麦门“打工帽”,火成新顶流

举报 2023-07-20

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编排:又耳,审核:谷晓辉,作者:谷晓辉,来源:互联网品牌官

01

这届年轻人,活的像个矛盾综合体。

一边发疯、一遍摆烂;一边丧、一边浪,总能在各种新奇的角度震惊我。

就像前两天看到一个热搜词条,叫“当代年轻人的精神状态”:

又不会死、大不了死、死了正好。


图源:微博

一步一递进,在通往天堂的岔道口反复试探。

看似很丧,实则很浪,主打一个活得洒脱。

当然,我们都知道这就是种夸张化表达,毕竟打工人们要是能对着老板当面吐槽,谁还愿意发泄到网上。

这届打工人已经够惨了。

但是,居然还有人抢着当“打工崽”,简直震惊我一整年。

没错,说的就是你,麦门信徒。


02

当然,这里的“打工崽”可不是真的去打工,而是麦当劳开心乐园餐附带的一个店员同款帽子玩具。

不少网友入手后都cos起麦当劳打工崽,直接在社交平台刷屏,主打一个麦门永存。

点餐帽还带着小对讲机,可谓1:1还原,戴上大喊“您好,喜欢您来~”算是有麦当劳服务员那味儿了。


图源:小红书

怎么说呢,这小帽子对孩子来说可能有点幼稚,但对大人来说刚刚好。毕竟谁心里还没个cos梦,对吧?

不过麦当劳可能也没想到这个小帽子居然这么火,甚至很多门店直接就快给麦门信徒们薅秃了,这时候“麦门文学”又要开始发挥作用了。

点份开心乐园餐,订单备注“想要小帽子对讲机!!求求了!!(双手合十)麦门!!”那就极有可能得到一份“打工帽”。


图源:小红书

原来备注撒娇真的有用!

麦当劳,它真的,我哭死。

到最后打工人cos打工崽已经不够过瘾,当铲屎官们发现给主子佩戴后造型异常可爱,于是一场“麦门宠物打工崽”的风潮就此刮开。

这波是“真·打工崽”。


图源:小红书

看到这画面,一只小狗服务员喊出“麦门小狗为您服务”,真的笑不活了。

麦当劳打工帽,网红宠物博主必备新装备。


03

说实话,一个麦当劳的“打工帽”都能火起来,我是没想到的。

毕竟谁会没事这么闲去cos麦当劳服务员……

然而我还是低估了麦门的威力。

就像前段时间的麦门文学一样,全网接力成就麦门信徒,颇有一番文化大浪潮的氛围。用户主动玩梗、造梗,品牌也同步跟进,最终掀起一场巨大的品牌声浪。

在这场浪潮里,重要的从来不是麦当劳,而是消费者自己。

这次“打工帽”爆火也是一样,重点不在于麦当劳开心乐园餐好不好吃,而在于这顶小帽子能给用户带来多少社交价值。

哪怕你不喜欢它,多给你一个玩具也不亏啊。

反倒是吃东西还能送玩具,吃得开心玩得开心,发到网上还有一堆人点赞,这才是“打工帽”爆火的核心思路。

麦当劳的开心乐园餐,破圈核心永远不是餐。

爆火之后,麦当劳官方也在微博接住这波热度,与评论区网友激情互动。


图源:微博

最终的结果就是,通过一个附赠小玩具,获得了庞大的免费流量宣传,进一步壮大“麦门”,这得省了多少广告费啊。

只能说,麦当劳营销确实有一手,消费者算是被狠狠拿捏了。


04

回顾麦当劳的玩具营销史,真要算起来,这次打工帽玩具还不是最出圈的。

前两年麦当劳还出了一款“汉堡猫窝”。

一共三款样式,用纸盒做成的汉堡猫窝,彻底解决了喵主子不爱住猫窝,只爱钻纸盒的终极问题,没毛病。


图源:麦当劳官方小红书

同样是只送不卖,同样是可可爱爱,打工人们还就吃这一套。

最终这款猫窝直接被全网疯抢,小程序都给干宕机了。

麦当劳,还得是你。

其实再深究一点,凭什么麦当劳的小玩具可以出圈,而别的品牌就不行?那只能说是麦当劳太有梗。

这届年轻人,一个个都是玩梗的天才,说话又好听。

什么肯德基疯四文学、什么麦门文学、什么华莱士文学,一个都跑不掉。

不过到今天为止,这些互联网文学活的最好的还是“麦门文学”,华莱士喷射战士就不说了,肯德基总被吐槽疯四力度大不如前,颇有些抠抠搜搜,甚至之前蹭偷拍事件也给疯四文学蒙上了污点。

到最后,只有麦当劳收获了一大批忠实的“麦门信徒”。

这些麦门信徒又反过来给麦当劳带来巨大品牌声量。

就像这场麦当劳“打工帽”的爆火,全网都是自来水的声音。

不说了,本打工人也要去抢购开心乐园餐了,(双手合十)麦门!


作者公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)
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