走出困境，罗永浩还有三条路
作者：B2C先生
来源：B2C先生（公众号）
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最近，
锤子手机传闻不断：
资金量断裂，
高管离职，
罗永浩退位，
董事会大变化，
……
然而，
2011年乔布斯去世后，
罗永浩说：
“对数码产品我是很狂热的，
这个行业唯一的聪明人（指乔布斯）又刚好死了，
我觉得胜算还是很大的。
“我一个人站在科技和人文的十字路口，
只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里...
“我会努力的，
把锤子做好了
将来收购不可避免地走向衰落的苹果
并复兴它
是我余生义不容辞的责任。”
为啥几年过去了，
不仅吹过的牛一个都没有实现，
反而焦头烂额，
举步维艰？
其实，
在2014年5月的锤子T1发布会上，
那次号称很成功的发布会，
就注定了罗永浩当今的困境。
因为，
手机行业的本质是：
核心科技+产业链整合。
而，
罗永浩的初创团队：
技 术——原摩托罗拉技术团队（智能手机失败者）；
产业链——无。
设 计——前苹果设计师（没有设计过iPhone）。
下面详细谈谈罗永浩的困境之因：
【1．没有行业累积】
这个是最致命的，
人们总是高估了自己所在行业的竞争，
却又低估了其它行业的竞争。
罗永浩之前都是文艺类，
和科技类毫无关系，
何况是手机这种高科技含量的。
且，
罗永浩的团队，
是在智能手机中失败的摩托罗拉团队。
这就好比，
让一个书生带领一群装备落后的士兵去打仗，
敌人是老将军+精锐之师，
结果可想而知，
实在太糟糕了。
【2．入场实在太晚】
锤子T1是2014年5月发布的。
而iPhone，
2007年第一部发布，
2013年已经是iPhone5S了。
锤子曾经对标的小米，
2011年发布第一部小米手机。
2013年已经是小米3了。
这种高速爆发的行业，
落后一天其实都是很大的落后，
何况落后7年，3年？
2014年，
市场已经强手如云，
且大家早就得到了市场的认可，
几乎已经将市场瓜分完毕。
锤子想后来居上，
只有两种可能：
1， 市场继续高速爆发。
显然不可能，
人口就这么多，
一个人不可能同时用两步手机。
2017年底，
手机总销量开始下滑，
宣告了手机高增长时代的彻底结束。
2， 对手机有质的变革。
罗永浩根本不具备，
文艺根本不是手机行业的本质。
锤子的很多小聪明设计，
都实在太微不足道了，
何况太小众，
何况别人也有，
何况别人的更多更好。
【3．对手太强太多】
这个市场有那些对手呢？
苹果（世界最牛逼的公司，没有之一）
三星（亚洲最赚钱的手机公司，没有之一）
华为（中国最牛逼的技术公司，号称也没有之一）
OV（深厚的技术积累+牛逼的营销团队）
小米（雷军有着丰富的技术积累和产业链资源）
其它的，
不是已经倒下了：
金立、乐视、IUNI、大可乐和亿通。
就是正走在倒下的路上：
酷派、360、魅族、华硕、朵唯、康佳、ivvi、TCL、黑莓、夏普、小辣椒、长虹、国美、纽曼、天语、尼凯恩、云狐、酷比、糖果……
【4．粉丝严重错位】
虽然罗永浩有很多粉丝，
但粉他的理由是脱口秀，
而非做手机牛。
粉丝们依然很喜欢罗永浩的手机发布会，
喜欢各种幽默的语言风格，
但就是不会喜欢手机本身。
所以，
即便罗永浩锤子发布会的点击率惊人，
甚至大家都会口口相传，
谈论的津津有味，
但销量却低得可怜，
T1总销量据说只有25万。
我有个同事，
是罗永浩铁粉，
对罗永浩的各种营销技巧可谓如数家珍，
很多情况下都会参照罗永浩的语气。
但他一直用苹果，
根本没见他考虑锤子手机。
【5．消费突然萎缩】
2017年底，
手机销量增长嘎然而止，
开始下滑。
2018年，
社会消费力的20%被房贷消灭。
可选择性商品首当其冲，
比如汽车。
手机也如此，
销量继续下滑。
真是雪上加霜，
太糟糕了。
【继续挣扎……】
近期，
罗永浩又模仿小米路线，
开始做旅行包、空气净化器了。
太糟糕了，
首先，
小米有手机作为根基，
另外，
小米的盈利能力很差，
比专业选手差很多很多。
罗永浩童鞋，
你为啥就不找个赚钱的路子，
偏偏要跟随别人，
踏入竞争激烈之地，
然后宣扬所谓的情怀，
最终被坑杀呢？
要知道，
没有足够的竞争力，
情怀一文不值。
【路在何方1——英语】
在英语教育方面，
罗永浩有足够的专业和人际资源，
这个行业需求应该一直都存在，
学费越来越高。
甚至，
可以做个英语教育的手机，
专门捆绑某些英语教育机构，
只能用于英语学习，
当然也包括出国翻译等，
或许是个出路。
【路在何方2——阅读器】
实在对科技着迷，
就做阅读器吧。
技术要求不高，
产品迭代不快，
行业竞争也不激烈。
关键是，
和罗永浩博览群书的经历相符。
罗永浩推荐过几本书，
在国内都卖得哗哗的，
可见在阅读圈影响力非凡。
【路在何方3——脱口秀】
视频的爆发，
带来了内容IP的爆发。
这个行业可以容纳足够多的IP，
只要你有足够的创意即可，
而创意理论上是无限的。
何况，
罗永浩有足够的能力，
和大量的脱口秀粉丝。
如果罗永浩做内容，
不输papi酱。
如果打假转基因，
不输崔永元。
如果谈创业，
各种碾压其它对手。
回来吧！
我在脱口秀界等着你！
【总结】
一个人的热情，
不可能对抗历史的进程。
命和运，
都不站在罗永浩这边。
手机这个行业，
注定大部分企业都会失败，
只是，
罗永浩太有名气了，
其它的都是悄悄失败而已。
谨以本文，
对罗永浩的跨界失败，
做出理性的分析，
和万分的无奈。
献上三条路，
祝罗永浩好运！
仅此。
【延伸阅读：罗永浩vs乔布斯】
乔布斯：HP工业园长大——大学辍学——开创个人电脑——开创硬盘MP3——开创智能手机。
罗永浩：高二辍学——写诗——各种小生意——英语老师——牛博网——英语学校——锤子手机。
乔布斯：因做IT产品而个人出名。
罗永浩：因个人出名而做IT产品。
乔布斯：有人文精神的科技人。
罗永浩：有科技情节的文化人。
乔布斯：产业开创者，极富行业远见，也有偏执热情。
罗永浩：行业跟随者，没有任何远见，只有一腔热血。
乔布斯：只在IT界折腾。
罗永浩：在各种行业折腾。
乔布斯：不知道罗永浩是谁。
罗永浩：各种崇拜乔布斯。
由此可知，
两者毫无可比性，
云泥之别。
可惜，
罗永浩当初未必这么想，
他或许真的想着，
起码，
他是乔布斯的接班人。
实在太糟糕了。
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