【ECI创新复播】恒源祥顾红蕾——恒源祥美学生活倡导者
ECI Festival 国际数字创新节，立足中国，辐射全球，与 CES、MWC、IFA 一起被誉为全球四大创新节。每年创新节通过线上线下联动，有来自全球 27 个国家及地区的科技界、投资界和营销界数百名创新引领者、创新企业代表以及媒体伙伴参与其中。
自2016年开办，今年为第7届，本次创新节以【重燃·未来/Rekindle the Future】为主题，旨在通过交流、探索、共建、合作，重燃行业对未来发展的信心，为市场进一步复苏注入创新的智慧与动力。
本次创新节设置了【AI 应用创新与人类未来】【产品创新与商业模式变革】【MarTech营销技术的下一站】【营销创新与公益文明】4 个专场论坛。分享嘉宾涵盖了国内国际知名和新锐的品牌企业高管，以及数字经济产业链条中相关的科技、咨询、营销、商业、创投、艺术等领域的创新领军人物。
ECI FESTIVAL主题分享
恒源祥集团党委书记顾红蕾女士开场时即称赞了ECI论坛的主旨——创新。她讲述了恒源祥持续了96年的品牌创新与美学生活倡导践行史，以及全场大奖案例背后的故事：恒源祥如何以一个传统的纺织服装品牌，在赞助奥运的众多顶尖的品牌当中脱颖而出，这其中创意的产生、梦想的坚持、价值的传承，彻底刷新了大家对这一老字号的认知。
以下为“2022-2023 ECI FESTIVAL国际数字创新节”顾红蕾主题分享内容精选回顾：
主题分享
在恒源祥的创新过程中，并不只是感受到简单的“美”，更多的是对于创新的追求和实践所带来的感受。恒源祥以其卓越的创新能力和扎实的研发实力，在纺织行业不断突破和探索。这种不断超越自我和不停追求创新的精神，更像是一种引领时代发展的美丽力量，让我们对于创新和进步有着更深刻的领悟和认识。因此，我认为恒源祥的创新不仅仅是美更是一种使人敬畏和钦佩的力量。
什么是美？
可以用一个简单而古老的语言来表达——“羊大为美”。如大家所知，“恒源祥是羊羊羊”，这是最初为大家所知的。但是为什么恒源祥要追求美，这个问题就要引出美的概念。对于我们这个行业来说，美是最值得追求的客户价值之一。说到源头之美，1927年诞生 的恒源祥这个品牌也是呼应天时地利人和。在这个过程当中，给恒源祥美的起点还是很高的，它是时尚的、国际化的过程。
在进入改革开放以后，恒源祥的产品从毛线逐渐延伸到了服装的全品类，包括家用纺织品，在这么多的服装家纺品牌当中，恒源祥要追求的是品牌的个性，美的体现我们可以把它简单概括成为一个“海派之美”，因为恒源祥诞生在上海，所以我们觉得海派融合中西又结合过去和现在以及未来，在这个过程当中有很多内容可以跟消费者讲美的风格到底有怎样的价值。
在我们的探索过程中，我们举办了许多有趣的活动，并创作了众多精彩的作品。恒源祥广告最早在1996年中央电视台播出，让更多人知道了这个上海品牌。在广告中，14000头羊在墨尔本的大草原上奔腾而过，展现了恒源祥这个品牌的威力。在这个过程当中，我们不管在品牌的宣传上、广告上，还是为中国体育代表团出征奥运赛场度身定制出场礼服，是恒源祥为他们设计制作的。在恒源祥品牌的追求上面，特别是在高度上面也是经受住了国家级的评审，这是我们品牌对美的追求以及取得的成绩。当别人意识到品牌很重要的时候，恒源祥开始做文化和做艺术。
恒源祥艺术之美
这次我们获奖的一件作品，恒源祥用海派绒线编结技艺为北京冬奥会和冬残奥会打造了永不凋谢的颁奖花束，在奥运的历史上是第一次不是用鲜花，而是用手工编结的绒线花作为颁奖花束，花束在国内外的口碑都非常好。
恒源祥作为冬奥会的赞助商，在奥运营销当中，作为代表全球最顶尖行业水平的品牌，如何在众多同类品牌中脱颖而出，这成为了一个不可忽视的挑战。每个品牌都竭尽全力，尝试了各种创新和策略，以求拥有最大市场反响。在奥运赛场上，品牌广告受到限制，这是奥运营销最大的难点。另外，任何一家奥运赞助商都需要向国际奥委会承诺，至少将赞助款项的2.5倍用于营销方面的投入。这样的高要求使得品牌必须在营销策略上更加用心。
在如此众多的顶尖品牌中，恒源祥脱颖而出的原因是坚持做自己最擅长的事情，并秉持着独特的品牌个性。恒源祥以毛线为切入点，在这个领域上下足功夫，取得了卓越的成绩。恒源祥一直非常关注孤残儿童，我们号召爱心父母手工编织毛衣，为这些特殊的孩子送去关爱和温暖。在成为冬奥会赞助商后，我们的企业社会责任团队一直在探索如何帮助孩子们更多地参与奥运会。于是，我们邀请孩子们画出冬奥的梦想，然后将这些梦想编织成毛衣、围巾、帽子等载体，供运动员穿戴，让运动员将奥运精神和拼搏精神带给孩子们，形成这样的正向循环。这一切，都是因为恒源祥秉持着自己的品牌个性和坚守自己的信念，从而脱颖而出并成为了行业的佼佼者。
虽然这个美好的愿望未能完全实现，我们想到了用颁奖花束代替计划中的物品。孩子们画出自己心中的花束，我们的老师钩编实现。这激发了孩子们的自豪感，同时展现了非遗手艺的魅力。整个项目策划过程中，我们思考了如何体现这束花束的美和社会价值，邀请孩子们和7个编织社团的编织师一起参与。这不仅让获奖运动员开心，所有参与者都感到了满足和共鸣，对人性的美好有了更深刻认识。
我们和上海市美学学会一起做每年一部的《中国当代美学文选》，我们希望通过从理论的研究，让我们更好地理解什么是美。
我们和中国艺术研究院、中国艺术人类学学会一起成立了一个生活样式的设计专委会，这个专委会主要是由五部分人组成，第一部分是学者专家主要做理论研究。第二部分是艺术家，要把理论转化成为艺术品。第三部分是设计师，要把艺术品转化成为可以进入生活的一种载体。第四部分是企业，我们要生产具体的产品，和消费者进行互动。第五部分是媒体，共同能够让我们把美的追求的价值发扬光大。
美学要有理论的溯源，要有艺术品的设计，以及设计师的转化，产品的塑造，以及媒体的传达。
今年会在北京和上海举行“线”逅绒瓷——花的三重境。这束花代表着我们对美学的追求和提升，而我们还将继续打造更高级的艺术装置。我们将在触觉、视觉和感知方面，通过直观的形式将前期的所有研究和设计呈现给消费者，让他们深刻地感受到我们的产品。
美的思考体现在：首先，不忘初心。起心动念要有正确价值观的引导，恒源祥要做的事情就是做别人做不到、想不到、理不到的好事，需要为消费者创造价值，这是我们的初心。
第二，牢记使命。很多潮起潮落的事情，但是不能忘掉初心，对恒源祥就是要从一百个角度讲好品牌的价值。
第三，在实现使命和追求过程当中，要强调的是共生和共创。
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