顺计粥铺丨餐饮品牌LOGO设计
顺计粥铺丨餐饮品牌LOGO设计
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SHUNJI PORRIDGE SHOP
LOGO DESIGN OF CATERING BRAND
顺计粥铺是一家主营粥品的餐饮品牌，主营广式粥品与小吃。
与常规餐饮品牌业态的区别就是，顺计粥铺希望着重提升他们在线上平台的吸引力。
中式餐饮品牌少有颠覆性的创新，行业属性与社会共识上都会更倾向于“正宗”作为
品牌视觉的主要表述方向，所以在LOGO设计上虽然针对年轻化与时尚化做了一些工作，
但设计本身仍然是基于粤菜的常规视觉元素进行构建。
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标准组合
STANDARD COMBINATION
主要识别元素扩展组合
EXTENDED COMBINATION OF MAIN IDENTIFICATION ELEMENTS
在保持LOGO视觉陈述符合市场审美的前提下，委托人仍然希望可以尽可能的在社交
媒体上凸显自己。所以我们在配色上革新了传统粤式餐饮的红蓝基调配色，大胆的使用了
强对比的蓝黄配色，强烈的饱和度与明度对比让人一眼难忘。
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色彩配置
COLOR CONFIGURATION
广式招牌中楷书是十分常用的字体风格，所以LOGO的标准字亦是使用楷书进行设计。
考虑到年轻消费群体的阅读习惯在方形排版中并未使用传统印文排版的方式。
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标准制图
STANDARD DRAWING
为了与中文相搭配，标准字上亦选择了时代感近似的CLARENDON系列字体，来对
标题和段落文本进行呈现。
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标准字
FONT SELECTION
在物料设计上本稿并未采用结合辅助图形的表达形式，而是通过分离文字层次的方式
丰富画面内容。从而呈现多变的传达体验。
通过明度差的构建，物料的背景可以在白底黄色slogan和黄底白色slogan之间任意切换。
这样的呈现逻辑即丰富了物料的视觉效果，也进一步统一了视觉上的一致性。
Branding design | 3W-KGDESIGN-CN
Interior design | Yuan²
Client | ShunJi Porriidge
Contact | +86 186-808-13134
kungyh@163.com
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