海南交警最新宣传片火上热搜，广告人看了不得不服
继海南反诈广告、新疆缉毒广告在各大朋友圈刷屏之后，海南交警的最新普法宣传片也火上热搜，并被央视新闻、新华网、中国警察网等多家媒体纷纷转发。
片中主角操着一口特色方言，再集合魔性反转、反向普法、土味剪辑等元素，不仅让网友直呼“上头”，也让海南交警官号收获“接地气”、“贴民心”的美称。
接下来，一起看看这条让人猜不着结局的反转宣传片吧！
集合多重要素
网友辣评笑不停
面对“不戴头盔很危险”的提醒，但总有人要金鸡独立、闪电漂移，最后亲朋好友结伴吃席。
面对“超速很危险哦”的劝诫，但总有人要轻轻一踩八千转、随随便便180迈，最后按照当地习俗办。
面对“原来是怕酒后抓酒驾”的激言，竟有人因为不服气就要边喝酒边开车，最后被装在相框里摆来摆去。
海南交警通过以上三个幽默搞笑的情景片段，分别得出“马路不是游乐场，戴好头盔保安全”、“十次肇事九次快，莫和死神去比赛”、“驾车不是儿戏，酒后别当司机”的结论，准确直白地点明了此次普法宣传片的核心要点——遵守交通规则，生命不是儿戏。
幽默的表达以及搞笑的创意让这条普法宣传片成功火遍全网，相关话题#这段交通安全宣传片看得有点上头#登上微博热搜第三，阅读量达1亿+，抖音平台的播放量直接突破1000万，点赞量亦高达45.3万。
网友纷纷跑到海南交警的评论区进行轰炸，真情实感地表示这样的宣传片多多益善。
“滴，00后已上岗”
“开个影视公司吧”
“全村吃席”
“年轻人真心爱看”
“交通普法很有必要”
采用对比手法
突出核心宣传要点
提起官方的宣传片，严谨、细致便是其代名词，也在大多数人心里留下了沉闷的刻板印象。但近年来，随着00后步入职场以及互联网宣传的发展，活泼的气息似乎开始席卷这些沉闷的官号，越来越多的官方号愿意在宣传时开启“整活”模式。
海南交警的这条普法宣传片，用网友的话来说就是“接地气又不失正气”。
从创意层面而言，三个情景片段分别对应着造成交通事故的三大常见原因：不戴头盔、超速和酒驾。没有花里胡哨的拍摄手法，演员的口音在增添诙谐元素的同时也容易让观众有代入感，普通民众的形象正和生活中常见的人们相吻合。
整体构思运用极其鲜明的前后对比手法，镜头从“不听提醒时的嚣张得意”直接切换到“发生事故后的人死身后事”，瞬间的转变令人印象深刻，同时暗喻死亡就是如此猝不及防。
值得注意的是，每个转变看似突兀，但前后都有语言语意上的联系——“看我闪电漂移”到“看我干嘛”，“随随便便就180迈了你说”到“说不出话只有哭”，“就问你如何应（对）”到“（摆）对了没有”，反应过来后确实觉得衔接合理。
从情感层面而言，海南交警把发生交通事故后最严重的死亡情况直接摆在观众眼前，如同一记重锤直达内心，吃席、烧纸钱等传统白事习俗亦容易引起共鸣。短片内容或许会让一些人觉得“冒犯”，但这种“冒犯”在生命面前又显得那么微不足道。
毕竟道路千万条，安全第一条。
掌握出圈密码
迎合受众审美喜好
当反诈宣传面向老年人时，警察蜀黍会采用“鸡蛋上刷反诈标语，免费送鸡蛋”的方式展开宣传；当反诈宣传面向年轻人时，警察蜀黍也会根据该群体的喜好创作出别具一格的宣传片，放下所谓的“官方架子”和年轻人玩在一起。
海南交警前段时间发布的反诈宣传片，全片采用王家卫的风格，分别以“骗子”、“警察”两个主角的视角展开。镜头语言既具独创性，又契合人物情绪，在流畅的叙述中突出此次的反诈主题。
骗子通过独白讲述自己的作案过程，也是整个广告的亮点和主要传递的内容。此外，短片中还有大量的摇动镜头被用来制造对周围环境和物体的混乱感，使观众从主观角度感到失落和困惑。简简单单的一分钟时间，却清晰明了地传递出诈骗的全过程。
有网友评论，海南交警的宣传几乎次次出圈，着实掌握了“流量密码”。
但其实所谓的“流量密码”，其实是迎合了当下观众的审美和爱好，以有趣有料的内容打破固有认知。越来越多的官方撕下刻板的标签，让正经严肃的科普变得搞笑生动。受众发自内心地笑了，对宣传内容也就有了更深的记忆点。
官方整活最为致命，但无论宣传形式怎样变化，都要准确地将信息传递出去。让创意成为内容传播的翅膀，大众喜闻乐见的宣传自然能乘风而起。
作者 | 苏秦
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