6月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
哈哈哈哈这句话，小孩子是笑出声来的。
而大人们总是用字打出来的。
今年六一儿童节，生活方式品牌but推出一组海报，文案可谓字字戳心。
“哈哈……”想必已经成为大人世界不可或缺的社交用语（不信搜索下聊天记录），然而通常情况下，两个“哈”最多只能表示礼貌一笑，三个“哈”是可能真笑，若是发自内心地大笑，起码也要是“哈哈哈哈”以上级别，且越长越好。等等，什么时候开始我们需要用打字的方式来笑，甚至需要通过添加字数来弥补不能笑出声？原来我们都长大了，连笑一笑也要顾及形象、时间、场合等自己造出来的枷锁，又或者真的没有什么让人开心的事情了。
but这句文案，用平淡的语气陈述了一个客观事实，但冲击力真不小，早已习惯用键盘敲出“哈哈哈哈”的大人们差点忘记了这是可以被笑出声的。该文案看似在对比成人与孩子的世界，实则也提醒着我们“每一个大人都曾是孩子，成长的道路上也保护好那些最初的纯粹”。偶尔“发发疯”，开怀大笑吧，没啥大不了的。
02
被割韭菜只需要3秒，
3 2 1 上链接～
小红书在618电商营销热潮期间，来了波反向操作，给“剁手党”们浇了一盆及时的凉水。
在人被消费主义冲昏头脑时，如果你告诉对方“理智点，买了也不会用”，大概率是拦不住并会收获一顿骂。小红书很机智地放弃苦口婆心的劝说，而是选择图文并茂摆事实，调出人们脑海里那些买而不用、被割韭菜的记忆，让人自觉从“冲冲冲”变成“退退退”。
不知道大家是否有过这样的体验，直播间里明知链接会上完一波又一波，但当主播说出“3 2 1上链接”时还是会随着一阵紧迫感袭来，丝滑地完成“浏览-加购-付款”一系列流程，在我们以为自己捡到韭菜的同时，商家也暗喜割到韭菜，果然，“被割韭菜只要3秒”。
“跑步机必须变成晾衣架，才能在这个家生存下去。”
“钱不是大风刮来的，但跟风买真的会把钱刮走。”
仔细看小红书同一系列的其他文案，不由感慨“老阴阳人，但真有用”。
03
时间过得很快，
但花不知道，风不在乎，河水不着急，
斑马线也不懂，冰淇淋无所谓，大街还躺着呢，
台阶也有的是耐心，狗更不关心。
好像真的只有我们忙，但闲暇明明就在那里。
所以别着急，否则对不起下午三四点的阳光，
别着急，先到街上去。
小米推出摄影功能出众的新品13Ultra，节选文案出自其广告片《一条街上所有的闲》。
文案全篇未提闲适，却处处都是闲适。镜头聚焦于花、风、河水、斑马线、台阶等平日里时常被我们忽略的存在，并用非常佛系的词来形容它们的状态，不懂、不知道、不在乎、不着急、无所谓、躺着、有耐心、不关心……都是大多数人类难以做到的洒脱，这样的对比，倒让人羡慕起它们来。不过，是人类做不到吗？当然不是，人类只是太看重意义和计划，以至于在无数次犹豫里错失了风、阳光和所有的闲。于是文案接下来便点名主旨“好像真的只有我们忙，但闲暇明明就在那里。”我们要做的只是“别着急，先到街上去”。
闲，不需要寻找，出门即可见。原来我们可以不用追赶时间，而可以选择在行动中与时间和所有的闲共存。
04
你不要小看日常，这才是生活和历史的本身。
访谈类节目《十三邀》，许知远对谈历史学家王笛，王笛常年对茶馆文化、街头文化的观察与研究为我们提供了看待世界的新角度。
当被问及“了解过去中国社会普通人的意义”，王笛答道“因为他们是真实历史的一部分，没有他们，历史就是不完整、不真切的。”在他的《茶馆：成都的公共生活和微观世界，1900-1950》中，我们可以真切地看见那个遥远的时代一片土地上的百态人生：茶馆里堂倌嘴里说着“某老爷请”、“某先生请”热情招待客人，茶桌上有人高谈阔论有人家长里短，茶馆外修脚、擦鞋、掏耳朵、算命、理发各项营生正在进行……王笛所记，是毫不起眼的日常，但透过这些细碎生动的日常，后人回望历史时，一个时代的缩影跃然于眼前，这也正应了王笛说的“你不要小看日常，这才是生活和历史本身。”
