解析微博超粉找人能力：三大定向产品，捕捉精准流量
借助互联网、数字交互媒体等技术的变革，数字化营销改变了传统广告营销的渠道和策略，实现了差异化投放。
从此，广告营销不再是中心媒介通发，而是可以定向触达最有可能实现营销目标的用户。
数字化营销的出现，首先对互联网媒体平台的营销产品提出了新的要求。作为领先的信息流广告产品，微博超级粉丝通有三大「人群定向产品」，通过匹配多维度人群，捕捉精准流量。
常规定向
「常规定向」基于微博用户大数据画像，根据自然属性和行为兴趣，划分了7大基础定向人群。
其中，“自然属性”包括基础属性、LBS/商圈、投放终端、使用环境四类维度，“行为兴趣”包括用户行为、用户兴趣、粉丝定向。在超粉后台就能直接圈定相关人群，高效便捷锁定目标用户。
DMP定向
与常规定向相比，「DMP定向」产品提供的人群定向服务自由度更高，支持为客户量身定制人群包需求。通过多方、多维度人群数据圈选，辅助实现高效精准的定向投放。
例如，针对多行业节点性营销场景，超粉通过DMP定向提供了精准主题人群包。在双十一、双十二等大促中，主题人群包的电商行业使用率已超过20%。为了提升找人的精准度，广告主与媒体数据共建是效果广告的主流趋势，微博超粉“DMP定向”则支持广告主与媒体联合建模。
利用广告主自己上传的正负样本和媒体的数据标签及算法能力，打造独属于单个广告主的打分模型，将进一步精准捕捉高意向转化人群。
智能定向
「智能定向」包括“重定向”和“自动扩量”两大产品，通过持续触达意向用户，影响用户心智，让用户认知实现跃迁。
用户行为往往表达了用户的某种意愿，“重定向”的产品逻辑就是针对曾经有过“某种明确行为”的人群，持续性再触达，从而提升广告触达效果。
例如，当我们在微博看到一则广告创意，当下进行了点赞行为，但可能因为当下不需要或其他原因，并没有再进行深度转化的行为。重定向就是基于用户行为，再次触达潜在用户，以触发深度转化。
“自动扩量”则是基于已转化用户特征，通过用户大数据、社交关系、用户相似性，找到高转化人群，并智能覆盖“原有定向+高转化人群”。
无论处于风口上，还是在降本增效的背景下，发现新增量才是“流量焦虑”的最优解。“自动扩量”根据历史投放寻找更多相似高转化人群的逻辑，能有效发现新增量。
从技术迭代的方向来看，精细化营销势不可挡，广告创意的每一次触达都应有其价值。作为微博超粉找人能力的承载，常规定向、DMP定向、智能定向三大产品，通过深耕产品与技术，不断提升定向找人的精准度。
剔除“无效流量”，捕捉“精准流量”。定向产品的进化，就是帮助广告主在营销环节实现降本增效。广告主可以结合自身需求，选择最合适的产品。在信息流广告营销中，获得最优投放效果。
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