内容有意境美,这个茶品牌的公众号好会中式美学叙事!

举报 2023-08-28

立秋到了,天气还是热得让人上火。

就在我心浮气躁的时候,一个中式茶品牌推送的微信图文,瞬间给我视觉降温了!

一念草木中,品牌名取得很有禅意,心里默念完这五个字,也没那么烦闷了。感受到如此奇妙的语言魔力,我对这个品牌越来越好奇,便把它的微信公众号从头到尾翻了一遍。

创立于2021年,一念草木中主推纯茶,以茶袋和原叶茶两种形式呈现;辅推茶器,有单个茶杯也有成套茶具,从茶叶到茶器,充满了中式意境美学。

对于东方茶味,品牌在它的公众号简介里表明了决心:

目前,一念草木中已完成A轮融资,在中式茶叶赛道上崭露头角。在我看来,品牌公众号既作为门面,又是链接到产品购买的桥梁,起到了至关重要的作用。而且能看到,一念草木中在公众号运营上很有想法,就像品茶一样余韵悠长,十分打动人心。

接下来,咱们就细品一番吧!(以下简称一念)


一、图片:中式美学、深刻含蓄

很有水墨画的感觉,一念的图总能让人一眼感受它的国风意境。

茶,本就有宁神心静的意蕴,想要增强产品海报诗情画意的氛围感,要么足够放大主体本身,也让它本身意义更为突出,要么融入风景名胜中,让彼此的自然属性相得益彰,要么就是加入点缀元素,与主体特点相衬,令人看的赏心悦目。

一念的产品图便是运用这三种方式,着墨于展现产品的东方之美。

一根茶叶沉浸在茶汤中,清净画面进入人们的视野中心,传递出一根好茶叶成就热汤一碗的信息;

层层叠叠的山峦、盎然兴味的江南建筑,如同一幅山水画,一念以此为产品海报,刻意把茶叶放在稍不显眼的位置——海报最下方,更能表达出产品能带来“小桥流水人家”的雅致;

雾气萦绕在茶杯四周,自然山野的朦胧感和自然品茶的风雅感扑面而来,一念用“以小放大”的形式,提炼出茶叶耳本身的独特气质。

一提到茶,我立马联想到了那句“偷得浮生半日闲”所流露的静谧惬意时光,与现代快节奏生活形成了鲜明对比,想来这也是一念在产品海报营造慢生活的氛围感的用意所在。

正因为当下大家都着急“赶路”,不给自己片刻的喘息,可能稍不留意,负面情绪就会一触即发。由此,一念将心比心,提炼出茶的精神寓意,用视觉打造出心灵港湾,无形之中建立起彼此的情感联系。

这是视觉沟通上的思考,还有一个是品牌发展上的考量。

从海报上的产品定价能看出,一念走的是中式茶赛道的中高端产品路线。往往此类产品路线,要的不只是品好,也要内在出众,包括艺术美学和精神哲思。因此,一念在海报视觉上加入品牌审美的加乘价值,自然意象或是建筑古迹,每一张海报就像艺术画报一样,让第一眼就能感受到它的价值感。


二、文案:讲究简单留白

视觉上有中式美,文字上有书卷气。

标题方面,一念主打的字字不提“茶”,用意象留白,给予想象空间。

饮一口 森野山雾。一念将茶比作大自然里的雾,画面感便一下子就出来,给予口感如山雾般缥缈透凉的心理预期。

一缕沉香,可抵夏日漫长。一念用夏季的烦闷来衬托茶的解乏解躁,突显品茶的心灵体验。

一口饮尽江南事。抒发江南美景之情的诗词数不胜数,江南已是好风光的代名词。一念把江南事和茶连结到了一起,赋予了茶更为丰盈的东方之美,好似品完这杯茶,便是游历完整个江南风光的感觉。

