10组品牌故事文案，看看品牌们的深情自白
我们在初次接触一个品牌时，除了看清品牌名称之外，品牌故事是人们最容易忽略且又非常重要的部分。
关于品牌故事，其实是借助一种生动、有趣、感人的方式阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣。在某种程度上，品牌故事是品牌借文案向消费者传递品牌内核的一个绝妙机会。一个好的品牌故事，其文案必然是引人入胜的、极具吸引力和号召力的，也能最大程度决定品牌联想。
从品牌精神价值的提炼到产品端的物质实现，形成一个内外和谐的整体，因此在筛选品牌故事时我们也会带上一些产品文案叙述来更完整地展现品牌调性。
话不多说，让我们一起来看看这些隐藏在品牌故事里的巧妙玄机。
一
观夏
时间为柴，自然作料
挖掘中国人记忆中的情意
做好原创东方植物香，是观夏初衷
观夏素以东方境界观审度自然
意在创造五感融通、可观可嗅可感的当代东方之美
欢迎来到昆仑庭院
山径幽曲，箬竹丛生
春序、夏繁、秋收、冬藏
插花、焚香、作器、烹茶
四时野趣，皆得其时宜
东方草木静静述说着关于生命的
神秘、灵感、诗性
这里必定有一株
和你拥有相似的灵魂
梅水煎茶Sencha
山间独坐
采得梅花瓣上的新雪，煎一壶茶
水过三沸，生如松风润水
茶香袅袅，珍鲜异常
还未啜饮
肺腑已然忘俗
浑然天成的茶香
还原自低纬度热带岛屿春日红茶
经过发酵后的茶叶
加入独家配方的挥发溶剂分离后
再蒸馏、脱色、提炼
最终得到锁住茶魂的红茶净油
一路从法国格拉斯百年香料工坊
抵至鼻尖
愈木玫瑰Rosewood
在夏天的森林里奔跑
修长的树干连绵
被刺钩住衣角时
才知道花开得那样好
从居家度假中获得治愈的经历为灵感
用大马士革玫瑰精油与愈创木精油
调和出沁脾温柔的气息
像赤脚踩着柔软的泥土
呼吸之间
有柔软的云
缓缓流过心间
二
霸王茶姬
2017年，霸王茶姬诞生于世界茶叶故乡——云南。
茶，南方之嘉木也。
茶，人在草木之间也。
纵横万里，茶是会流动的文明。
这片香气昂扬的叶子漂洋过海
辗转过不同肤色、不同文化的国度
成为一种通行的语言，成为了东方的符号
传承千年，茶是有生机的历史
煮煎点泡萃
每个时代都有新的制茶之艺、爱茶之人
茶的可能性，在千百位能工巧匠的手中被激活
茶的意蕴，在无数位风流人物的口中被吟诵
茶改变着人们的生活方式
人们也在改变着茶的历史形态
千年前，从云南到西藏，茶马古道，连通东西。
千年后，我们传承茶马古道的精神，从云南出发
以东方茶，会世界友，让更多人爱上中国茶
三
谷雨
“春风化雨，万物焕新
谷雨的故事，从一滴雨开始。”
2007-2015年
我们精心研究光甘草定的强大美白力
2016年，谷雨品牌诞生
定位于更适合中国人肤质的植萃美白品牌
源起中国传统“时节文化”的谷雨
也是唯一以节气命名的中国品牌
我们从自然万物中感悟护肤之律，挖掘植萃护肤之道
沙丘中的光果甘草、荒漠里的仙人掌、深山处的山参
皆是所寻所需的珍稀植物资源
我们致力用现代创新科技，激发植萃护肤之力
让肌肤无论四时流转，始终如春
四
YIN隐
YIN隐，作为中国原创金饰与珠宝设计的先锋者
一直在探索和创造
什么才是现代“源自中国的珠宝品牌”
一个源自中国的现代品牌
不应也无法跟随西方视角下的皇室贵族梦
张扬的潮流趋势
也不希望停留在金的财富价值
或是国风视觉元素的简单堆砌
它需要创造一个有历史渊源的中国梦
又承担当代国际社会新的使命与价值
YIN隐的东方感来自更内核的精神层面
正如Slogan「是金，是隐」所表达的理念：
金，不仅是物质的财富，也是一种稳定珍贵的品格与精神
隐，是东方意境与智慧
也是当代中国金饰珠宝的新风格
它是金，是珠宝，兼具东方品格与全球视野
结合中国哲学与当代设计美学，以历久弥新的黄金与宝石为载体，
记录人类的智慧、文化和美
为新一代珠宝主人带来更美好的穿戴体验与情感表达
五
蕉下
蕉下一词取自「芭蕉叶下」
代表着品牌的初衷——
满足人们在户外的防晒需求
蕉下，专注探索户外美好事物
通过简单而不寻常的设计
领先且实用的科技
让你走出户外，妙享户外
2013年
我们以「小黑伞」开启了户外探索之旅
第一把「小黑伞」，首次将可高效阻隔紫外线的L.R.C涂层运用在散布制作中
结合双层公益和手工缝制
定义了专属蕉下的防晒美学
从伞开始，逐步放眼于我们日常户外所需，
服饰、配饰、帽子、鞋子、配件....
