每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
转眼间，8102年的一切成为了历史，数英精心运营的项目精榜，也翻开了新的一页。还记得是哪些承前启后的好广告，陪着我们一起度过那个跨年夜呢？本期精彩合集，精选了近两周让我们印象深刻的案例。哪一个广告代表2019年的营销趋势？哪一个广告又是你的心头好呢？
（新的一年我们也要一起加油鸭！
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、苏泊尔温情微电影：人生百味，炒出滋味
品牌主：SUPOR 苏泊尔
代理商：MATCH 马马也 上海
推荐理由：
一周七天，六道家常菜，涵盖六个不同的故事，最后一个交给消费者。将“炒菜”这一行为，融入人生百味，日常的失意、吵闹、和解、怀念汇进家常菜的滋味当中，平淡克制，又温暖动人，让消费者对于苏泊尔的品牌认知也多了一些家庭日常的好感。
精彩点评：
周知：
整体看下来，感觉很台湾~尤其是背景音乐和文案，倒是让我想到小时光面馆的“以心情调味”，在这里是以生活的百味进行翻炒，对苏泊尔不粘锅的好感立马就上去了。平平淡淡中又有着对生活日常的感悟，很细腻也很真实。
秦鹏，CEO@FaceH5：
最真实的生活从来都离不开油烟味。生活总会小吵小闹，情分却又离不开炒的滋味~ 想来无论你在人生哪个阶段，都能在这围绕感情与家庭的六则洞察短片里面找到自己的影子，当然还有留白的星期日是属于你独有滋味。看来只要洞察够贴心，冰冷的炒锅也可以很暖心。看到弹幕里的“这电影男主角是一个锅”、“买锅尝滋味”，不得不说苏泊尔干得漂亮！
6个家常炒菜，6个家常故事，向社会传递“有爆炒，才叫生活”的主题。形态各异的食材，入锅旺火爆炒，各种食材在一勺一掂中，入味了酸甜苦辣，炒出了百味人生。这其中，总有你经历过的，或者你正在经历的故事。有人说故事太浅，但生活本就平淡，正是这种淡淡的情感与导演的克制，才让故事温暖且耐看。
2、微粒贷：我们走过的路，都是心愿之路
品牌主：WeBank 微众银行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
推荐理由：
契合品牌理念，将上世纪八十年代到现在的变化以一种缓慢的方式呈现。整支短片不煽情、不做作，甚至也没告诉你来者何意，先让你舒舒服服地跟上节奏，围绕着“心愿”这个小点慢慢铺陈。从小细节、小温情入手，用复古情怀勾起了我们美好的记忆，进而对有温度的品牌报以好感。
精彩点评：
借势，尤其是借“主旋律”的势，不易操作，稍有不慎就会沦为俗套的歌功颂德。微粒贷这条片子避开了这个坑。全片不提改革开放40周年的成就，却处处是改革开放40周年的身影和情绪，但又紧密服务到品牌本身，这归功于主创团队把创意准星定位到人的内心，巧妙打开了人人共情的回忆阀门。66米的地铁贴墙亮眼，30多年来的心愿变迁感人。
阿布：
这种怀旧路线的创意，策略肯定是没错的，创意上难起什么花，能看的就是执行和铺量，还好都做到位了，可以打85分吧。不过微粒贷作为互联网金融产品，其实本身并没有这么大时间跨度的品牌积淀，也没注意到片子有很强的品牌露出，单靠slogan把品牌自己和大众产生联系很难。如果能通过一个贯穿始终的角色，把这几段心愿片段都串在一起就好了。
华安，执行创意总监@胜加：
微粒贷这句“微小心愿，立刻实现”，不能证明微粒贷是最懂心愿的品牌，但能证明写这句话的乙方是最懂微粒贷客户心愿的乙方。它不是表面上的一句简单slogan，而是一个足以持续的长久策略。当自命不凡的创意青春痘一颗颗被磨平，许多年以后的某个寒冬，你会明白，比起搞懂连自己都搞不懂自己的消费者，能搞懂客户心愿是一件多么重要的生存技能。
