2023上半年海外精选项目TOP20，就是这么炫！
2023 上半年，海外广告圈高光作品层出不穷，暖心、沙雕、高科技……甚至连许久不见的报纸广告也展现出令人惊喜的创意表达。优中择优，这是一篇令人停不下来 say wow 的案例合集。没灵感了？没动力了？来欣赏一波国际同行贡献的精彩佳作，唤醒思维停滞，打破创作瓶颈！
Tubi 在美国超级碗上演“大忽悠”，用 15 秒骗到百万观众；泰国炸鸡 Five Star 将路人对广告的“想象”通通采纳，献上“无厘头”却十足讨喜的作品；可口可乐与娇兰瞄准新科技，利用 3D 巨幕和 AI 绘图再次将视觉突破至新高；加拿大雀巢和日本优衣库走温情路线，细节简洁、质朴，却格外触动人心。
这份 2023 上半年度精选海外项目 TOP20 榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，全篇都是亮点，还不点赞、收藏？
注：排名不分先后，按发布间排序
1. 三得利成年日温情广告：今天，我是大人了
Brand: SUNTORY 三得利
By: 待认领
每年1月的第二个星期一，日本各地都会为年轻人举办成人礼仪式和活动，以庆祝他们正式成年。今年的1月9号，日本的少男少女们迎来了成人年龄由20岁下调至18岁后的第一个成人日，无数人欢聚在一起庆祝这一天。
欢聚节日当然很好，然而节日背后，属于母亲和孩子间的细腻情感变化，却往往因为时间的漫长以及久远，而深藏记忆深处轻易不会想起。三得利关注到了这一点，推出短片《大人じゃん（成人）》，运用特殊的创意表现手法，从母亲和儿子两个人的视角出发，汇集一些特殊时刻下母亲和儿子的内心情感，柔软细腻又不失温情，这就是亲子关系。
值得一提的是，短片中出现的歌曲《花》，由ORANGE RANGE作词作曲，于2004年正式发布，所以当年做了妈妈的人，和今年年满18岁的人，属于他们的回忆，正在开启。
2. 如何礼貌说出“休假中勿扰”？英国航空帮你写好了理由
Brand: British Airways 英国航空公司
By: 待认领
放假了，最令人头疼的大概就是，还要回复工作信息。
调查显示，48% 的英国工作人员在外出时查看了他们的工作电子邮件，然而，欧洲心脏病学会一项长达 40 年的研究表明，度假可以帮助人们延长寿命。针对这些调查结果，英国航空公司推出主题为“take your holiday seriously”（认真对待你的假期）的宣传活动。
对此，他们还出了一组户外广告，教你如何“正经”地拒绝休假时工作。相比注明“如有紧急情况，请通过手机与我联系”的礼貌性签收消息，这些回复，显得幽默、又无懈可击。
3. 麦当劳2023全球品牌活动：眉头一动，就知道该去干嘛！
Brand: McDonald’s 麦当劳
By: 待认领
今年1月，麦当劳突然更换了其官方 Facebook 及 Instagram 的头像，同样是经典的红黄配，同样是形似小写“m"的标志，只是新标志 m 的弧度缓了很多，两个拱形中间分开、各自尾部呈下斜状，样子很像人类挑眉的动作，而“挑眉”在我们日常生活中有问候之意，延伸意为约定、想法一致。
由此立意出发，品牌针对此款 Logo 推出了一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麦当劳？）》，不是说、不是发短信邮件等，而仅仅是通过一个挑眉的动作，便让所有同事达成了去吃麦当劳的一致意见，有时候，沟通不需要语言，只需要一个简单的动作或表情，就像决定去吃麦当劳不需要思前想后一样。
4. 雪碧丑萌动画片：在“精灵宇宙”中，遇见一切无厘头
Brand: Sprite 雪碧
By: W+K São Paulo
继各大品牌纷纷入局元宇宙，创造可交互的虚拟世界后，雪碧也涉足其中。与动画工作室 Yonk 和创意机构 W+K São Paulo 共同创作了一个既梦幻又怪异的“精灵宇宙”，在这里人们可以摆脱令人神经紧张的卡路里和生活中必须履行的职责，体会平行世界中自由的气息。
在同名短片中，可以看到这些场景既熟悉又平凡，在度假海滩、在拥挤的火车、在排长队的队伍...无论遇到了什么，只需冷静下来，就可以用一切无厘头的方式让可能发生。
5. 泰国炸鸡Five Star：拍一支大家都喜欢的广告
Brand: CPF Restaurant and Foods Chain Co.,Ltd.
