麦当劳在《和平精英》里开乐园，跨界营销还能这么玩
万物皆可跨界。
在营销中，我们都知道广告的天花板就是受众的注意力，而品牌跨界作为最容易引起消费者注意的营销手段之一，也吸引众多品牌纷纷入局。
最近麦当劳也在《和平精英》里开了家主题乐园，邀请用户一同参与到这场「吃鸡」盛宴中。
爱吃鸡的麦门信徒看了直接狂喜。
梦幻联动
打造深度体验营销场景
对于很多品牌而言，跨界营销大多只停留在表面的融合，看似甜蜜的联合背后却没有深度的关联，品牌没有深究跨界营销的深度价值，引导用户在跨界中实现价值赋能，而是出现最后只剩品牌的自嗨，但观众根本不买账的现象。
所以跨界第一步自然是要找到合适的合作伙伴，不仅要在IP领域扩展上实现一致，还要能够在跨界后对用户产生深远的影响。
而在麦当劳此次的联动中，不仅深入游戏打造了标志性建筑乐园，更是以此创新了新的互动玩法，让麦门信徒们可以在虚拟世界中体验别样的玩法仪式。
比如很多玩家化身特种兵，甚至直接在M字招牌下双手合十，像在举行某种神秘的仪式。
咱就是说，你可以永远相信麦门信徒的仪式感。
并且这次乐园更是细节满满，从配色和内设都和现实世界的很类似。
用户可以在其中深度体验麦当劳和《和平精英》联动的可玩性。
有巨型薯条迷宫，爱吃薯条党简直爱惨。
又或者是参与到其中制作一份“友情见证”的麦辣鸡汉堡，直接参与到后厨制作，谁不爱啊。
与诸多游戏跨界玩法不同，麦当劳这次通过深入游戏的玩法，将游戏场景创新不仅是有麦当劳餐厅，供玩家来此制作汉堡、获取惊喜物资；
在道路两旁也出现了不少麦当劳补给站，玩家交互后可获得联名道具“麦麦脆汁鸡桶”等奖励，以此占领游戏玩家的心智。也实现快速出圈。而用户自己参与的过程中，也能不断激发他们传播的浪潮。
可以说，这样的跨界也都充分激活了玩家的社交属性，让用户在互动中将麦当劳和《和平精英》实现紧密连接，且巧妙用“吃鸡”实现话题的裂变，会玩的属性直接建立。
打通线上线下
跨界联名玩出花
对于游戏跨界而言，绝不能仅仅停留在游戏层面，还要迎合用户的喜好，将内容进行对维度的传播，才能使营销实现最大化，从而增强品牌的影响力。
麦当劳此次的跨界也是如此，比如完成指定任务后，还有机会获得麦当劳宝箱，凭借宝箱可以解锁“麦麦脆汁鸡五折券”等劲爆福利。
甚至还有线下联动，麦当劳推出了“麦麦脆汁鸡赏金擂台”活动，用户可以到门店参加，甚至还打造了“大吉大利吃鸡盘”等麦麦脆汁鸡联名产品系列，实现全方位的联动。
值得一提的是，麦当劳还邀请自己的头号粉丝PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜在深圳与其他麦门粉丝们一起体验吃鸡的快乐。
这样强强的跨界联动，也解锁游戏的全新体验。
而除了麦当劳，之前美团也携手《人类一败涂地》，打造了「内卷终结城」副本，通过玩家与亲朋友好友一起完成任务教学，解锁多种干饭乐趣，成功引起一波热度。
可以说，比起流量跨界，内容跨界的重心在于优质的内容，需要制造引起用户共鸣的话题进行营销，麦当劳和美团的共同点，都是能够根据自身的定位优势，提出与游戏相关联的主题，直击消费者的嗨点，并且还能强化自身有趣好玩的形象。
从营销层面看，在麦当劳此次的跨界中，品牌也深入到用户的生活和玩法，与《和平精英》手游进行完美的融合，并实现了与用户的双向输出。
麦当劳
跨界没有瓶颈
在跨界层面，麦当劳其实一直都没有啥瓶颈，甚至称之为跨界高手都不为过。
比如去年麦当劳还出了新书「来吧，新番茄」，高饱和度的插画和简单有梗的文案，变相宣传自己的企业文化，真的很懂。
甚至还有之前以食尚单品为主题，连开4场“鸡”不可失食装周大秀，麦当劳也实现产品和营销上的双重创新。
还有之前春节期间与上海美术电影制片厂破次元壁的联动，也为自身的新品赋予了文化的态度和价值。
以及之前也与游戏《部落冲突》进行联动，也打造了《部落冲突》全球锦标赛总决赛，并打出了“战力爆表，美味MAX，赛事越刺激，汉堡越美味”的口号，也直接与部落冲突的粉丝实现高效触达。
可以说，作为跨界狂魔的麦当劳，在跨界中都能充分融入自己的产品优势的品牌元素，让用户能够在参与过程中充分体验新鲜感，这也是品牌的高明之处。
说到最后：
回归此次的跨界联动中，其实最大的亮点就是麦当劳能够利用游戏优势打造的沉浸式互动，从制作汉堡到各种玩法闭环打造，都与《和平精英》这款游戏融合在一起。
当我们跳出麦当劳此次营销的视角，站在行业的角度，也可以看见未来的消费市场，终究还是内容至上的市场，希望有更多的品牌能继续保持创新的活力，带给消费者更多有趣的玩法。
作者 | 安顺
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