3、香奈儿J12×姜思达：用五四三二一个字，描述你想要的人生
品牌主：CHANEL 香奈儿
推荐理由：
如果现在问你想要的人生是什么，你大概会思考许久也得不出答案。但如果让答案具体化，用“五四三二一”个字去表达，一切就简单轻松了些。作为奢侈品牌，不着力在产品外观上，而是通过人与人的共情，探索自我认知，由此产生大众与产品的关联，很深层。其次，邀请的人物也很符合手表这种产品的叙述，正好与CHANEL女性的品牌精神，独立、自我相契合。
精彩点评：
于极@文案人于极（公号：jimtchina）：
对于奢侈品广告而言，一般都会以“精神”为传达核心，香奈儿广告中的“非黑即白”，既是产品形态（黑、白色腕表），也是从产品形态中提炼的一种品牌态度，这种提炼并没有把“产品”和“精神”单独割裂，算是一个亮点。
另外在传达方式上，虽然是常见的利用公众人物之口，来传达品牌的态度，但是这种“五、四、三、二、一”的文案方式，还是很具有新鲜感的创意，至少在一些平台上，已经看到不少用户在自发的模仿。而随着形容自己的文字越来越少，直到仅有一个字，你会发现自己无所遁逃，必须直面真实的自己，没有模糊地带、无法模棱两可，这本身就是一种“非黑即白”。
小野喵雄（公号：WakeUpGarls）：
讲态度，是广告一直在做的事，但在新的网络环境里要更好玩才容易共鸣，香奈儿和姜思达做到了——减字游戏，一边让采访对象的态度越来越鲜明，犀利，另一边使得看视频的人也不由自主开始整理自己内心的主张。opps，回看品牌历史，原来香奈儿女士本来就是一个超讲态度的人啊。
乔叔叔，Senior planner@淳博传播：
香奈儿J12“非黑即白”的人生态度，找了范湉湉、蒋方舟、陈粒、马思纯四位不同领域的女性代表进行演绎。明星调性与目标人群相符，画面质感简洁深沉，符合以往大片格调。非黑即白的大概念，用54321的小观点进行落地解释，字里行间折射主人公的人生态度，以小见大，也是这条片子的核心了。另外，54321句式上可模仿性很强，易于二次传播，也算是小亮点。
4、快手2019跨年广告：在快手，看见每一种生活
推荐理由：
一直以来快手的大众定位都是“接地气”，对于品牌来说这并不是一个需要撇清关系的标签，相反，传播好内容，用记录大众明星和普通人生活的方式，可以和基数最大的群众靠拢。快手做到了。从四五线城市崛起的快手，依然记录着平凡人的生活。在2018即将过去，朋友圈开始刷屏各种年终感言时，快手选择用一段平实却不平凡的影像语音，替用户说出那句心里话：“人生不是一场戏，每一个人都有自己的活法。
精彩点评：
到平凡人群中去，拍出人群的不平凡，几乎是所有好广告必过的一关。快手这一波创意，做得不错。比如那个专注做“无意义”的创意的家伙，看起来其实何其有意义。而整体上，不管是视频情节还是海报文案，都渲染着一种找到生活意义的快乐情绪，让人都有点冲动想把快手的广告语改为：在快手，看见每一种快乐。跨年期间，人民需要这种情绪，相互取暖。
华安，执行创意总监@胜加：
奥美创始人奥格威老爷子曾经在朋友圈里说：除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船。其实大多数广告人应该都有过这样开船的经验，毕竟已经加班到深夜了，很疲惫，眼前就有这么一艘船，尽管自己还不是很满意，但能满足客户的需求，策略清单里规定该装的货物挤一挤还都放得下，大方向不会错，快手开吧。
阿布：
