麦门“打工帽”，火成新顶流
编排：又耳，审核：谷晓辉，作者：谷晓辉，来源：互联网品牌官
01
这届年轻人，活的像个矛盾综合体。
一边发疯、一遍摆烂；一边丧、一边浪，总能在各种新奇的角度震惊我。
就像前两天看到一个热搜词条，叫“当代年轻人的精神状态”：
又不会死、大不了死、死了正好。
图源：微博
一步一递进，在通往天堂的岔道口反复试探。
看似很丧，实则很浪，主打一个活得洒脱。
当然，我们都知道这就是种夸张化表达，毕竟打工人们要是能对着老板当面吐槽，谁还愿意发泄到网上。
这届打工人已经够惨了。
但是，居然还有人抢着当“打工崽”，简直震惊我一整年。
没错，说的就是你，麦门信徒。
02
当然，这里的“打工崽”可不是真的去打工，而是麦当劳开心乐园餐附带的一个店员同款帽子玩具。
不少网友入手后都cos起麦当劳打工崽，直接在社交平台刷屏，主打一个麦门永存。
点餐帽还带着小对讲机，可谓1:1还原，戴上大喊“您好，喜欢您来~”算是有麦当劳服务员那味儿了。
图源：小红书
怎么说呢，这小帽子对孩子来说可能有点幼稚，但对大人来说刚刚好。毕竟谁心里还没个cos梦，对吧？
不过麦当劳可能也没想到这个小帽子居然这么火，甚至很多门店直接就快给麦门信徒们薅秃了，这时候“麦门文学”又要开始发挥作用了。
点份开心乐园餐，订单备注“想要小帽子对讲机！！求求了！！（双手合十）麦门！！”那就极有可能得到一份“打工帽”。
图源：小红书
原来备注撒娇真的有用！
麦当劳，它真的，我哭死。
到最后打工人cos打工崽已经不够过瘾，当铲屎官们发现给主子佩戴后造型异常可爱，于是一场“麦门宠物打工崽”的风潮就此刮开。
这波是“真·打工崽”。
图源：小红书
看到这画面，一只小狗服务员喊出“麦门小狗为您服务”，真的笑不活了。
麦当劳打工帽，网红宠物博主必备新装备。
03
说实话，一个麦当劳的“打工帽”都能火起来，我是没想到的。
毕竟谁会没事这么闲去cos麦当劳服务员……
然而我还是低估了麦门的威力。
就像前段时间的麦门文学一样，全网接力成就麦门信徒，颇有一番文化大浪潮的氛围。用户主动玩梗、造梗，品牌也同步跟进，最终掀起一场巨大的品牌声浪。
在这场浪潮里，重要的从来不是麦当劳，而是消费者自己。
这次“打工帽”爆火也是一样，重点不在于麦当劳开心乐园餐好不好吃，而在于这顶小帽子能给用户带来多少社交价值。
哪怕你不喜欢它，多给你一个玩具也不亏啊。
反倒是吃东西还能送玩具，吃得开心玩得开心，发到网上还有一堆人点赞，这才是“打工帽”爆火的核心思路。
麦当劳的开心乐园餐，破圈核心永远不是餐。
爆火之后，麦当劳官方也在微博接住这波热度，与评论区网友激情互动。
图源：微博
最终的结果就是，通过一个附赠小玩具，获得了庞大的免费流量宣传，进一步壮大“麦门”，这得省了多少广告费啊。
只能说，麦当劳营销确实有一手，消费者算是被狠狠拿捏了。
04
回顾麦当劳的玩具营销史，真要算起来，这次打工帽玩具还不是最出圈的。
前两年麦当劳还出了一款“汉堡猫窝”。
一共三款样式，用纸盒做成的汉堡猫窝，彻底解决了喵主子不爱住猫窝，只爱钻纸盒的终极问题，没毛病。
图源：麦当劳官方小红书
同样是只送不卖，同样是可可爱爱，打工人们还就吃这一套。
最终这款猫窝直接被全网疯抢，小程序都给干宕机了。
麦当劳，还得是你。
其实再深究一点，凭什么麦当劳的小玩具可以出圈，而别的品牌就不行？那只能说是麦当劳太有梗。
这届年轻人，一个个都是玩梗的天才，说话又好听。
什么肯德基疯四文学、什么麦门文学、什么华莱士文学，一个都跑不掉。
不过到今天为止，这些互联网文学活的最好的还是“麦门文学”，华莱士喷射战士就不说了，肯德基总被吐槽疯四力度大不如前，颇有些抠抠搜搜，甚至之前蹭偷拍事件也给疯四文学蒙上了污点。
到最后，只有麦当劳收获了一大批忠实的“麦门信徒”。
这些麦门信徒又反过来给麦当劳带来巨大品牌声量。
就像这场麦当劳“打工帽”的爆火，全网都是自来水的声音。
不说了，本打工人也要去抢购开心乐园餐了，（双手合十）麦门！
作者公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
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