ECI@创新案例 |借自然之力，荣耀发动营销奇袭！
ECI奖 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：借自然之力，荣耀发动营销奇袭！所获奖项：营销创新类-3C数码类-铜奖参赛机构：
网易传媒 NEtease
获奖品牌：荣耀手机
背景：
2021年，是荣耀“重生的一年”刚从华为独立的荣耀年初的市场份额曾一度缩水至3%，Q2开始回升到9%，Q3上升到了18%，超过了小米。荣耀独立后首款高端商务机Magic3上市
售价从4599元上探至6799元，主打高端商务人群。
挑战：
TA心中的荣耀手机 VS TA心中的高端机型 并不对等；基于历史原因，荣耀手机在高端用户心中的定位并非高端机型；如何与高端商务人士沟通，才能吸引目标人群的有效关注，甚至实现产品种草？
目标：
借助高端IP营销合作,扭转用户对荣耀手机的固有认知，在用户心中埋下 “荣耀Magic3”是高端手机的种子！
第一个借势中国国家公园的品牌营销！
提前关注年度社会热点，并布局营销规划，在国家公园“官宣”之际，荣耀以最快速度跟上热点，成为营销界第一个用上“自然之力”的品牌！
精准洞察商务人群，实现营销有效闭环！
荣耀精准洞察到商务人群真正关心的热点，另辟蹊径找到稀有新IP：中国国家公园，第一个深入生态文明建设地，呈现放大Magic3的亮点和品牌人文价值观，以此在目标群体心中成功建立高质感的品牌形象。
实现消费者、IP资源、品牌利益的有效营销闭环！
【奇袭发起人】携荣耀Magic3一路从北向南，记录中国生态奇遇之旅
荣耀Magic3跟随美国国家地理合作摄影师少卫的脚步，一路走过三江源国家公园、大熊猫国家公园、海南热带雨林国家公园。
商务人群更有共鸣的KOL：不是有质感的代言人，而是有共鸣的同类人
美国国家地理合作摄影师少卫——追求自我价值的实现/对自然生态更加关注/有实力说走就走出发。
【奇袭出发】第一站：三江源国家公园，荣耀“巨”片呈现自然生态之震撼
三江源国家公园是世界高海拔地区里生物多样性最集中、面积最大的地区，作为中国乃至世界生态安全屏障极为重要的组成部分，三江源不仅仅是中国的三江源，也是世界的三江源。
【奇袭出发】第二站：大熊猫国家公园，荣耀和谐之道：“保持距离，更加亲近”
卧龙基地地处成都平原向青藏高原过渡的高山峡谷地带，它集聚着原始森林、河流、高寒湿地、草甸、和绵延的雪峰等自然生境，是大熊猫伞护的生态秘境，也是国宝钟爱的高山“寝室”！
【奇袭出发】第三站：海南热带雨林国家公园，荣耀多视角见证生态文明保护成果
它是中国最美的原始热带雨林！是大陆性岛屿型热带雨林，蕴藏着多种热带特有、中国特有、海南特有的珍稀动植物种类，是全球重要的种质资源基因库。被誉为海南岛“生命之源”。
【奇袭传播】
话题：传播把握先发优势，荣耀成为第一个跟上热点的品牌
正式官宣的第一批国家公园名单时，荣耀、网易新闻、KOL联动发声，迅速带用户一饱眼福，一起为中国生态之美打call
见闻：专题实时同步荣耀Magic3探秘国家公园的一手见闻
网易新闻专题以图集、游记、视频等方式实时同步荣耀Magic3见闻，风光大片无声地诉说着荣耀Magic3影像功能有多强大
见闻：多角度花式传播荣耀Magic3“眼中的”国家公园
网易哒哒以SVG、条漫、图文、H5多样化方式传播荣耀Magic3在三站国家公园的影像记录。
分享：视频为证！荣耀Magic3产品亮点&品牌价值观尽数体现
用户在vlog中沉浸式感受生态之美，也看见荣耀Magic3手机在三种截然不同的自然环境下强大的拍摄功能。并不断以产品优势提醒用户，在自然环境下，要适当“保持距离”才能和自然“更加亲近” ，以及倡导保护生态多样性的的品牌价值观。
项目总曝光：1亿6864万
微信数据：5篇内容近百万阅读
视频数据：470万+播放
微博话题：互动3万+，荣耀微博进入#国家公园抢先看#话题前十
荣耀通过这一次成功的IP合作，不仅成为了行业第一个与中国国家公园IP达成营销合作的品牌，还为荣耀手机收获了一批真正关心人类未来发展的高价值用户,实现了一场大自然对传统名人名牌借势营销的高质量奇袭！项目引发广告门、数英网等营销行业垂直媒体的自发报道国家公园壮丽的景色不仅是荣耀Magic3手机的试金石，也带来了强大背书，一张张风光大片无声地诉说着荣耀新机影响功能到底有多强大，收获了无数自来水好评！
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