那些年李玟的代言广告，个个都出彩
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
出道30周年，香港歌手李玟因病在家中轻生离世，结束自己璀璨的一生。
对于7080后一代人而言，李玟其实和王心凌一样，都是有着青春滤镜的魅力女性，李玟带给大众的欢乐和回忆有目共睹，就像水一样流淌在我们生活中的方方面面。
以前上学的时候，学校的广播里就会时常播放动画片《宝莲灯》中的主题曲《想你的365天》，还有比较经典的歌曲《真情人》，里面歌词“我的情人，我的心我的梦我的灵魂给一个人”，很多人都会努力模仿起李玟，把这一句撕心裂肺地呐喊出来。
就算在如今的90、00后年轻圈层中，李玟也有广泛影响力，就如今年5月份发行的《斗罗大陆双神战双神》动画主题曲——战歌，也是李玟代表作之一。
不单是这些家喻户晓的个人作品，在广告代言上，李玟同样开创了那个年代的佳作。
01
波导手机
“波导手机，手机中的战斗机！”
这句广告词很多人都听过，脑海里也会下意识浮现出李玟代言的那个广告画面。
曾几何时，波导手机可谓是第一代国产手机的佼佼者，广告布及大街小巷，一度成为功能机时代的宠儿：
1999年底，波导手机就邀请到了李玟做代言人，在海报中也给李玟设计了一席很有未来感的皮质服饰，满足那个时代对的超人、特工形象，2008年大火的科幻神话电视剧《魔幻手机》，和其中傻妞的形象有着异曲同工之妙。
品牌的意图也很明显，就是突出波导手机的先进性和科技性，这也就是为什么用上了战斗机以及科技感的特工服饰做衬托。
而波导手机也不负众望，在2003年销量就突破1000万部，超过摩托罗拉、诺基亚，成为当时手机市场的冠军，也曾保持连续七年国产手机销量第一、连续三年出口第一、全球销量累计近6000万台的记录，同时也是第一家跻身全球前10名的国产手机品牌。
2007年春晚，宋丹丹那句：下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，噢耶！其实正是借鉴了“波导手机，手机中的战斗机”经典slogan。
02
广州好迪
“好迪真好，大家好才是真的好。”这句广告语可以说是家喻户晓。好迪啫喱水、好迪精华素洗发水一度成为了不少家庭的洗护第一选择。
除了slogan外，不少人也被广告曲旋律洗脑，嘀 嘀嗒嘀 嘀嗒 嘀嗒 嘀嗒嘀~这其实就是源自于李玟1998年的《Di Da Di暗示》。
之后不管谁打招呼说出“大家好”，后来“大家好才是真的好”成为了流行梗，流传至今。说是初代唱跳天后最经典的广告都不为过。
用今天的话来说，这是最早期的洗脑广告，在当时电视广告时代，这种方式很好地打通了用户心智，这也是为什么能让大众至今记忆犹新的高明之处。十几年后只要一看到好迪这两个字，脑海还会响起这段旋律。
搭配洗脑的旋律，再加上李玟身上一些非亚洲传统审美的异域风情以及标志性的笑容，直接把好迪这支尬翻天的真土味广告提高了起码两个审美层级。
而在2016 年，借势李玟在《歌手》舞台上所绽放出的个人色彩，广州好迪还发布过一支关于李玟镜像思考的广告。
广告片中所绽放出的那种女性自在美，其实到现在依旧是大部分洗护广告所遵循的逻辑，李玟在广告中很大的一个特点是那种自信笑容，这种笑容自带感染力。
与其说是对产品柔顺、飘逸卖点的表达，不如说是一种对女性自然美的呈现，或者说是对“做自己”的呈现，本质上就是女性营销的开山鼻祖。
03
娃哈哈Hello C
在那个年代，央视一套的广告基本就是打响品牌知名度的最佳方式，晚黄金时间段明星代言广告占比更是高达80%以上。
那时候的娃哈哈处于快速发展阶段，2000年天后李玟出任娃哈哈非常柠檬的广告代言人，一首《一见好心情》红遍大江南北，一度成为明星代言企业产品的典范。
而2008年底强势娃哈哈推出HELLO－C后，依旧使用高开高打的渠道强攻方式，在10年就与李玟再度合作，摆出“C”的手势魅力十足，颇为吸引眼球，瞬间把单品声量推向顶峰。娃哈哈也是抓住了代言人和产品之间的相关性，HELLO－C中的“c”字母，映射了“CoCo”。
04
赛菲尔珠宝
到了2017年，李玟接了一则极具中国特色的广告。
CoCo李玟《纯金年代》TVC在赛菲尔官方微博首发，惊艳大片展现非凡品牌魅力，获得好评如潮。
“唯有最纯金最宜中国红”，广告片中CoCo李玟在绚丽辉煌的背景中，身着大红中国旗袍，一颦一笑尽是华贵彰显。CoCo李玟国际化的面孔，强大而优雅的气场和赛菲尔弘扬与传承的东方美学相得益彰。
广告片在重心上抓的也很明确，围绕“无焊料黄金”卖点，突出更纯更有价值，让用户有一个鲜明的记忆点。
而在代言人思考上，CoCo李玟追求更高的音乐品质，赛菲尔追求最高纯度的金，两者的理念不谋而合，碰撞出非同一般的灵感火花。将赛菲尔珠宝的时尚、华美演绎得淋漓尽致，带来非同一般的视觉享受。
在歌坛，李玟CoCo的歌和她本人一样，时而火辣劲爆，时而温情委婉；在广告代言领域，荧幕前李玟总是保持笑容，看到的都是她乐观充满自信的一面，优秀的歌者不在了，但她留下来的作品却永存于大众心中。
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