目前已推出超过30种品类
全方位覆盖轻户外防护场景
不同于竞技类运动，我们认为，
走出门外，已是户外
由于天气及环境的不确定性，人们将遇到各种各样的状况
导致无法尽兴投入其中
我们相信针对不同户外场景、满足真实防护痛点的产品
能让人们在户外收获更愉悦的体验
六
阿嬷手作
以朴拙之心敬畏土地与自然
阿嬷坚持慢慢手作，始终选用天然优质食材
如同家人分享本真的关怀
是自然的 甜
是现熬的 暖
柑甜润 果丰满
愿新岁丰盈
记忆 就像
加了山皮的绿豆沙
醇厚浓郁
带着山野果实的 芬芳
一面 含蓄柔和
一面 果敢率真
蓝莓与李子
甜的，酸的
皆是来自自然的尺度
出门走，碰上凉爽的夏天
眼下，颗颗饱满的蓝莓坠于枝头
只需用指尖稍稍一碰，便咕咚滚落一地
有别于俯拾即是的红或黄
天然的靛蓝色，在盛夏果实中如此少见
给这个时节加了几分凉意
只留洁白的栀子花瓣
以花入茶，花香朦胧，茶香清冽
是植物之间的相映成趣
经水冲泡，可浓郁，可淡雅
从含蓄到果敢，由淡雅至浓郁
食材交叠成两种风味
一个柔和地拥抱所有可能
一个率真地追寻本真的独特
在广阔世界里，生命的模样没有定式
我们彼此映照
不同的风味
也能抵达同样的纯粹
七
闻献DOCUMENTS
2021年
中国年轻人值得拥有更高级更能代表中国美学哲思的香气
闻献DOCUMENTS由此诞生
闻献以独创风格「禅酷CHANKU」
向世界热爱历史人文且追求创新的远见人士
献上闻之不忘的新奇香道
NAIVE初熟之物
原始清冽的绿意与酸涩明亮的青柠
交织出枝头一颗初熟的桃
细腻的绒毛，爽脆清甜的果肉
犹如集天真与欲望一身
栀子花试图露出幻想和诱惑的气息
引人驯服
MEAN柔韧荆棘
一大把刚割下的新鲜玫瑰
裹挟着一夜雨露的清新自然
微甜果香从空气中一晃而过
混沌柔和
一路上绿意渐渐显现
沉稳干燥的泥土气息与隐忍克制的辛香料相辅相成
恰似于异域土壤中自由生长的玫瑰
柔韧有余又刚烈不羁
STUBBORN妥协尽头
由15种天然香精交织而成的深沉焚香
一如暗夜中慢慢熬制的一剂苦药
幽幽药香在稀薄轻盈的空气中缓缓升腾
温火干柴噼啪作响，烟熏火燎
伴着安息香的甘甜脂润
这味苦药随着时间的延长愈发顽固
决不妥协
八
NEIWAI内外
2012年创立于上海
NEIWAI内外从「做一件让人身心自由的内衣」出发
发展成为一个专注于内衣、家具便服、运动等贴身衣物的生活方式品牌
过去十年，中国当代女性自我认知中的
「外」即身体，「内」即内心
都经历了巨大而深刻的变化
NEIWAI内外切身参与其中
以倡导者、见证者、陪伴者的身份
一路与女性群体共同成长
始终舒适，又不止于舒适
NEIWAI内外坚持通过解放身体自由的产品设计
满足当代女性在不同场景下从内到外的衣着需求
同时通过女性视角的品牌表达
在当代女性与贴身衣物之间
创建有温度、有情感共鸣的独特连结
NO BODY IS NOBODY2020
没有一种身材，是微不足道的
平胸，真的不会有负担