看了一遍，觉得没啥意思。无非是几段快手网红的半纪录视频剪辑，这种类型的片子见多了不稀奇，何况除了谢娜、黄渤，里面一个人都不认识。
看了两遍，觉得挺符合快手的品牌调性。既然slogan是“记录生活，记录你”，那么允许点赞好几万的同时，也要允许我们过着很普通的生活。我的跨年夜就是和几个兄弟吃吃饭、聊聊天，看着朋友圈出门三四点都打不到车刷屏，其实有点庆幸宅有宅的好。
看了第三遍，觉得快手这波有点太“稳”了。之前听游明仁老师分享时的观点，safe idea可能客户会买单，但对广告公司来说是危险的，因为它代表着不敢尝试。当然话不能说太满，可能背后客户就需要这么“稳”的……
5、法国迪士尼乐园：今天我们讲一个小鸭子的故事
品牌主：Disney 迪士尼
代理商：BETC 巴黎
推荐理由：
迪士尼是个有魔力的品牌，擅长产萌物讲故事，而迪士尼乐园是个有魔法的地方，以至于你只要看到这些萌物在你面前招招手，就会被融化。这一次，迪士尼把主角放在了小鸭子身上，通过小鸭子对唐老鸭的崇拜和向往，为大家创造出了美好有爱的画面。虽然故事的主角是小动物，但表达出的向往却和我们是一样的。
对于许多人来说，迪士尼乐园就是这么一个地方，那里有你喜欢的人物，还有念念不忘的故事，Where Magic Gets Real。而且小鸭子和唐老鸭的画面，是如此温情、有趣又迷之励志。总之，没办法，小鸭子太可爱了，没办法，迪士尼乐园就是这么可爱的地方。
精彩点评：
Alexis Zhang, Marketing Manager，某外企品牌市场部：
看的时候都没舍得眨眼，生怕错过一帧画面。在生活中，我们许多人在成长期间会需要像小鸭子一样，为了很多必须要完成的事而放弃心爱的东西，迫使自己成长。渐渐地，珍贵的童心或许也在时光的长河中流逝消磨殆尽。影片最后，小鸭子通过重重艰难险阻，终极偶像终于出现在他的面前，小粉丝收获了梦想。影片最后以“Where magic gets real”又一次带领我们走入迪士尼的童话世界。魔法成真，对小朋友的吸引力不亚于小格子间里白领们（俗称 PPT 纺织女工 & 车间男工们）的全额年终奖。天真是本能也是力量，坚持梦想，在新年里朝着既定的目标向前 —— 一起冲鸭！
Fisher, Content Manager@ROI FESTIVAL：
看完小鸭子的故事，会想到丑小鸭，不过这次不是找妈妈，是找偶像。其实，此类营销手法并不是头次见，早有天猫双11失踪，后有知乎刘看山闹离家出走……不过，每次碰到这样小可爱走丢的故事，还是忍不住动心——用可爱的品牌萌物，加以有趣轻松的故事，如此活化IP的手法，能够为品牌增添趣味。同时，也非常符合且适用于迪士尼一贯以来的品牌诉说。
小灰，品牌传播：
框架完整的一支品牌片，为迪士尼的“童年英雄”和回忆杀服务。（虽然已经不怎么记得唐老鸭是什么故事线……）广告片细节精彩，配乐、画面、甚至鸭鸭的表情，都是大手笔。小鸭子看到唐老鸭的那一刻，非常有感染力。不过1分15秒的剧情，稍显头重脚轻。在后半部的故事讲述中，“危机时刻”的对抗回合不够，造成英雄力量的渲染欠缺一些。片子主题明确，内容完成已有90%的精细度，配乐是大亮点。从触动传播的角度来说，会稍微弱一点，剧本有优化空间，综合来说，成片还算不错。
6、网易新闻×欢乐谷：你的新年flag立了吗？
品牌主：Happy Valley 欢乐谷
代理商：网易新闻
推荐理由：
跨年的辞旧迎新有一种被赋予的仪式感。而立Flag就是人们最常见的迎新手段之一，我们总希望做点什么以抛开过去，迎接未来。在心理学中，这叫自证预言理论，意指人会不自觉地按已知的预言来行事，最终令预言发生。