反观当下，信息的大爆炸使得一切宏大叙事向我们扑面而来，人们自以为知晓世界的一切，实则不过是困在了一块屏幕中虚拟世界的只言片语里，同时原本触手可及的真实生活也渐渐从个体视线中隐退。当我们陷入阅读过所有信息便抓住了一切的错觉时，或许正在丢失一切，因为我们那个互联网构建的世界越近，就离与自我关系最密切的日常越远。
05
我乐意，你少管。
乐乐茶推出“一拳”系列新品，饮品采用暴打式制作方式，有牛油果、芒果、山楂草莓、榴莲四种口味。配上被身经典影视剧人物形象和荒诞表情，十分贴合当代年轻人的“发疯”心态。至于别人怎么看，只需一句“我乐意，你少管”就足以回应。
这次，乐乐茶在主题语、产品名、产品包装上都写满了叛逆，但疯得刚刚好。其实当下盛行的“疯一疯”恰好是人们努力维持正常的一种方式，大多数人只是想寻求一个解压又合理的情绪出口。乐乐茶的“一拳，牛油果”展现了饮品的加工方式，并且强化了“使用真材实料”这一信息点，并且“出拳”在这里并非暴力消极的泄愤行为，而是将多余的压力变成制作美食的力气，情绪被消解，好笑好喝，一举多得。
“我乐意，你少管”体现了对当代人典型的生活方式和生活态度，即不压抑自己合理需求，充分表达自我，有人情但又边界感明晰。
06
我们常常没法去做伟大的事，
但我们可以用伟大的爱做些小事。
网商银行推出公益片《我和我的小店》，用记录的方式，让中国那些收入微薄但仍然坚持帮助他人的公益小店被看见。
公益小店的经营者，或是一个普通的农人，或是经受过重创的年轻人，或是自己生活也拮据的中年人，他们的力量都是微小的，但却不约而同选择尽自己的绵薄之力帮助他人。高位截瘫的小伙在田野开了一家串串店，康复人士报暗号可以打五折，便利店老板娘在小店内造起图书馆，村里孩子免费借阅……
一个人发出的光是有限的，但当星星点点的亮光汇聚到一块，就成了伟大的爱。“我们常常没法去做伟大的事”是承认人的局限性的真实与坦诚，“但我们可以用伟大的爱做些小事”是相信人性之善所生发出的力量。
07
-我一直在努力接过爸爸的担子，但从来没想过自己要什么。
-为什么要让别人决定你生活的可能性？
6月，皮克斯新作《疯狂元素城》上映，影片以风、火、水、土四个族群共同生活又泾渭分明的元素城为背景，以水族阿波（Wade）和火族小焰（Ember）的爱情故事为主线，带给我们关于爱与自我的思考。
其中令我印象深刻的，是小焰与爸爸之间相处模式的变化。原本小焰一直在为接手爸爸一生苦心经营的商店做准备，但这并不是她真正想做的事，又害怕让爸爸失望而逼迫自己接受，最后在阿波的鼓励下，鼓起勇气和爸爸坦白并决定去追寻自己的理想。
小焰一直想的是“我一直在努力接过爸爸的担子，但从来没想过自己要什么” ，而爸爸回答却是“我的梦想不是商店，我的梦想是你”。这反映了很多孩子与父母之间的相处方式，父母习惯将孩子与自己的期待绑定，孩子时常因满足他人期待而倍感压力，他们总是活在“被定义”里而抑制或者忘记自己的需求，父母与孩子都没有足够独立的空间成为自己，探索自己，反而会错失许多可能性。
08
开头：学长，教学楼怎么走。
结尾：学长，教学楼怎么走。
又是一年毕业季，微博发起#毕业季#系列活动，该句选自#毕业怎么写最刀#话题热评文案。
故事开头那个问学长路的人，成了故事结尾那个被问路的学长。相同的一句话，说话人的心境却全然不同，这不由让我想到一句歌词：“一代人终将老去，但总有人正年轻”。“青春”这本书总有新人来书写，毕业是故事的结尾，也是新章节的更续。毕业季之所以盛大与特别，大概是因为它同时承载了两代人的告别与相遇，郑重地与上一阶段的自己告别，又满怀期待地与新事物相遇。
本期分享结束，下期再会！
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