By: BBDO Bangko
一支让所有年龄段都喜欢的广告是什么样的？
泰国老牌炸鸡品牌 Five Star 创办至今已有37年，第一批消费者是 Gen B 和 Gen X（40 年代到 70 年代出生），虽然这批人依旧是 Five Star 的忠实客户，但品牌依旧想要扩大消费群体，吸引不同年龄段的消费者。
为此，BBDO Bangkok 提出了“Chicken that connects generations together（将几代人联系在一起的鸡肉）”的概念，想要拍摄一支将每一代人的每一个想法都汇集到一起的天马行空的广告。广告由泰国男明星Weir担任主角，采访不同年龄段的人：如果 Weir 为 Five Star 拍一支怎样的广告才能获得你的喜欢？每个人都给出了不同的答案。
6. Tubi超级碗广告，用15秒骗到了百万观众
Brand: Tubi
Agency: Mischief
Tubi 是一款免费的网络媒体播放平台，提供电视剧和电影等点播内容以及直播频道，大多数人会在家里的电视安装 Tubi，方便获取自己感兴趣的内容。
基于这个洞察，Tubi 与广告公司 Mischief 结合起插播广告的特点，制作出了一个极具欺骗性的广告：在超级碗赛事中，利用真正的播报员制造出广告已经播放结束的假象，随后电视突然不受控制换台到 Tubi，当百万观众寻找遥控器想要换回超级碗的时候，15s 的广告刚好结束，观众们才发现他们被骗了，这只不过是一个广告。
7. 日本相模铁道一镜到底广告，50人演绎一对父女的12年成长轨迹
Brand: 相鉄グループ公式
Agency: 待认领
日本相模铁道株式会社为了纪念 3 月 18 号全新轨道交通线路“相铁·东急直通线”的正式通车，在 3 月 15 日在线上发布短片《父与女的风景》，短片由小田切让和山崎天出演，以地铁车厢为背景，采用了一镜到底的创意形式，展现一对父女 12 年的成长轨迹。
据幕后花絮短片，该短片没有使用 CG 特效，而是邀请了 50 个真人出演不同年龄段的父女形象全部由真人扮演，通过利用控制时间差和灯光实现交错表演，完成一镜到底的创意，据悉为完成此次短片，整个剧组人数超过 200 人。
8. 苹果AirPods Pro宣传短片：一键进入真空世界
Brand: Apple 苹果
Agency: 待认领
全新 AirPods Pro 宣传片《Quiet the noise》，以新款 AirPods Pro 降噪功能的使用为画面分界点，一键静音，用耳机划分天上地下两个世界，借“身在闹市，心在旷野”的可视化形式，突出其降噪功能是原始版本的两倍。
9. 梦龙创意短片：虚拟人也会好奇真实世界
Brand: MAGNUM 梦龙
Agency: 待认领
假如有虚拟人自己的世界，他们会怎样生活？对于生活现状，他们又会作何感想？
梦龙发布创意短片《Not Available in The Metaverse（在元宇宙无法获取的东西）》，讲述虚拟人Luna偶然短暂“逃离”元宇宙，在现实世界生活游览的经历。虽然中间也有遗憾，比如没吃到那根美味的梦龙雪糕，但是她也更为深刻地感受到生活在当下而快乐。品牌借此鼓励消费者：无论身处虚拟世界还是真实世界，满足探索欲与好奇心的同时，也不要忘记去感受眼下生活中一些真实存在的美好。
10. 雀巢咖啡加拿大 ：喝完的咖啡瓶不要扔，你还可以这样改造它
Brand: NESCAFÉ CANADA
Agency: 待认领
大多数人的童年回忆里，想必都有一个用来装杂物的饼干盒。想不到，这竟然是个全世界通用的环保小技能。
加拿大雀巢为宣传让消费者对自家的咖啡玻璃瓶物尽其用，同时告知大家罐子易于回收的特性，发布了短片《Nescafé Jars》，展示了咖啡瓶改造的无限种可能。
11. 戴珍珠耳环的少女“活”了，还递给你一瓶可口可乐
Brand: Coca-Cola 可口可乐
Agency: DAVID MEDIA
可口可乐继续贯彻“real magic”的品牌理念，持续创造真正的魔法体验。这次，它把产品直接从电子屏幕里传递到了人们的手中。
