大人糖把情趣用品摆到菜市场，成人品牌玩得太野了
任凭人来人往，我且谈“性”自如。
现实中的情趣用品店，大多位于黑暗逼仄的街巷角落，门面主打一个“恨不得藏起来”的装修风格。
但女性情趣品牌大人糖却做出了一个大胆的举动，把线下店铺开进深圳壹方城这样的大型购物中心——任凭人来人往，我且谈“性”自如。
大人糖开进购物中心
破除情趣用品刻板印象
7月14日，大人糖第一家实体店正式开业，大方进驻明亮的大型购物中心，震惊了整个情趣用品市场。
为了配合这次开业，大人糖还特意拍摄了一支TVC，邀请行业编辑、产品经理、性学硕士、产品设计师等各行各业的女性发声，想要大声地、大方地谈论关于身体的一切。
在宣传视频中，大人糖分别从容貌、性器官、月经和欲望四个维度，公开大方地探讨无数女性避而不谈的隐私问题。以性意识觉醒的当代女性视角谈论“性态度”，提出“悦己而非悦人”的观念，旨在破除成见，文案铿锵有力。“关于容貌”
“关于性器官”
“关于月经”
“关于欲望”
“只有正常地说，才有可能被正确地说”这一品牌的宣传点，也体现在品牌独家出品的PULS版“大人糖日报”上。不要羞于提及，更不要避之不谈。当情趣用品登上日报的头版头条，这种暧昧不清的禁忌感似乎也被打破，以此正确、健康地唤起社会大众对性话题的关注。
同时，大人糖还策划了一系列品牌事件：从菜市场到花店，从咖啡馆到酒馆......精心撰写的大胆文案与日常场景结合在一起，再搭配品牌设计的产品小装置，策略够前卫、够先锋。
其中，最惹人注目的就是大人糖创作的一组“菜市场文学”，烟火气中又带着暧昧感的文字描述，真实演绎”食色性也“的真谛。
将情趣用品大大方方地摆放在菜市场，躺在蔬菜旁边共享人间烟火气。这样的行为艺术在保守的一辈人眼中或许过于大胆出奇，毕竟菜市场是个买菜的地方，私人的情趣玩具怎么可以出现在这里？
整个事件充满了矛盾与反差，但也正是这种结合菜市场烟火气与情趣用品特质的差异感，创意性地突出了大人糖这一系列营销事件的目的——破除社会大众对情趣品牌的刻板印象，大声宣告“性就和吃饭一样，是再正常不过的事情”。
线上线下双轮驱动
强势打造品牌力
情趣用品的宣传一直是个难题，太过隐晦看不出来，太过直白又容易从“风流”演变成“下流”，所以情趣品牌的营销素有“戴着镣铐跳舞”之称。
如何在不影响公序良俗的基础上，又能恰到好处地挑逗出隐藏在目标消费者心中关于“性”的消费行为？
大人糖此次的品牌营销，就做了个很好的典范，更是破除“谈性色变”的前进性一步。
TVC中的女性在最开始或许犹豫胆怯，但在拿起扩音器的一瞬，便将自己关于“性”的态度大声、勇敢地宣告给了世界。大人糖便是广大女性手中的扩音器，充当与世界对话的媒介，用品牌的力量传递万千女性的真实心声——大胆谈性，勇于说爱。
在线上发出有力的呐喊声后，配合大人糖线下进驻大型购物中心的举措，亦是情趣品牌开创性的一步。
其实早在去年七月，大人糖就以策展的方式在深圳壹方城开了一次主题快闪店，吸引众多路人参观。今年七月，大人糖于同一地点落地生根，延续曾经的链接，邀请女性在这个47平方米的明亮空间里来做性的第一人称。
走到这样的线下实体店，让情趣第一次能够被看得见、摸得着，而在艺术式的浸润中，大人糖也在不知不觉完成对用户的品类教育。
开业文案深刻诠释了品牌所要传达的价值理念：在社会议题中，女性不该隐形，性不该隐形，女性的性更不该隐形。大人糖把对于“性”的思考融入了实体店的建设中，并用入驻壹方城的实际行动践行了“让情趣用品阳光化”的品牌理念。
而“大人糖日报”、“菜市场文学”等营销事件，正是将过去“小卡片”、“角落店”的情景做了一个极限翻转——极力避讳什么，那就打破什么。
不仅要谈性，还要在报纸上谈，更要在人来人往的菜市场谈。当性真正融入日常，才能引导社会大众摘下有色眼镜，将本该合理的一切常规化。
线上发声线下布局，双轮驱动扩大品牌声量，强势打造大人糖的品牌力。但又不止于品牌力量，为女性发声的行为同时也融入了温柔的女性力量。
品牌破局构筑差异化
推动行业健康向阳发展
大人糖自成立以来，就带着为女性带去美好性体验的使命。其关注女性用户的身心感受，致力于让情趣品牌“去色情”化，塑造阳光、美好、舒适、愉悦、生活化的新情趣美学。
情趣阳光化，也许听起来遥不可及，但情趣也好，性也好，它们只是生活中的一部分。
正如大人糖的slogan“给你成人世界里的一点甜”所表达的，享受性，就像享受甜味的糖。
但在大人糖出现之前，国内情趣用品的营销方向大多围绕着“女性的羞涩”、“愉悦男性”等来做文章，而社会环境对于使用情趣用品的女性也大多抱有贬低的目光，甚至让一些不自信的女性认为性欲是“不健康的病”。
基本对大部分女性羞于谈性的用户洞察，大人糖大胆地创造出公开明亮的环境，鼓励女性勇敢地接受自己的每一面，让女性性欲去病化，推动女性情趣用品阳光化。
独特的品牌理念让大人糖破局构筑差异化，此次的营销策略更是推动情趣用品行业健康向阳发展的一个良好典范。
希望在不久的将来，每位女性都能够正视自己身体的欲望，社会大环境也变得更加包容、阳光。
作者 | 林羽
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