抖音电商“萤火计划”：无数电商作者在这里发光发热

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举报 2023-07-14

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抖音电商深耕“全域”，认真创造社会价值

新消费时代下，电商平台发生了什么深刻变化？

新技术、新形式、新内容，这些都是构成新消费时代的重要工具，但比工具更重要的是平台创造了什么新价值。

加速升级的抖音电商似乎可以给出答案。

一方面，是持续迭变的商业模式：从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，抖音全域兴趣电商逐渐步入“全域一体”阶段。另一方面，是不断放大的社会价值：从平台成立之初至今，抖音电商一直在积极承担更多的社会责任。

回溯2022年8月，抖音电商上线“萤火计划”，作为鼓励作者长期助益社会的项目，“萤火计划”通过积分累计的形式，鼓励抖音电商作者们低佣金直播带货图书、农产品和非遗商品，帮助参与商家拓展销路，助益社会。

值得一提的是，今年6月，抖音电商开启“2023上海老字号专项扶持计划”，活动期间，抖音电商邀请多位头部创作者开展上海老字号专场直播带货，发挥抖音电商作者影响力的同时，助力老字号品牌拓展线上市场，扶持品牌与作者发展，推动全域生意更好更快增长。

计划升级激励作者，达人助力长效增长

从去年8月抖音电商推出“萤火计划”以来，平台已经组织多项专场活动，激励上千名创作者参与低佣金带货，早在今年4月，抖音电商就推出了“萤火计划”的活动“播种季”，也是“萤火计划”的全新升级，平台提升了商品池质量和丰富度，延长创作者参与周期，多维度加大激励力度。活动期间，多位电商作者积极参与正向带货，在非遗、图书和农产品三个领域通过自身的影响力进行宣传带货。

以平台头部达人主播@疯狂小杨哥为例，助农是@疯狂小杨哥电商直播发展的重要一环，@疯狂小杨哥和旗下三只羊网络科技有限公司在2022年多次开设助农活动，帮助安徽、陕西等偏远地区的优质农产品广开销路，反响热烈，总销售金额达7400万元。

不止于助农，在“萤火计划·播种季”活动期间，@疯狂小杨哥助力家乡非遗品牌，推荐安徽老字号谢裕大、徽六的绿茶，和@普陀山小庄等作者帮助非遗及老字号品牌打开销路，售出商品2.8万单。

6月底，正值“萤火计划·播种季”尾声，抖音电商在上海市商务委指导下开展的“老字号・新消费”专项扶持计划中，联动达人通过降佣带货的形式，邀请@董先生、@琦儿Leo、@小风子老板娘、@海豚惊喜社等多位优质电商作者参与，帮助上海老字号品牌经营增收，不仅为商家带来可观的增长，也让老品牌焕发消费活力。

本轮活动期间，平台和电商作者们共扶持了17个品牌。其中，成立至今最久的三个品牌分别是张小泉（1628），恒源祥（1927），回力（1927），参与的老字号品牌平均“年龄”为73岁，老品牌如何释放新活力，一直是这些老字号们亟待解决的问题。

在直播间，头部达人主播们通过产品展示与生动有趣的讲解，发挥各自强大的影响力与带货能力，@琦儿Leo带货海鸥表等5家老字号品牌，总销售额超百万元；@海豚惊喜社一场直播卖出恒源祥男士内裤近三千件，相当于品牌日常1个月的销量；百雀羚与@董先生等3位创作者合作，总销售额超26万元。

多位电商作者为老字号品牌复兴贡献出自己的力量，为传统老字号企业打开一个新的营销渠道和提升品牌价值的机会，也让更多消费者关注、认可上海老字号的品牌文化，助益更多老字号品牌长效发展。

萤火计划：平台与电商作者的双向奔赴

纵观抖音电商发展，从兴趣电商到全域兴趣电商，抖音电商始终重视平台的生态建设，无论是扶持商家和达人创作优质内容的“春雨计划”，还是倡导电商创作者践行社会责任的“萤火计划”，都深深激励了电商作者们创作产出更加丰富、优质的内容，也吸引着更多人参与其中。

平台结合全域资源提供良好的消费环境，电商作者的影响力和销售能力则是“萤火计划”助益社会的关键，今天的电商作者代表着一种新的消费模式与新的人际关系，他们让值得被购买的货物找到更多消费者，一定程度弥合了时空的距离，也激活了更多商业的可能，通过平台向善的正向价值体系的引领，发挥抖音电商所倡导的“优质作者精神”，电商作者们正在向上生长。

正如抖音电商总裁魏雯雯所言，在兴趣电商快速发展的过程中，抖音电商也意识到自己的平台责任。“除了创造生意价值，我们也非常看重每一笔“买”与“卖”的交易背后，多方合力创造的社会价值，并让这价值可以服务、驱动社会发展”。

抖音电商“萤火计划”一直秉持“助益社会”，借助抖音电商达人的影响力达到助益的效果，“萤火计划·播种季”结束后，下一轮活动即将启动，平台将结合农产品黄金售卖期、文化和自然遗产日等节点持续推出专项活动，倡导更多创作者践行社会责任。

“萤火计划”的升级，体现着抖音电商为创作者打造助益社会的长期阵地，让每一位电商作者都有机会发光发热，实现自己的滚烫事业。萤火虽微，可照旷野，相信在未来，会有越来越多的优秀电商作者加入其中，携手平台助益社会，带给我们更多惊喜。

内容作者：温怡

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