承认胸大，反对无脑
成为妈妈后，没有丢掉自己
我58岁，我依旧热爱我的身体
我喜欢我的肚腩，喜欢我的人也喜欢它
疤痕，完整我的关键词
NO BODY IS NOBODY2021
挺好的大胸大臀
身上的肉都有精气神儿
我的信仰
来自民族，忠于自己
允许自己作为这样的自己
而不是某个特定的样子存在
我爱着，使用着，消耗着
感激着我的身体
甚至连我的想象
都不足以定义我
九
21Cake廿一客
21cake认为
真正的自然美味
均有其自身的生命规律
人与智慧，应该用于如何保护食物的天然本色
并在确保风味的前提上，将创意融入其中
吃自然界的味道，吃自然中的颜色
假如人工合成是好的
何必赞叹自然创造的伟大
尊重日常，珍重细节
从生日蛋糕、延伸到面包、饼干、冰淇淋、下午茶和咖啡...
21Cake廿一客，启始于2004年
马蹄蛋糕
“马蹄的速度，
是逃逸这个漫长冬天的第一宇宙速度”
理想的鲜马蹄，肉质细嫩
含糖量很高，却不夺香、不抢味，
潺潺缓缓的清甜
清平安乐，跟放糖的感觉完全不一样
每年这个时候，新绿洇满山坡
黄狗温顺，山风清凉，
有朋友来访，坐下喝口新茶
傍晚时，雨就淅淅沥沥地落下来
人生困顿时，
给予我们信心和希望的，可能不是谁说过的话
而是亲身感受过的风土与人情
Wait and hope.
栗子在深秋归来
迁西人不说栗子熟了，
他们说：“栗子开了。”
真好，裂开的栗球像花一样盛放，
栗叶随风翻动，沙沙作响——
这是北方的秋天，沉静又灿烂。
栗子原产中国，
无论平凡动荡，冷暖进退
栗子深沉的香甜，都可以填满心中的褶皱
没有一个秋天，无人拾捡
掉下来的栗子很“贼”，光滑乱滚
于是总有一些栗子，栗农是找不到的
那是留给山雀与松鼠的冬粮
接下来，这一年就过去了
十
自然堂
喜马拉雅
世界“第三极”
一颗敬畏自然的心
与它不期而遇
一场悠久的故事
从这里开始
纯净的冰川水与万物的斑斓
是喜马拉雅给予的自然馈赠
海拔5128米
冰川覆盖山巅
阳光直晒万年
时间的消融
孕育了纯净的天然小分子冰川水
也孕育出特殊的雪域植物
随着一步步深入腹地
万千变化将从瞳孔展开
被一万种颜色包围
印象中单调的喜马拉雅也鲜活起来
如果说纯净与斑斓是喜马拉雅的物质宝藏
当地原著民的乐观与智慧
则是喜马拉雅的精神启迪
他们将这世代传承的智慧
无私地交给我们
我们不辱使命
将喜马拉雅的自然和精神的真谛
用心注入产品
我们从喜马拉雅提炼能量
汲取色彩
专注于科技
在关注功效的同时
确保每一个产品的安全
我们将喜马拉雅的宝藏
一滴一滴转化为健康的生活方式
通过合理的价格带给消费者
我们始终心怀感激
拒绝动物实验
用保护性开发致力于当地环保公益
以可持续经营和公益的方式回馈给这片土地
在世界之巅
自然堂邂逅了喜马拉雅
在自然堂
喜马拉雅邂逅了你
美丽，始于自然，师于自然
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