ECI@创新案例 | 「莱」势汹汹，智能创意运营「筷」人一步
ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：「莱」势汹汹，智能创意运营「筷」人一步 所获奖项：MarTech创新类-广告推广、触点管理与企业资产类-金奖 参赛机构：广东筷子信息科技有限公司 获奖品牌： 欧莱雅(中国)有限公司
背景：
伴随着短视频内容的兴起，护肤美妆品牌竞争日趋激烈，各大品牌都希望通过短视频吸引更多用户流量。欧莱雅作为世界级化妆品集团，希望通过抖音短视频平台为一款名为“太空霜”的产品进行推广，通过短视频内容分发快速建立产品形象并扩大声量，最终实现转化。
在这过程中，品牌面临两大难题：
原始素材已无法满足投放需求，人工剪辑成本高效率低，内容生产无法跟上投放速度
为了进一步提升流量转化效果，需要针对核心前5s流失率、CTR等数据指标进行优化
品牌希望通过KUAIZI智能创意技术帮助欧莱雅太空霜短视频运营实现：
海量内容快速生产，提高内容产出效率；
分析详尽的短视频内容数据，帮助优化后续内容策略，提升投放效果。
通过KUAIZI DAM+平台，可实现「内容规模化生产-内容数据化分析-内容策略性优化」的短视频内容运营闭环：
1、内容规模化生产：拆分原始创意，结合KUAIZI独有的视频分镜级标签化管理体系，快速搭建视频内容脚本和内容框架，利用AI创意智能技术快速生成海量差异化视频。
2、内容数据化分析：通过API数据接口可实时回流视频秒级数据，结合视频分镜元素级数据，可实现分镜内容、脚本结构、用户互动的交叉分析。
3、内容策略性优化：通过分析流失率较低的top视频和互动阶段CTR较高的top视频，优化下一批投放的视频脚本逻辑和分镜内容，通过AI创意智能技术同步生成新视频。
【海量内容生产】：品牌创意原视频元素级拆解，智能分镜区分不同内容，同步进行打标。根据KUAIZI在美妆领域的多年经验，设置适合欧莱雅太空霜的脚本结构及分镜内容，并自动生成多样化新视频
【分镜标签化管理】：根据「第一分镜」（决定视频观看情况）和「转化分镜」（决定视频点击转化情况）的逻辑，对于拆解出的视频分镜进行标签化管理，方便品牌查找相关内容、生成新创意，也便于后期分析视频分镜效果数据
【视频数据实时回传】：对接抖音API数据接口，可实现投放视频秒级数据实时回传，结合视频分镜标签数据，可进一步分析视频内容投放效果
【短视频内容策略优化】；KUAIZI根据多年短视频内容研究，拥有一套独家短视频内容策略优化方法轮，帮助品牌进行更深层的内容数据分析。
1)基于投放平台及投放用户包，筛选「视频引入」阶段流失率较低的视频，分析脚本结构及对应转化阶段分镜内容。
2)通过数据找到最佳「脚本结构」以及对应的分镜内容，组成新视频，不断投放测试形成内容策略优化闭环。
2021年618大促期间，KUAIZI通过技术为欧莱雅太空霜处理了12+个原创意素材，拓展超过90个新视频，素材裂变比达1:7
大促期间，拓展素材与原素材投放表现对比，CTR提10+%，整体素材消耗占比60+%
除此之外，该项目为品牌带来了四大更长远的价值：
1）搭建品牌数据资产新基建，实现创意策略科学闭环；
2）多品类覆盖，帮助品牌实现数字化升级；
3）助力品牌多个促销节点，突围流量池；
4）技术赋能品牌视频，创意内容价值持续提升。
筷子科技（kuaizi.ai）是服务于内容商业生态的智能创意技术提供商，基于内容元素解构方法论及AI人工智能、云计算、创意内容大数据等核心技术，通过创意智能生产、运营优化、标签洞察、协作管理的一站式SaaS解决方案，链接全球数字化内容商业生态全链路，加快上千万品牌商家、互联网企业及内容服务商实现商业增长。筷子科技先后获得多项国际创新和营销奖项，也得到Facebook平台的青睐和技术合作支持。
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