农行信用卡新广告高燃来袭，毕业季营销还得看农行
在出发之前，请收下这封《世界探索指南》。
毕业季，是一个天然融合了复杂情绪与美好情感的关键营销节点，历来是各大品牌博弈厮杀的“必争之地”。如何在众多借势营销中突出重围，抢夺年轻消费群体的注意力，便成了品牌方首要思考的难题。
中国农业银行信用卡在这个时间节点，洞察到当代毕业生们初次踏入社会的迷茫和焦虑，暖心推出毕业季宣传短片《世界探索指南》，鼓励每位毕业生对未来充满期待、勇敢向前出发。
深耕毕业痛点
农行推出《世界探索指南》
当毕业大合照随着快门声被永久定格在帽子从手边飞出的瞬间，相信每个年轻人心里都会不由自主地冒出一个疑问——未来的答案，究竟是什么？
其实，每个人未来的解释权都掌握在自己手中。
当代毕业生面临着许多困境：职场新人如何建立职场关系、如何维系和老朋友的友谊、身份转换后如何让父母放心......短片深耕毕业痛点，将这些普遍问题具象化，通过塑造一个个有血有肉、生动鲜明的年轻人形象，去演绎属于当代毕业生的不同故事。
离开熟悉的校园、进入一个全新陌生的环境，就要学会建立自己的快乐坐标。不熟悉地理位置、怕踩雷，那就勇敢开口去询问更local的老玩家。有了贴合实际的建议，每个隐藏线索也都可能指引这座城市的新彩蛋。
和同事一起工作，但不止是工作。职场上做好工作确实是首要任务，但在工作之余独自吃饭、独自下班......被孤独裹挟着，也会极大影响到工作的心情。当不经意的喜好变成了能够产生共鸣的话题，共同追剧就变成了打破隔阂的一个关键。
未来的生活各有各的可爱，但总有一种可爱无可替代。面对不在身边的老朋友，请记住友谊是需要维系的。逛商店时看见某个与朋友相贴合的小玩意儿，那就买下来寄过去。毕竟情感消费，满足与快乐的情绪是传递给双方的。
虽然在父母眼里孩子永远都是小孩，但总有些时刻让人一下子长大。挑食材、处理生鱼、起锅炒菜......这些事情在父母看来或许就是小事，但落在孩子身上，他们便总会担心——你真的会做鱼吗？亮出自己大人身份的前提，就是要有正确处理事情的能力，并自信地展现给父母，消除他们眼底的担心与忧虑。
别害怕那些鲜有人走的小路，实现梦想的方式从来不止一种，每一条路都有独一无二的风景。或许在奔向未来的道路上，有客观的阻碍也有人为的劝阻，但只要坚持心之所向，总能在无人在意的小路上开出属于自己的花来。
短片的最后，指出这里尽管有对生活的说明，却没有对未来的答案。因为每个人未来的最终解释权，都掌握在自己手中，世界在等待每一个追梦的年轻人勇敢出发。不惧迷茫，憧憬未来；人生可期，农情长伴。
“在出发之前，请收下这封世界探索指南。”以上6条探索世界的实用指南，让农行信用卡成为新晋宝藏暖男。毕竟比起空喊口号、隔空安慰的行为，提供一些切实可行的小技巧反而更能帮这些陷入迷茫的毕业生渡过难关。
情感链接现实
塑造品牌暖心形象
短片将毕业生长大成人的经历描绘成一场全新的冒险，告诉他们未来不一定容易，但一定值得期待。新颖的大冒险设定，也让农行给出探索指南这一行为显得尤为合理。
开篇就奠定了一个昂扬向上的基调，与年轻人青春活泼、充满干劲的品质相契合。短片视角以蓬勃的毕业生为表达主体，极有代入感的故事场景容易引发受众共鸣。
旁白的声线清新自然，避免了用力过猛的那种腔调。毕竟情感过溢就会显得尴尬油腻，情感太淡又会觉得寡然空洞，在一个稍显文艺范儿的短片里，农行的度拿捏得恰到好处。
待情感铺垫到了尾声，便自然而然地引出品牌方——中国农行信用卡。
值得一提的是，农行并没有将这种情感表达局限于宣传短片，而是以其为引子链接现实，提出勇敢探索世界也别忘了带上好伙伴即“农行银联悦信用卡”。
悦信用卡系列的外观设计完全贴合年轻消费者的审美，活泼明亮的色彩以及可爱清新的祝福语结合在一起，与普通的信用卡外观完全区分开来，很符合年轻人热爱新事物的心理。
依托农行银联悦信用卡推出的“五大优惠福利送新客”活动，涵盖了生活娱乐、交通出行、餐饮美食、返现红包、商超五折优惠各个方面，完全是农行在考虑到当代毕业生初入职场时消费紧凑做出的暖心之举。从情感、物质两个方面给予毕业生支持，农行的品牌形象塑造得更为坚实有力，由此收获消费者的好感与信赖。
而上线的“未来身份刮刮乐”H5互动小游戏，也让毕业生在期待和惊喜中解锁未来新身份。
从情感出发并提供物质帮助，是农行与年轻人携手前行的关键所在。
建立沟通桥梁
赋予品牌年轻化升级
毕业生作为未来的消费主力军，与品牌建立起的信任感和依赖感，无疑会助力品牌声量持续上升，而他们“会玩”的特点也使得许多品牌实现转型升级。
在深度洞察年轻人喜好与需求的基础上，进行借势营销无疑是与他们沟通的捷径，从情感角度出发融入品牌元素也可以极大程度地降低沟通成本。
品牌不断增强自身年轻化和个性化的形象，拉近与年轻人的距离并建立起信任的沟通桥梁，使其感知到品牌的温度与魅力。
其实早在去年，农行就借势毕业季发布过一则短片《种子的回答》。片中将每位毕业步入社会的大学生比作一棵种子，倾听他们从扎根到开花的故事。没有刻意的观点输出，从文案到场景都十分的克制，让毕业生自己发声，也更加真情实感，从而拉近与用户之间的距离。
回归此次农行的毕业季营销内容，其实也是在品牌本身的“陪伴、信赖”等调性上去代入年轻人进行对话，鼓励毕业生们不惧未知挑战、勇敢向世界出发，表达出对毕业生这个年轻群体的无限期望。
将品牌内容与情感内容实现恰到好处的结合，不仅能增加用户对品牌的好感度，还能赋予品牌年轻化的升级，提升品牌的市场竞争力。
作者 | 瑞秋
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