年中营销盘点——共情时代的追逐赛
2023年中复盘
——共情时代的追逐赛
四大趋势
CONSUMERS / 群体之境
EMOTIONS / 用户共情
EXPERIENCE / 线下回归
LONG-TERM / 长期主义
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群体之境
Topic 1 #捕捉用户情绪
年轻人只想要出门！出门！出门！
2023上半年营销场，越来越多的品牌选择以用户情绪为导向，去做产品/市场营销活动等，以此与用户建立深层次的情绪联结。想亲近自然？品牌就将“自然”植入产品中！想去户外？品牌就举办户外活动！
（1）自然系列产品
（2）全民户外出游
美团× Tims 联名飞盘
Topic 2 #用户群体力量
x门永存，你是哪一门？
从“我”到“我们”，与用户群体的深度联结，成为品牌营销重点关注趋势方向。比如：以洞门人为首的群体之境，你是否有参与过？甚至，有用户群体开启产品二创，在社交平台引起了多次共创狂欢热潮。
（1）X门永存
（2）二创狂欢
肯德基儿童节玩具二创
喜茶×Fendi 联名产品二创
用户共情
Topic 3 #回应节点情绪
过节日，必须要有仪式感
小众节日激增，大众节日轰动！品牌为了与客户建立深度连接，回应节点情绪，各出奇招！其中，有深入挖掘符合品牌调性的传统文化元素，并将其融入到产品中，打造出独特的卖点；也有在节日的仪式感上下足了功夫，让用户感受到满满的心意，以此收获更多忠实用户。
（1）结合传统文化
MOYNAT 新春礼盒
（2）注重仪式感（有图片）
宝格丽520礼盒
Topic 4 在地文化共情
你一定能读懂的系列！
通过地域认同来赢取本土用户共鸣的「在地化」，已成为了一种公认有效的营销手段。品牌通过将城市元素和周边街区的特点融入产品设计中，打造具有空间记忆点的品牌体验场景，从而与在地的用户产生强烈共鸣。
（1）在地体验场景
泡泡玛特城市限定特展
喜茶城市灵感门店
（2）结合城市特质
喜茶×文旅 城市冰箱贴系列
泡泡玛特MOLLY武汉樱花系列
Topic 5 巧借联名共情
多种联名玩法，你喜欢哪一种？
在“万物皆可联”的市场环境下，品牌如何面对挑战，跨出新意，联出水平？品牌与品牌的联名，在精准的目标客户和品牌差异的双重buff效应下，营造出耳目一新的感觉；品牌与知名IP联名，通过创造品牌和IP之间的相关性，共同推出一种新产品或服务，获得精准粉丝传播声量。
（1）提升用户新鲜感
喜茶×Fendi 联名营销
（2）IP粉丝精准传播
瑞幸×线条小狗情人节系列
科颜氏×原神 联名系列
线下回归
Topic 6 #线下活动热潮
快闪活动、集市、艺术节，你在哪里？
2023年，线下的活力得到了完全的释放，户外活动激增，年轻人们开始恶补线下活动，品牌随即将营销方向转到线下。各种快闪活动、艺术节，触及年轻消费者核心群体，收获大波忠实粉丝；线下集市氛围轻松愉悦，逐渐成为年轻品牌们主要营销阵营。
（1）市集活动猛增
凡几集市
好!艺术节
Topic 7 #打破圈层壁垒
不同圈层聚合，请你来玩
兴趣聚集不同圈层，圈层壮大变成主流。在上半年营销圈之中，品牌方们各出奇招，力图打破圈层壁垒。兴趣社群聚合相关爱好者，形成场域垂直影响力较大；群体价值认同分化，自主选择相关生活方式，你在不知不觉间参与到了哪些？
（1）组织兴趣社群
小红书「骑行友好计划」
ECCO城市步行计划
长期主义
Topic 8 可持续发展
喊口号，不如直接行动！
“说”可持续不如“做”可持续，品牌在持续探索推行绿色商业模式中，将回收再生的理念融入到产品的生命周期中，并不断丰富着回收再生的对外呈现形式，并找准适配自身的“绿色搭档”，让环保走进日常，打造可持续发展的品牌友好形象。
（1）持续回收再生
KAFFTEC咖法 渣渣循游记
三顿半 返航计划
科颜氏空瓶回收计划
（2）环保走进日常
Origin×KAFFTEC 重塑新地球系列
康师傅×KAFFTEC跨界环保产品
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