就地取材打造环保餐盘，宜家这波创意绝了
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
继前阵子宜家的文案屡次被拿出来夸赞之后，最近宜家的环保且本土化的营销方式更是深得用户的芳心。
只能说，现在品牌做本土化营销真的越来越卷了。
这是宜家设计实验室Space10联合创意工作室Oio展开的项目“Products of Place”，主要是通过搜索当地可回收材料，来打造不同的盘子，这波创新的理念更是直接刷新了小编对本土化营销的认知。
相比结合当地特色文化进行借势的营销方式，宜家此次则是选择“就地取材”——尽可能缩短产品生产的“链路”，以这样即环保又颇具地方特色的产品设计理念，完全就让人眼前一亮。
“就地取材”制作系列餐盘
脑洞打开
其实环保一直都是各个品牌重视的问题，很多品牌也都将环保事业作为品牌的终生事业，且对于大众而言同样也是一个争论不休的话题。
值得一提的是，在全球范围内，只有不到20%的电子垃圾被正式回收，其中80%要么被填埋，要么被非正式回收。
基于这样的洞察，宜家“就地取材”制作系列餐盘，脑洞打开了。
宜家充分利用了ChatGPT的搜索功能，搜索整理全球各个城市和地区具有开发潜力的可回收材料及城市特点，以此作为研究找到各种农业残留物、建筑垃圾、制造业边角料等可回收材料。
最后更是直接生成一张地图，用户可以在上面到不同的地方“盘子”，了解相应的材料。
而每个城市设计也不尽相同。
比如北京主要以“竹子”为主，并且这些竹子肥料还可以回收再利用，制成家具、建筑材料，甚至作为纺织品或家居装饰等新产品的基础原料。
而成都则是大熊猫粪便，甚至还可以作为肥料或者纸张等。
上海则是废弃的塑料瓶，甚至还可以制作家具和绝缘材料等等。
香港是厨余垃圾，当然也可以用作堆肥，还可以作为生物燃料等。
通过对每座城市的特色进行搜索，并将其制造成相应的盘子，不得不说，还怪好看的嘞。
看完只想说，果然宜家在家居界，抛开质量不说，在营销和创意上确实是完胜了。
本土化和环保融合
宜家真的而很会
对于宜家而言，本土化营销可谓是玩得出神入化，而这次更是将环保和本土化相互融合，更是碰撞出了不一样的火花。
现代营销大师菲利普·科特勒曾经讲过这样一个观点，企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。
在宜家的身上，确实看到的不只是本土化，更是还有营销创意的出彩。
之前宜家也以环境保护为主题拍摄了一则公益广告片。从上班出行方式，用水用纸，浪费食物，灯的使用等生活场景在细节处描述了我们不环保的行为方式，接地气的演绎方式，也很吸引大众的关注。
在产品打造上，也用到许多木材原料，在产品上打造出了「环保」的牌。
可以说环保层面上，宜家也一直在不断尝试并创新。
其次从宜家的本土化营销上，也同样很出彩。
比如前阵子郑州宜家本土化，也引发网友的讨论。
将河南特色美食烩面、蒸菜、皮冻、凉拌菜、花生米、大蒜，将这些美食用纸板打印出来，放在碗里。
还有陕西宜家，则是肉夹馍biangbiang面……
杭州宜家，则是醉蟹哈哈哈，真的好逼真。
成都宜家的钵钵鸡！！听说还是真的，绝了。
反正都是在当地特色有啥，就搞啥，真的很懂。
还有文案上更是如此，各种口音化的打造，也很好笑。
陕西宜家
河南宜家
山东宜家
广东宜家
宜家在每个地区都因地制宜，打造不一样的营销方式真的做成出了人情味和亲切感。
当然也有很多品牌在本土化营销或者环保上做得很出彩。
比如和此次营销类似的可口可乐用垃圾做饮料瓶，很久之前品牌就在推出了一款采用可再生原料制成的植物环保瓶，这种塑料瓶可以100%回收循环利用。
甚至还推出了全球首款海洋废塑料再生瓶，瓶子原料中25%的塑料来自海洋垃圾，经过提纯之后再应用到饮料瓶生产。
这波创意也让可口可乐圈粉无数，而宜家则是在可回收环保的基础上，将本土化和环保相互融合，也迸发出了更多意想不到的可能，不得不说宜家的每一次营销，都足以让人眼前一亮。
说到最后：
环保风潮还将继续是企业们的共同命题，从理念传播倡导，到公益行动落地，再到环保材料的可回收利用，当下的品牌其实也将环保营销玩出各种新的可能。
而对于宜家而言，此次将本土化和环保的相互融合，更是带来了全新的惊喜。
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