Logo设计流程解析丨BOBU AFRICA

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举报 2023-07-13

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BOBU AFRICA是一家位于肯尼亚的旅行品牌。主营泛非洲高端定制旅行业务。AFRICA指旅行范围自不必说，BOBU这个词则演化自非洲特有的树种——猴面包树“BAOBAB”。

非洲旅行这一行业，雄奇的自然景观显然是多数旅行者的主要诉求。我们希望从Logo设计上直观的带来强烈的视觉冲击，让旅行者们感受到来自非洲草原的自然气息。所以最初的计划是一颗通过负空间表达多种非洲动物的猴面包树。

什么时候你可以考虑使用负空间来设计Logo？

1、你有两个以上的元素可以操作。

2、其中一个元素可以有多种姿态变化。

负空间当然也可以仅仅用来表达某个元素的局部。但如果不是为了融入更多的信息，我们大可不必使用这么复杂的设计手法。而姿态变化则是因为通常来说你并不能恰好选到两种可以完美契合的设计元素，在这种时候姿态变化的方式越多，越是方便设计师对内容进行调整。

比如上图中我们在设计之初企图塞进去六个动物，再加上猴面包树，元素数量上显然已超标。好在树枝的姿态调整可以提供近乎无限的呈现方式，同时并不会影响到“树”这一元素的整体表达。

草图的进一步迭代证实，确实可以在猴面包树整体形态不破坏的前提下，融入大量的动物元素，达到近看是非洲百兽，远看是猴面包树的效果。但是委托人在这里纠正了一个问题，就是猴面包树没有侧向生长的树枝，同时我们选择的动物也并不具备代表性。如果想要继续迭代这个设计方向的话，可以考虑使用非洲“五大兽”的概念。

五大兽分别是狮子、犀牛、大象、水牛和美洲豹。是站在非洲生物链顶端的五种动物。前一稿中考虑到展示性我们加入了强烈的动物的面部特征，审视之下觉得有些刻意。所以这一稿种我们消减了动物面部特征的比重，希望依靠树枝轮廓呈现出一种似是而非的抽象效果。

但是推进到这里出现了一个观念上的分歧，我们认为Logo中融入如此大量的元素是一种特例，应该秉持传达信息而不是明确细节的态度。而委托人则精通非洲动物知识，很难接受外形不准确的动物姿态。我们尝试按照委托人的要求设计了一版具象化的稿件。可以看到以Logo而论细节有些过于具象和冗杂了。在经过几轮沟通后这个设计方向就被搁置了下来。

负空间的思路行不通，我们就准备试试别的设计手法。品牌名称是BOBU AFRICA，分别表示猴面包树和非洲。那么一棵同构了非洲大陆造型的猴面包树显然是个可行的方向。

两种视觉元素在Logo上的结合，同构是最优先考虑的手法。因为胜在简单方便，呈现效果通常也不错。不过这里有个问题就是，非洲地图大家耳熟能详，上粗下细，整个造型不太适合以树木的姿态呈现。在这个问题上委托人的一张草图给我们提供了灵感。树的视角并非只有平视，斜向的仰视可以合理的呈现树木的造型轮廓。

仰视的视角于树木这种视觉元素而言，可以提供苍劲虬曲的视觉气质。参差错漏的笔触一方面可以呈现原生态的视觉气息。另一方面也可以避免过于饱和的轮廓造成的视觉上的平庸感。

对整体造型做进一步的迭代，尝试不同留白的版本。笔触的肌理和密度上也进行了更多的尝试。可以看到干笔刷的笔触可以呈现更富原生态的视觉体验。而通过贝塞尔曲线勾勒的边缘则会显得更为精细克制一些。

考虑到品牌野奢的产品调性。Logo负责野，标准字就要负责奢。所以标准字和slogan分别选择了Bold和Medium的Futura。

与很多品牌设计公司不同。我司的VI系统会要求设计三套象征图形：分别是裁切稿、二方连续稿和四方连续稿。分别承担平面设计中视觉重心、版面分割和填充肌理的作用。

裁切稿通常由一个带有大量细节的独立元素构成，一般的VI设计稿件会直接把Logo等比例放大，并减弱透明度来使用。不过在本稿中由于Logo本身既是通过手绘肌理呈现，所以我们就顺便多做了一些，其中包括其中1、2、3、6主要应用于纵向版面，4和5则主要应用于横向版面。

二方连续主要起到分割画面的作用。布须曼人的传统纺织纹样为我们减轻了不小的工作量。

四方连续则是通常意义上的象征图形，用于在底色上提供更丰富的视觉肌理。显然在这份稿件中我们也大量的参考了原住民的图腾与编织手法。

将以上三种元素进行随机的排列组合，即可极大的减轻后续平面设计的工作量。

考虑到BOBU的英文发音与拼音想通，品牌本身业务也并不仅限于中国市场。所以标准组合中并未设计汉字字形。最终的呈现效果上以仰视的猴面包树作为主体，非洲大陆轮廓若隐若现。整体造型苍劲古朴，搭配Futura这种中性化的无衬线字体。在气质呈现上很好的平衡了非洲本地的原生态风貌与品牌所需要呈现的精致视觉体验。