网易新闻很明显洞察到了这一点，不仅让Flag的内容非常普世化，接近每个人的内心，又让这项充满仪式感的活动能够轻松分享出去。
精彩点评：
乔叔叔，Senior planner@淳博传播：
“广告大厂”网易又来砸饭碗了！网易秉持着一如既往的创意简单、易于传播的理念，将“立flag”和新年愿望简单结合，梗虽不新，但转发乐趣犹在——抓住大众仅有的能展示自己的窗口“发朋友圈”这一心理，可谓一招鲜吃遍天。当然结果一如既往的刷屏，面对这个画风可爱又温馨的H5，还能说什么，填空转发就对了。
于极@文案人于极（公号：jimtchina）：
网易新闻这支H5，在创意方面并不是特别亮眼，但是它就是实实在在的在某个圈层实现了刷屏。原因无非是两个：自身的工具属性、满足仪式感。
不管能不能实现，在新年到来之时先立个flag，是某个族群的新年固定动作，而当族群产生这个需求时，网易新闻H5的核心就不是一个推广内容，而是一个产品、一个工具，来解决用户“立flag”的工具需求。而立flag本身就是一种仪式，因此网易在交互设计中也非常注重仪式感的打造，从开始的“沿虚线画圈开启”、“3D景象”，到“立flag”、“选择背景和装饰”，直到最后庄重的“签名”，都是在细节之处很好地塑造和强化这种仪式感。
秦鹏，CEO@FaceH5：
论新年Flag如何才能不倒？这次网易懂你：伴随BGM轻奏，H5以极接地气的文字罗列出153个小愿望，你我或点选或写下对全新一年的期许，空灵舒缓、放佛飘在梦中。整个许愿过程颇具仪式感~犹如一份你与时光签署的协议！分享票圈即是宣告也是求监督。崭新的2019，你我晒着Flag迈出新年展望，网易则在背后看着大家狂晒的Flag，默默许下“且让我们的H5再刷屏这一整年可好~”
7、闪闪发光！麦当劳推出“金拱门桶”，送你2019第一桶金
品牌主：McDonald’s 麦当劳
推荐理由：
17年麦当劳更名“金拱门”曾引起热议，而18年在这个具有话题性的名字上更进一步，以一场“重金寻亲”来掀起一场新的社交传播，名字中带“金”或金字偏旁即可免费兑换金拱门桶，这样的“利益点”促使网友们纷纷奔走相告，自发传播带来更大声量，以一种接地气的方式进一步深入中国市场。
精彩点评：
从26号当天门店的效果就知道这一波怎么样了，只是很多人因为不知道是限量供应而失望而归，给人印象就不那么好。但就社交传播本身来说，简单且行之有效，有话题也有吉利的寓意，年末的时间点也正合适，还有模仿1818黄金眼推出的视频，会玩会玩。
Hiro @生聊 （公号：ShengLiaoFM）：
这套campaign在传播效果上，无疑是成功的。铺天盖地有人转，不光姓金的不少，名字里带金字旁的，如王大锤、赵铁柱都能分一桶。从此案所见，营销中相关性（relevance）的重要性，说品牌叫金拱门，大伙最多围观嘲讽一下；但与用户也就是“我”有关，就很容易把消费者们带动起来。
营销套路还是造事件的老三样，M家的甲乙双方早就轻车熟路的【报纸头条】、【假新闻】、【KOL转发】，带上最清晰简单的规则，瞬间就带动了广大中国人民薅羊毛的积极性。但后续却发现，策划一时爽，执行问题一堆。身边不少朋友真的去门店，领到的默默好评，没领到的反而会发微博朋友圈吐槽一番。影响力固然又二次扩大了，但这是品牌想要的吗？
很多广告人会觉得只要声量大就牛逼，可等你哪天不做广告了，就会觉得有些广告真讨厌，有些品牌真无良。因为消费者不会自己骗自己，谁都珍惜自己的时间如同生命，哪怕被窝里刷抖音。
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