2023，创意包装的5种趋势
作者：Aye，首发：休克文案
在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。
好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。
在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。
从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。
01
卖点型包装
一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一个产品的平均时间为13秒，线上购物的平均时间是19秒。
品牌费尽心思提炼了N个卖点，但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动，留给品牌的时间只有短短20秒。
流量时代，消费者的注意力是稀缺且珍贵的，品牌想吸引消费者，最好只提炼一个具有独特性的价值信息，并且用最直接的方式向消费者传递。
最简单的方式，就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶，主视觉都是具有视觉冲击力的书法字，从视觉强调产品差异化。
比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字，强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点，在第一时间吸引用户目光，第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺，契合年轻人对健康瘦身需求，自然带动转化。
同样针对年轻人减肥需求，元气森林推出第一款无糖茶饮料“燃茶”，包装也是用了一个大大的“燃”字，让用户产生“燃茶”=“燃烧体内脂肪”的积极联想，而且在每款产品包装上都会强调“无糖”卖点。
同样做法的，还有简爱无糖酸奶，直接将食品原料放在产品包装上，“生牛乳、糖、软酸菌，其他没了”。无需大费周折强调“健康、无添加”，客户一看就懂了。
pidan去年新推出一款宠物零食设计，也是秉承这种“简单粗暴”的视觉设计。
在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。整个包装设计只留下必要的logo、品名、卖点，以铝材质为主，在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。
在品牌还没有知名度之前，真诚永远是与用户沟通的必杀技。
02
价值可视化包装
除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力，还可以通过产品可视化，让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。
比如去年在便利店爆火的“一整根人参水”，通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料，加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”，这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。
诸如此类的，还有PEAR梨威士忌，同样采用透明玻璃包装，整个包装只留下品牌名，将消费者视觉牢牢锁住在瓶中若隐若现的“梨”。同时也引发用户的好奇，品牌是如何将一整颗梨放入到狭窄的瓶子中？答案是“梨”从小就在玻璃瓶中培育，让“单一麦芽雪梨”的品牌卖点深入人心。
如果产品无法完整呈现原生态材料，可以试试将包装做成“原生态”形态，让用户产生联想。本土食品品牌“农夫望天”辣椒酱包装，就是将包装造型做成一整根辣椒形态，弯曲结构的瓶盖还可以挂在厨房或灶台上。
少即是多，好的设计不只是流于形式，而是简洁明了体现品牌价值感。
03
氛围感包装
在年轻人的世界，颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。氛围感包装，解锁年轻人消费新场景。
这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中，大多采用大量留白空间，营造神秘感和故事感。
原创东方植物调的香氛品牌「观夏」，回归东方传统，包装设计上除了自身logo和产品名，其余地方都是极简留白，营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感，让人犹如置身东方诗意场景，引发无限遐想。
这种文艺清冷风氛围感，延续到品牌海报、内容输出、线下门店等，打造独属于东方香气的能量场域。
之前被网友调侃为“雪糕刺客”的钟薛高，也是按照这个思路。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念，采用独特的中式瓦片设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味之意。
包装也是化繁为简，凸显保留必要的品牌名和产品名，整体采用大量留白，仅仅以少量亮色点缀，在保持高级感的基础上加入一丝食欲感。
04
情绪型包装
消费产品除了满足用户的功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。
最经典的包装案例是“江小白”，一个常年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消费场景下，更容易引发年轻消费群的情感共鸣。
消费者喝的不是酒，而是一份当下的情绪。换个思路，江小白不只是提供酒，更是为用户提供一个自我表达的渠道。
诸如此类的还有气味图书馆，挖掘用户和品牌的情感关联，以香水味道唤醒用户深藏的情怀记忆。不以原料命名，而是以国人记忆中的本土故事为灵感，比如体现北京胡同文化的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、童年记忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔…
对于消费者而言，这不再只是一瓶香水，更是打开记忆的万能钥匙。
让产品成为消费者的情绪出口，超级植物公司则是以极具设计美感与个性特色的文案，让植物成为都市打工人的超级精神解药。
05
实用性包装
除了从功能与情感需求切入，也可以从用户生活习惯，找到品牌差异化突破口。
先来讲讲茶行业的案例，中国是茶叶王国，但全球最大的茶叶品牌却来自英国。因为中国茶地域文化差异大，无法像立顿品牌一样做到标准化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好解决了这一痛点，确保每一泡茶的口感都恰到好处。
从包装形态，实现产品的差异化，并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。
三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态，迅速火爆社交圈。
每个小罐上的数字，代表不同的烘焙程度，任何人都能随时随地自制作出一杯精品咖啡，更符合现代年轻人快节奏、又追求高消费的生活习惯。
东鹏特饮也是如此，设计一个实用性的瓶盖。既可以当一个防尘盖，还可以作为一个烟灰缸，给消费者带来一个更好的购买和使用体验。
结语
判断一个好的包装设计，可能会有很多标准。
符合用户审美、凸显行业属性、体现产品功能、视觉锤符号、可以提供情绪价值……
但不管从哪个角度出发，一个好的包装创意，归根到底都是在解决消费者需求。所以，当我们去做包装设计的时候，不是纠结什么材质和款式，而是去看向人，去阐述产品和人的关系。
作者公众号：休克文案（ID：SHOCKCW）
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