字少、字美,标题能带给读者美感体验,先圈一波粉。

这样的意境美,一念也延续到了内文里的产品简述,常引用与产品名对应的古诗词加以诠释,放大茶叶的情感外延。

王维的《终南别业》,行到水穷处,坐看云起时。

唐之淳的《雪水烹茶》,乞得银河水,来烹龙井茶。

白居易的《暮江吟》,一道残阳铺水中,半江瑟瑟半江红。

李白的《将进酒》,君不见高堂明镜悲白发,朝如青丝暮成雪。

茶是从古流传至今的消费品,是传统文化的载体,历代文人骚客为它握笔挥墨,视为清灵之物。在我看来,自带“仙气”的茶,取名从诗句中提炼字词再合适不过,即便诗词与如今生活用语距离已远,但诗词濡养心灵之效依然显现在人们身上。

而且,诗词的古色古香有助于一念形塑品牌气质。长此以往,一念的记忆锚点也就能深印在人们心中。


三、内容:引经据典,讲好溯源故事

一念很会讲故事,将茶叶的前世今生娓娓道来。

在微信图文里,关于白茶云起时的故事,一念讲述云起时来自于福建政和,而之所以茶产地得此取名,只因宋徽宗颇为喜好此地白茶,于是赐年号为县名。聊完白茶的过往历史,一念便顺着描述白茶的风味。

“山雾如纱般轻薄披在皮肤上,带着清晨的微凉”,一念用柔美的文字去描述来自于高海拔地区的白茶风味,仿佛此时就已身处自然山野之中。

而且,同样是白茶,不同风味,表述形式大有不同。对白茶暮成雪的描绘,先以神话故事烘托白茶的仙气道骨,再以深山隐士突出暮成雪的不羁气质,一幅归隐山野,悠然度日的画面现于眼中,让人心驰神往。

一念茶故事的讲述,不仅有中国历史的回溯,有神话故事的提及,还有人的乡土情怀的抒情。

比如在描写黑茶故事时,一念融入马来西亚著名茶人赵美玲的儿时记忆,透过南洋华人所珍视的饮茶日常,体现黑茶作为乡愁信物,饱含着浓浓乡情,令看的人心生涟漪。

故事,让茶的意蕴更为悠长,看的人总忍不住反复细品。无论是历史故事、神话故事还是日常故事,都含有真情实感,一种对茶特别的喜爱之情。这些有情故事,赋予了茶更为丰富的情感切面,也让人沉浸式地在不同情境中体悟茶的别有一番风味。


写在最后

时而温润如玉、时而静谧似水、时而洒脱清灵,看下来一念的微信图文“寂静”得让人放空,不比其他类型图文来的活跃。

但正是这样的静,能让人愿意通过文字接受茶的“洗礼”,使得身心都能慢下来,获得疗愈。平均1万的图文阅读量,印证着人们与一念的情感联结。如此细水长流的情绪氛围,其实更能在予人情绪价值的同时,将品牌内涵深植在人们心中。

那么,如何能像一念渲染茶故事的情绪氛围?我给大家总结了3点:

1、视觉配图上,一念衍生与茶相关的不同美学场景,包括溯源地的自然风光,饮茶的生活时光,增强茶的情感属性;

2、文字内容上, 将饮茶风味的描写和熟悉事物的刻画接连在一起,比如描述半江红的蜜糖香和橘红汤色时,一念用小时候马路牙子的麦芽糖锅比拟此茶风味,给予更为具象的产品感知和情感记忆点。

3、修辞手法上,善于引用古诗词和名人字句,从“拂拭书窗入长夏,试评沉李与浮瓜”到“每晚靠这一碗茶的生趣,幽默估量生的短长”,一念以古诗词的宁静悠远和现代文的浅白质朴,突出茶的文化韵味。


入眼,入心,一念始终契合茶本身调性,用图片与文字减缓微信图文的阅读节奏,字里行间处,充满茶的淡香,令人难以忘怀。最后,大家看完它的微信图文,是怎样的心情呢~欢迎评论区分享感受呀!

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