作为其“real magic”策划的一部分，可口可乐在拉丁美洲首次应用了JCDecaux公司制造的深度3D连接设备，进行三维广告活动。这个由DAVID Miami参与创作的创意活动，旨在通过将虚拟世界与现实世界联合起来，为人们带来灵感和魔力体验。
在这个活动中，著名艺术家维梅尔创作的《戴珍珠耳环的少女》将把数字可口可乐变成一瓶真正的、实体的可口可乐，为靠近屏幕的人们带来惊喜。活动所采用的的这款“U”形设备采用无边框设计，有助于探索虚拟和现实结合的交互体验，屏幕前端宽13米，两侧各宽6米，长度为3米。JCDecaux表示，四块高质量的LED屏幕提高了观看角度，为大厅的各个点提供了3D视角。
12. 日本力士改员工证发型，这才是最真实的我
Brand: Lux 力士
Agency: 待认领
在力士最近的一项社会调查中发现，每个公司都对员工的发型、发色形成了固定观念，并且有7%的打工人对员工ID卡不能展示自己的个性，而感到不满。
基于此，联合利华日本发布了一项名为“Real Me ID（真实的我）”的活动，将员工ID卡上的照片更改为焕新后自己的样子，从而让更多人可以成为自己希望的模样，不再受刻板印象的束缚。此外，联合利华还在日本招募支持该活动的公司，以便在更多的公司中进行推广。
在一同发布的短片《証明しよう、私が私であることを（我来证明，我就是我）》中，力士秉持着新的品牌口号“BeHairself（我决定我的头发）”，展示了一幕幕打工人焕然一新后的美好姿态，同时也表明品牌希望从这一张卡片开始，构建一个每个人都能选择自己头发的社会。
13. 阿迪达斯文案火了：running needs nothing
Brand: adidas 阿迪达斯
Agency: TBWA\Neboko
阿迪达斯发布了一组“running needs nothing”系列海报，海报由TBWA/Neboko创作，文案简短有力，内涵深刻，对最纯粹的运动——跑步，进行描述。鼓励大家一起运动起来，去跑步吧，因为“running needs nothing 跑步无需其它”。即使是鞋子，也可有可无。只要你在，就可以随时随地，肆意奔跑。
14. 西班牙公益广告：用500瓶形状不一的葡萄酒，为罕见病发声
Brand: Bodegas Arráez
Agency: Kids
Bodegas Arraez（阿拉兹酒庄）位于西班牙瓦伦西亚葡萄酒产区，其历史可以追溯到1950年。基于优质的造酒环境，阿拉兹的产品除在西班牙国内市场销售外，还远销到包括中国市场在内的一些国家和地区。
对于需求量如此庞大的酿酒厂而言，在生产酒瓶的过程中难免会出现一些瑕疵品。这次，Arráez酒庄决定要好好利用起它们，遂与FEDER（西班牙罕见病联合会）共同创建了“Raras”计划——将酿造的红酒注入到这些独一无二的酒瓶中，进行包装售卖，在展现不一样的艺术美同时，也呼吁公众用平常心对待罕见病，并表示会将后续售卖Raras所得的资金用于对罕见疾病的研究。
15. 优衣库母亲节广告，当你看完报纸，小丸子也和妈妈见面了
Brand: UNIQLO 优衣库
Agency: 待认领
日本优衣库与动漫IP樱桃小丸子再度携手合作，在朝日新闻报纸上刊登了母亲节主题创意广告。
报纸的第6页是小丸子的妈妈和她的心里话，报纸的第23页是小丸子。两个版面中间隔了几页报纸，象征着母女内心的隔阂。而当读者将报纸按顺序读完后，就能看到小丸子与妈妈最终相互对望，坦诚相见。
此外，小丸子与妈妈各自的文案也充满巧思，既是相互呼应的，也可以句与句之间串联，组成完整的对话。
16. 韩国定格动画《蔬果乐园》，色彩清新超治愈
Brand: Goodtrae
Agency: 待认领
韩国品牌 Goodtrae 发布了一支定格动画，短片通过趣味讲解选品故事告诉更多消费者：新鲜蔬果以及更多好商品，尽在 Goodtrae。定格动画配合作品中各位小人的一举一动，可爱指数翻倍；高明度的色彩让蔬果更有新鲜汁水感，提前治愈这个夏天。
17. 纸媒已死？百威：我用创意抢救一下
Brand: Budweiser 百威
Agency: Wieden+Kennedy
