我近期看到最好的一支TVC，竟然是旅游局拍的？
首发：姜茶茶
今年，旅游行业的恢复情况备受瞩目，旅游赛道的营销也愈发内卷。
如何在同质化严重的营销中打动用户？如何把旅游营销玩出差异化？如何最大程度吸引消费者的关注？成了各地旅游局营销的重中之重。
我归纳了几个最近比较火的旅游营销手段，给大家分享一下。
在不久前，国内旅游局掀起了一股局长亲自出镜的热潮。湖北随州的解伟局长为了宣传本地旅游，穿上了一袭古装白衣。但由于扮相过于“滑稽”而出圈，有一种不顾人死活的美。
除了拍短视频，还为家乡带货。
解伟局长依旧穿着标志性的白衣，还唱起了魔性的歌曲，看得出来解局长为了家乡旅游宣传，是真的不要面子的呀！
还有的局长，或策马奔腾，或在零下二十度穿着飘飘欲仙的裙子拍摄。
一开始网友们对于文旅局局长亲自出镜拍短视频的行为还是喜闻乐见的。但随着各地文旅局的加入，同质化过于严重，让我感到有点审美疲劳了。局长太多，观众不够用了。
门票免费，是一种比较经典的旅游营销手段。一些比较经典的古建筑，比如岳阳楼、滕王阁，都是因古文而闻名。所以当地旅游局决定，想要游览这些景区的游客，如果能背诵古文全文即可免门票。以小举措撬动大流量。
近期国内最火的旅游城市，非淄博莫属。在短视频传播的加持下，淄博烧烤独特的“小饼卷一切”吃法，成为爆款，引得一群吃货前来。
淄博旅游局抓住这个风口，开始在营销上发力。淄博的相关新闻都是“不缺斤少两”、“定制烧烤专线”“文旅局局长化身高铁专列文旅推荐官”等很正面的内容，主打一个真诚，把游客当成自家人。
就在我惊叹国内的旅游营销如此之卷的时候，国外的旅游局也纷纷牟足了劲。比如我最近就被澳大利亚旅游局拍的一支动画微电影《G'day》吸引了注意力。
这支视频以动画微电影的形式呈现，讲述了袋鼠Ruby和独角兽Louie在澳大利亚的奇妙冒险之旅，并在旅途中欣赏澳大利亚旖旎景色、体验澳大利亚人文精神的故事。
Ruby是一个来自澳大利亚纪念品商店的袋鼠玩偶，她渴望外面世界，想亲自感受澳大利亚北领地乌鲁鲁的原野风貌和丰富的原住民文化。Ruby想要出去玩的样子，像极了我本人！
Louie是一只拥有“魔法”的独角兽玩偶，很意外地出现在了纪念品商店。就这样，Ruby和Louie在纪念品商店相遇了。
第一个场景设定在纪念品商店还是很有洞察的，我每次旅行的时候必去的地点就是纪念品商店，给家人朋友带一些伴手礼。这个场景，一下子就把旅行的氛围感拉满了。
随着Ruby的一句“G'day”，一段伟大的友谊就这样开始了~ “G'day”是澳大利亚的本土俚语，是“Good day”的缩写，可以用这句话和所有澳大利亚人打招呼。学会这一句话，是不是可以游遍澳大利亚了？
在Louie的帮助下，Ruby第一次走出了纪念品店，Louie人还怪好的嘞！来到了外面的世界，Ruby真·开心到模糊。
于是，我们也跟着Ruby和Louie的脚步，沉浸式游览澳大利亚。
蔚蓝的大堡礁，耳熟能详的悉尼歌剧院，探访“澳白”的老家墨尔本，坐“甘”号列车去南澳喝葡萄酒、去西澳的海滩游泳、去玛利亚岛骑自行车、去塔斯马尼亚品尝美食，最后去乌鲁鲁，坐热气球探索最北端。我已经迫不及待想要继续看下去了！
我还发现了一些很可爱的小细节，两个人赶路的时候，Louie被塞进Ruby的袋鼠口袋里，不过Louie嘴上说不要，身体却很诚实。而有袋类动物本身也正是澳大利亚所特有的。（我也很想试试在袋鼠口袋里是种什么样的体验！）
在微电影的结尾，澳大利亚著名女演员萝丝·拜恩和大家分享，“G'day”作为澳大利亚俚语，在澳大利亚文化中的扮演着重要角色。在澳大利亚，每一场冒险皆始于一句温暖的“G'day”。果然，微电影中，每一个人出场说的第一句话都是G'day。澳大利亚还真是民风淳朴，热情好客！
我还发现了一个小彩蛋，那就是，Ruby这个角色在原声版动画微电影里也是由萝丝·拜恩(Rose Byrne)配音的。
《G'day》不仅荣获 2023 年洛杉矶国际电影节“最佳动画短片奖”，还被提名多个国际电影节奖项。同时，在国内也多次登上了热搜。
