喜讯｜《奔跑吧》第10季获CEIS年度娱乐营销案例
1月11日，由北京文化产业投融资协会、娱乐资本论携手主办的首届北京文化产业投融资论坛暨CEIS2023金河豚荣誉推选正式举办，并公布获奖名单。神谷文化《奔跑吧》第10季social营销斩获CEIS2023金河豚荣誉推选
年度娱乐营销网络综艺案例
CEIS2023金河豚荣誉推选秉承“创新、跨界、前瞻”的理念，以“影响力、创新力”为衡量标尺，认真贯彻落落实二十大报告关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重要论述精神，为2022年备受业界瞩目、具有行业前瞻性并且具备引领未来发展方向潜力的团队和项目给予鼓励。
在《奔跑吧》第十季执行过程中，神谷文化围绕十季节点，从欢乐与竞技出发，聚焦国民幸福感，传递节目温暖相伴的人文关怀与社会思考的价值。
官宣期间，神谷文化结合流行谐音梗玩法，策划发起“奔跑吧整点十季（实际）的”定档事件，拉高全员期待值。并通过通过策划、释放创意物料，群聊连麦、拍一拍、发红包，接地气式官宣等方式群聊连麦、拍一拍、发红包，接地气式官宣增强“亲民”属性，掀起回忆杀。
热播期则通过变装挑战、主题征稿、专属问答等互动玩法持续加热，策划衍生节目《十亿吨跑男的料》录制，从内容的角度撬动了节目、嘉宾、观众的传播共振，助力破圈传播，话题热度攀升，高声量讨论不断，受到众多观众的喜爱。作为国民级IP，《奔跑吧》每一季都聚焦公益，传递社会价值。在第十季发起“吐鲁番的葡萄熟了”公益计划，举办盛夏的果“十”直播特别活动向超过2000万的网友推荐吐鲁番葡萄，助销新疆葡萄，直播当天全网在线观看累积人数高达2213.9万，热度口碑双丰收，斩获全网热搜45个。
同时神谷文化通过巧借节点营销，来拔高节目核心文化主题站位高度。在五四青年节《奔跑吧》策划“奔跑吧全员及青年委员祝建团百年”ID制作，共同唱响新时代的青春之歌；六一节点，与新华网共同发起六一花式跳绳挑战，呼吁全民共同运动，将全民健身落到实际。
节目获人民日报、新华社、光明日报等上宣媒体发文，行业KOL、情感KOL主动发声推荐，搅动媒体舆论场，使综艺热度、播放量持续增长。最终，节目收获全网热搜总数突破2575个，微博热搜978个，短视频平台热搜822个。最高收视3.613，12期平均收视2.733，勇夺同时段第1。
从第七季开始，神谷文化就与《奔跑吧》这一国民IP建立深度联系，在长期合作的过程中，神谷文化将沉淀的品牌思维与娱乐内容相结合，通过营销玩法的创新以及一脉相承的视觉体系，增强旧观众用户粘性的基础上向新观众传达文化价值，助推了这一国民IP的形成 。未来，神谷文化将持续尝试、迭代娱乐IP的打造模式，助推娱乐内容升级。
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