如何在小红书靠女性主义走红？我们研究了20个大博主。

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举报 2023-07-05

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现在小红书已成为品牌和自媒体必争之地，主要两个原因：

小红书种草气氛利于变现转化，且女性用户付费意愿强。
比起其他平台新手仍有流量红利，尤其是女性宣言类内容。

我们研究了20个头部博主，重点回答两个问题：

博主身份定位如何抓人眼球？

怎么用多元角度拍摄视频，阐述女性力量？

一、结合个人身份展现不同视角

伴随互联网的迅速发展，人们的生活节奏加快，专注力降低，打造抓人眼球的“人设标签”成为账号出圈、吸引流量的必修课。

通过对十余位小红书女性主义博主的调查，我们可以发现，这些博主都具有鲜明的身份特色。不同身份标签可从年龄、学历、感情状况和成长经历等多个维度被解构。

年龄

年龄是最常见、最基础的身份标签之一。它在表明个人基信息、综合其他特质形成个人标签上都具有重要的作用。

首先，鉴于小红书用户画像呈年轻化、以女性为主的特征，20+的身份标签能给与用户天然的亲切感。博主分享的日常生活也与用户主体具有相似性，从而为用户带来较强的代入感，深入年轻人的社交舆论阵地，具有吸粉优势。例如博主“致91岁的双胞胎”，就充分利用其年龄特点，视频内容大多展现其大学生活，每个视频均能吸引万余人点赞。

其次，30+~40+年龄段也诞生了一批“姐系”博主，以“过来人”身份深度解构社会现象、探讨事物底层逻辑，引发情感共鸣。她们阅历更为丰富，对女性力量的理解与剖析更为全面多远，探讨主题范围更加广阔，他塔拉、vivi可爱多、花大钱是此类博主的典型代表。

学历

此项特质较为特殊，呈现较强的两极分化现象。一部分高学历博主致力于打造高知人设，将名校毕业作为个人特质中非常重要的一部分。代表如他塔拉，在取得哈佛入学资格后，近半数她的视频都围绕“哈佛”展开。另一部分博主则反其道而行之，例如“丑穷女孩陈浪浪”，她不断将低学历与现在已取得的成就并列展示，“三本学历进大厂”已经成为她令人印象深刻的个人标签。强烈的对比效果使得个人ip的记忆点不断增强。

感情状况

未婚已婚（单身/恋爱中）、有娃无娃是感情状况的两个主要维度二者进行排列组合后又可进行更细致的区分。阿文就是Aya的“单身带娃”、vivi可爱多的“已婚已育”特质都吸引了不少宝妈聚集评论区探讨育儿心得。女权主义者对于婚姻、子女的态度，也是小红书的“流量密码”之一。

个人特质

在主流标签之外，不少博主会以其某一具有特点的个人特质为抓手，开辟多元的思考角度。ZXD-路利用“单亲家庭”标签，挖掘成长环境对女性的影响；安揪的寸头帮助她吸引众多用户的目光……

无论是什么定位，任何人设的打造都是通过持续的视频输出、观点输出产生的。博主要不断在输出内容中强化其个人ip独特的标签，让用户感知到并形成记忆点。需要注意的是，博主需保持自身主体地位，立足内容强化标签而非立足人设对标内容。

二、运用不同拍摄特点，展现其视频特色

“酒香也怕巷子深”，互联网新媒体不同于报纸、广播等传统传播方式，自由的传播方式使得内容的展现形式愈加重要。在这一点上，各博主都已对其作品进行深度优化打磨，形成了独特的展示特点，下面我将结合关键词进一步解释。

封面

封面不仅要能集中展示内容要素、吸引观众，更要塑造博主个人风格。调查研究显示，小红书博主主要运用了一下几点要素来进行封面的创作。 1）博主本人出镜

在如今强调多元化的小红书上，一张有特征、有辨识度、有记忆点的脸远比流水线式的模型脸更能吸引观众的目光。安揪、他塔拉将“寸头”构建成个人ip的重要记忆点；敢姑娘利用各色鲜艳饰品达到令人眼前一亮的效果；夸张的表情、具有感染力的大笑，则是包括阿文就是Aya、vivi可爱多、安揪等众多博主共同的选择。

2）运用独创元素

独创字体、插画等元素往往有助于博主快速形成独特个人风格。丑穷女孩陈浪浪在封面上加入生动的自创字体，抓人眼球，突出视频重点，增加出圈可能性。