所以，这个微电影值得好好拆解一下。
从文化角度来说，富有趣味性地向各地游客传递了澳大利亚本土文化的魅力。短短九分钟的微电影，不仅让我们沉浸式体验了澳大利亚地标美景，本土俚语“G'day”也是贯穿了整个微电影，同时片子里还注入了原汁原味的澳大利亚原住民文化，bgm也邀请了新兴澳大利亚乐队 King Stingray翻唱了澳大利亚经典歌曲《Down Under》。
这一套澳大利亚经典元素的组合拳，不仅是视觉与听觉的双重享受，更是让我们这些异乡人对澳大利亚文化产生浓厚的兴趣。
从情节角度出发，设置也足够巧妙，毫无广告痕迹。更像是一部冒险电影的开篇，用童趣十足的方式重新演绎澳大利亚文化，《纪念品总动员》的既视感。袋鼠是澳大利亚的国宝，而Ruby友好热情的性格彰显着澳大利亚精神。简言之，Ruby就是澳大利亚人的象征。
而意外出现的Louie则是我们这些国际游客的化身。Louie和Ruby在冒险旅途中逐步升温的感情串联起澳大利亚的本土风情，最大程度上提高了大家的接受度，消除距离感。
从营销角度拆解，澳大利亚旅游局找准了情绪切口，精准洞察到后疫情时代，大家被压抑的旅游需求得到释放，开始重视精神世界的探索。
《G'day》在这个时间节点于中国内地上线，唤起大家对于远方的美好向往，为澳大利亚的景点赋予了情绪价值。日复一日待在橱窗里的Ruby和沉浸在自己想象中的Louie，何尝不是被工作和生活枷锁束缚住的我们。
看完视频，只会让我们产生一个想法：打破常规，只要踏上旅程就是冒险的开始，开启一场澳大利亚治愈之旅。
《G'day》甚至还有番外篇，澳大利亚旅游局的官方账号每天以Ruby的口吻，更新她和Louie的冒险日记，很会整活！
这还不算完，那天手机开屏我震惊了！这只袋鼠竟然同时包揽了四大社媒的核心资源位。小红书微博开屏，抖音开机头条视频，外加朋友圈广告，是真的一个不落。
而这两年营销领域最爱提及的一个词 ——“沉浸式”在澳大利亚旅游局的这波营销里面算是体现的淋漓尽致。怕大家手机小屏看不清 Ruby，于是澳旅局让她登上了成都太古里 3D 大屏，隔空和大家比心～
另外，6月底的周末，澳大利亚旅游局还在成都举办了一场品牌快闪活动，一只5米高的巨型 Ruby 空降太古里，这瞬间成了当地的话题性时间。线上线下齐联动。
Ruby选择来到了成都太古里，不知道是不是看上了成都和澳大利亚相似的 laid back 文化。
很多人来和Ruby合照打卡。比如在澳大利亚留过学的人，看见Ruby开始怀念自己的留学生活，并且打算国庆再去澳大利亚玩。
还有外国小哥被吸引过来打卡。
还有直接被巨型Ruby吸引过来的人，Ruby怎么不算是一种顶流呢！
可惜那时我不在成都，不然一定去打卡！正当我在电梯里遗憾的时候。。。一抬头发现，原来她已经成功“侵入”电梯屏幕。果然巨星的排场就是不一样。
后来和别的小伙伴一打听才知道，原来不仅是成都3D屏，电梯屏，后续 Ruby 还真的会走进影院和大家 say G'day。一时半会竟然想不出来还有哪个明星是这个宣发阵容。
说回电影本身《G'day》也得到了网友们的一致好评，把澳大利亚纳入下半年的出行计划。
还有要求让澳大利亚旅游局会拍就多拍点的。
其实澳大利亚旅游局的营销一直都很会整活。比如已经成为经典案例的《世界上最好的工作》，不仅让你在景区吃喝玩乐，还给你发工资。当时有几十万人报名参加。让澳大利亚旅游局狠狠曝光了一波。
还有之前 「道不尽的澳大利亚」系列海报，引起广泛的传播。首先文案，很接近年轻人的表达方式。其次填空题的形式有一种留白的美，互动感很强，让人很想去澳大利亚去探索一番。
我现在简直迫不及待想去澳大利亚旅游了！
今年一定去一次澳大利亚，来一趟说走就走的旅行，摆脱生活和工作的束缚，好好体验一下旅行的意义。我已经在看机票了！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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