百威在哥伦比亚“整活儿”，与创意机构Wieden+Kennedy （Sao Paulo）合作 ，联合《滚石》杂志，把杂志的内容印在了啤酒包装盒上。首期 BugMag印刷了 10 万份，刊载了 Nath, Kapo, Benú and Sai. 四位音乐人的信息。
项目主创 W+K 的 Alexandre Giampaoli 和 Humberto Cunha 谈道：“百威想做一系列支持地下艺术家的活动，之前已经有不错的项目出街，我们想为客户做一些更加与众不同的创意。我们一直都很喜欢音乐杂志，然后又偶然发现，对于新锐艺术家来说，音乐杂志也是他们宣传自己的主要渠道。而百威啤酒的销量在全球领先。于是我们联想到，既然全球各地都有这么多啤酒包装，为什么不直接把杂志印在啤酒的包装盒上呢？我们创意的核心概念也有了——向纸媒伸出援手。这就是 BugMag 的诞生过程。”
首期 BugMag 可以在哥伦比亚的线上线下渠道买到。杂志上还附有艺术家们个人网站的二维码，引导消费者去了解更多艺术家，帮助艺术家们扩大个人影响力。
18. 日本铁路150周年：用一张张邮票，串起你的铁路故事
Brand: JR GROUP
Agency: Dentsu Inc, Tokyo.
由日本铁路运营的火车线路遍及全国，成为了国家公共交通基础设施中不可或缺的部分，它让民众生活变得更加便捷，也助力社会快速发展。正因这种普遍与日常，以至于很多民众认为它的存在是理所当然的，反而严重忽略了铁路背后的故事以及意义。同时，据调查仅有6%的日本人游访过全国47个都道府县。
为了重新链接铁路与民众之间的情感，鼓励他们出行，欣赏本土的风景名胜，JR集团在150周年之际，携手创意公司Dentsu Inc, Tokyo.（东京电通株式会社）推出一项宣传活动——Train Trip（火车旅行）。首先，它深究每一个火车站台的历史故事，并利用日本传统雕版印刷工艺，将它们设计成风格不一、独一无二的邮票。邮票设计也很有讲究，仅仅运用6种色彩，整体主打简约明了。
其次，同步推出一个手机小程序，民众在乘坐铁路的过程中，每经过一站，即可手动在小程序上收集一枚精致的站点邮票，坐得越多，收集就越多，让上班通勤亦或旅程瞬间变得更加有趣与浪漫，也能在无意间了解更多的铁路故事，并促进日本社会经济的发展。
后续为了扩大影响力，JR集团还根据邮票制作了系列周边，比如海报、集邮手册、贴纸，背包、杯套等等，方便国内外游客使用与收藏。
19. 日本招聘平台把广告打上天花板，只为让你更自信
Brand: OfferBox
Agency: 待认领
今年 6 月，当 2024 届毕业大学生的求职活动正在如火如荼地进行，日本求职招聘服务平台 OfferBox，基于“抬头能让心情变得更积极”的行为心理学，于东京涩谷地下通道里，投放了一个非常规排版的户外平面广告。
海报中，文字信息被设计在了海报的顶上方，行人只有抬头才能看到。品牌以此来提醒那些往来经过正在找工作的人，“把目光抬高到这个位置，能让你看上去更加自信向上”（このくらいの目線が、自信に効）。
20. 1800张AI绘图，重新演绎娇兰蜜蜂瓶
Brand: Guerlain 娇兰
Agency: 待认领
Flacon aux Abeilles（蜜蜂瓶）是娇兰的标志性产品之一，其瓶身的灵感来自于法国帝国的象征 [ 旺多姆广场 ] 柱和 69 只蜜蜂。今年是蜜蜂瓶问世的 170周年，为纪念蜜蜂瓶的诞生，娇兰用 AI 将瓶身延展出了近 1800 张视觉图像，设计了一个大胆而充满未来感的数字展览。
娇兰邀请法国机构 MNSTR 与 Maison Guerlain和Reaverse 一起与 AI 合作完成图像并制作短片，该短片对蜜蜂瓶从1853 年诞生到 2193 年进行了重新诠释，展现了世界各地不同风格的艺术潮流。
以上就是 2023 上半年海外精选项目 TOP20 的完整榜单，至此数英 2023 上半年的内容盘点告一段落，查看全部榜单请前往「数英年度内容榜」。
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