比亚迪上线虚拟展厅，元宇宙营销大放异彩
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
没有人会永远年轻，总有后浪会代替前浪，成为社会消费舞台上新的焦点。
这也是所有品牌的焦虑之一——害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘，与年轻人脱节，“年轻化”议题自然成为了当下品牌的营销核心点。
作为新能源头部品牌，比亚迪也开始涉足元宇宙概念，在用新奇的营销方式俘获注意力的同时，洞见的是品牌紧随潮流、赋予年轻化形象之举。
借势元宇宙流量东风
比亚迪上线“虚拟展厅”
数字技术的应用，打破了传统媒介单向营销的局面，每个人都可以成为信息表达者，信息也变成了有迹可循的数据，不单是参与感的提升，品牌与消费者之间的互动也变得更为多元化。
7月11日，比亚迪与AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亚迪元宇宙”虚拟展厅，为美洲客户提供线上沉浸式品牌及产品互动体验。
进入虚拟展厅后，用户可以开展自由探索，就好比进入线下门店，如同身临其境一般，涵盖各系车型，实操指南等，全方位了解比亚迪品牌及其新能源车型。
其中最为便利的是在元宇宙空间中，体验到全面了解产品的可能，消费者可以在展厅内体验定制化互动，通过虚拟平台了解产品细节和参数配置，其中也配备AI虚拟顾问，提供个性化解决方案。
不仅如此，MeetKai先进的XR技术还能为客户提供虚拟试驾体验。“BYD World比亚迪元宇宙”展厅于7月11日在厄瓜多尔首站上线，并于次日在智利上线，随后将会陆续登陆多个拉美市场。
在数字世界，全新的超越现实的物质正在元宇宙诞生，人们在这种世界的中获得的价值满足感也将超越现实世界，一种获取精神上的满足感成为了年轻人的需求之一。
品牌跟进元宇宙，更多的是一种对新兴营销方式的探索，区别于现实世界中的所见所闻，元宇宙给予了大众一种亦真亦幻的体验感，侧面激活了消费者好奇心。
用户互动性强化
赋能品牌营销
所谓元宇宙，简单的说，就像《头号玩家》、《黑客帝国》科幻电影中的数字虚拟世界，而且，这个世界已经正在被构建。
从市场层面，元宇宙也可能具有颠覆未来数字营销的潜力。尚未成体系的概念之下，也难免引得诸多品牌跃跃欲试。
而比亚迪的高明之处就在于“汽车+元宇宙概念”的布局，这种方式可以说是一种锦上添花，就如在产品配置、性能、外观上，元宇宙所构建出的虚拟空间，恰到好处地给到了具象化的呈现。
移动设备感应自动启动/打开车门、车内空间、不同颜色款式实时变换......甚至也提供了线上试驾的新奇体验，无形中让产品更加形象地“介绍”给用户，充分拉近品牌与消费者之间的内心距离。这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。
早在之前，雪花勇闯天涯superX就曾上演一场云上Boom之夜活动，邀请代言人王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX与消费者跨次元壁互动，从阵容、舞美、交互到营销玩法，打破了品牌营销的想象力边界。
用通俗的话来讲，此次营销其实就是品牌所做的一场线上的跨年夜，其新奇点就在于这是“啤酒行业内国内首个艺人的元宇宙见面会”，也就是说这并不是一场单纯的元宇宙跨年演唱会。
云上Boom之夜设置了游戏互动环节，游戏依托此次见面会的四大主题空间：出生岛、游戏空间、中心岛与跨年岛展开，构建出一条从现实到虚拟空间的路径，第一眼看上去让人有了很强的赛博朋克之感。
二者的共同点即是借力元宇宙对品牌进行赋能的过程，一个是和用户一起“线上跨年”，一个是打造“虚拟展厅”提供沉浸式体验，这种身临其境的感觉，很好地撩拨了用户感官心弦。
AI技术加持
品牌年轻化的底层逻辑
Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，只有抓住当下用户的行为喜欢、洞察未来行业发展趋势，才能真正掌握营销主动权。
元宇宙混杂了种种的概念，同时又集合了众多的新技术，但是元宇宙究竟会以什么样的形式呈现，其发展前景又是如何？自始至终还是个未知数。
未来的元宇宙，将会是消费者、品牌与虚拟技术融合时代，也将会演变中释放更大的创造力。这也迫切要求品牌营销不断开拓视野，挖掘更多现实与虚拟融合的营销机会。
无论是Chatgpt大火之后，不少品牌开始了各种AIGC（生成式人工智能）尝试，就如用AI做广告、海报等，亦或是元宇宙之风席卷，品牌争相释出数字藏品，这些本质是品牌年轻化的举措。
（准者数字藏品）
对于品牌来说，立足与元宇宙概念，通过聚焦年轻圈层输出新奇有趣的营销内容，在强化品牌与用户之间有效沟通的同时，也进一步加深了消费者对品牌的好感度。
但另一方面，元宇宙的概念其实还未成型，近两年刮的风比较迅猛，其中同样存在泡沫，现在的元宇宙原则上来说只是一种皮毛，类似以前玩网游一般把用户聚集在线上。
想要达成《头号玩家》、《黑客帝国》科幻电影中的数字虚拟世界，元宇宙概念还需要很长一段路要走，比亚迪借力元宇宙上线“虚拟展厅”，是一次对元宇宙营销的有力尝试，可圈可点。
在虚拟世界中探索现实世界，尤其是对于“汽车+元宇宙”的组合，这仅仅是一个开始，用AI技术赋能各行各业进行创新营销，其渗透之势或许比想象中的还要快。
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