美丽的蜇痛 | Cannes Lions Winner
设计诞生的时刻，也是奇迹缔造的时刻，自由漂浮的想法和记忆片段会相遇，最终巧妙相连。就像受到了神奇的外力驱使，一幅视觉宏图就此展开。
而在东京广告博物馆（The Ad Museum Tokyo）呈现的《D&AD大奖—2022日本展》，串联起过去数年那些D&AD获得者杰出的创造力。
以荧光水母作为设计概念，电通东京（Dentsu Inc. Tokyo）团队将这次设计展演绎为“Beautiful Panic”（美丽的蜇痛），并在2023戛纳狮子国际创意节获得行业工艺狮（Industry Craft Lion）品牌与沟通设计类别（Brand & Communications Design）铜奖。
CHALLENGE
一个视觉设计概念
《D&AD大奖—2022日本展》在东京广告博物馆举行。我们收到的brief是如何构思一个可以呈现往届D&AD获奖者杰出创造力的设计概念，并为展览场地设计海报、电影以及主题相关的装饰。
我们希望不仅能在展览活动前引起大众关注，还可以打造一场紧扣主题的视觉盛宴来提升他们的参展体验。
STRATEGY
荧光水母
我们以荧光水母来象征设计过程中那些灵感迸发与醍醐灌顶的瞬间。
作为人类，我们每天都经历着喜悦、伤感、痛苦、激动等许多情绪。而作为创作者，我们将这些情感升华融入作品之中。
就如同水母发光这一神秘自然现象，设计的过程在我们的创意思维中也是如此地奇妙。
在未知中探索遨游，感知看似巧合又不可避免的联系，这种状态，我们称为Beautiful Panic，即美丽的蜇痛。
SOLUTION
美丽的蜇痛
在美术设计中，我们尝试让视觉传达出设计过程的思维模式。
我们以发光水母作为主题，将它们置入黑色的“深海”背景中，将一套繁复的几何形状重叠并做轻微羽化处理，从而以飘渺的白色图层渲染出了水母的形态。
在复刻水母空灵和精致的生物构造之余，这一设计还重现了水母栖息于海洋时随波起舞的优雅柔美。
与这些单色元素形成鲜明对比的是，我们采用了明亮彩色的圆点来描绘光点，这既代表了设计中的灵感花火，也表现了触碰水母时伴随而来的蜇痛感。
RESULT
尽管在当时大型集会受疫情相关限制影响，这次展览的参访人数仍攀升至接近疫情前的水平。
20岁左右的青少年参访者人数也明显高于往年。
此外，人们在展览中停留的时长也侧面反映了他们对于广告与设计的浓烈兴趣。
BEAUTIFUL PANIC
美丽的蜇痛
品牌
东京广告博物馆（THE AD MUSEUM TOKYO）
创意代理商
电通东京（DENTSU INC. Tokyo）
-ENDS-
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