旧按照以往的传统，6月2日-11日，每本经过内容筛选的书都以「书菜盲盒」的形式陈列在书架上，售价49元。特别之处在于，品牌根据不同书籍的风格定制了4款触发微醺灵感的「特调」，消费者购买书菜后发小红书即可获得。书本盲盒+酒水特调盲盒，组合搭配奇特少见，1+1>2，瞬间激发大家的好奇心与购买欲，分享活动内容至小红书也可引起自来水传播。
8、Soul：我和搭子有点搭
品牌主：Soul App
代理商：待认领
2023年春夏，”搭子“变成一种在年轻人当中盛行的社交方式，主打一个垂直细分领域的精准陪伴，包括但不限于饭搭子、旅游搭子、咖啡搭子、运动搭子、追剧搭子等。社交平台Soul App迅速抓住这一热点，根据自己的属性，上线限时组局活动「找xx搭子就上Soul」，用户可根据自己的爱好选择搭子社区，同时又同步发布9张social海报，细分出Live、遛狗、举铁等8种搭子类型，海报画面主打色彩明亮，文案部分也简短、精炼，让人一目了然，满足用户寻找搭子的不同心理需求。从软件上的限时活动，到系列宣传海报，Soul展现了自身的网感以及对热点事件的迅敏反应，同时也尽可能清晰又全面地向目标用户展现了品牌的核心功能。
9、网易云音乐：是一站，也是一战
品牌主：网易云音乐
代理商： 网易云音乐 & 火箭队 杭州
无论你已经高考过、尚未高考、还是即将踏上高考的战场，网易云音乐的这场特别企划“是一站，也是一战”，希望能唤醒你关于高考、关于追梦的记忆。线上释出的同名视频里，代表着高中奋斗场景的种种声音，按笔咔咔两声、时针转动的嘀嗒两声......与网易云音乐有关高考的评论画面交叉出现，思绪也跟着记忆，一起回到那个仿佛永远热烈，永远不服输的夏天。线下则精选了18条云村乐评，投放在深圳「鲤鱼门」地铁站，选择这一站，也是取一个美好寓意，祝福高考生鱼跃龙门，金榜题名，同时也带有鼓励意味，希望高考生能把这当作人生的小小一站，成功与否，记住那一时刻的全力以赴，未来还有更多的为之付出的时刻，继续努力吧。一直以来，网易云音乐都是以自身UGC内容为创意基地，主打朴实与真诚，努力与用户建立情感链接，产生深层的共鸣，反之用户久而久之也会对品牌有一定的好感。
10、伊利品质体验月：环球品质寻踪
品牌主：伊利
代理商：天与空
伊利在品质营销战略之下，已连续十余年打造标志性IP“参观伊利”，暨去年将“参观伊利”升级为“伊利品质体验月”后，今年，伊利把品质溯源的视角扩展到全球，巧用文化赋能，用更新颖的方式，溯源一杯牛奶背后的全球产业布局，夯实伊利全球品质形象。
在伊犁打造了一条实体的“牛奶的丝绸之路”，用AI技术联动品质溯源大使“张骞”，带领大家穿越中国、荷兰、新西兰、英国、东南亚，讲述伊利在全球开拓当代乳业丝路的故事。同时邀请文化博主“意公子”，从文化的角度，带领大家全身心漫游伊利现代智慧健康谷，追溯中国牛奶历史文化的全貌，感受一杯高品质牛奶背后凝结的全球智慧。
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