打造解绷大事件【美汁源】破圈营销新思路

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举报 2023-07-19

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新消费时代，以Z世代为代表的年轻人日渐成为社会消费的主导力量，撬动年轻消费者、把握年轻消费群群体，成了各品牌的营销重点。

【美汁源】“阳光、活力”的品牌形象已然获得广大年轻人的喜爱。为了进一步深入年轻群体，今年，【美汁源】打造了全新品牌形象活动——【美汁源】果粒蹦吧。7月15日，【美汁源】「果粒蹦吧自在解绷派对」，于上海、青岛双城正式“开蹦”！

作为【美汁源】今年夏天推出的全新品牌活动，【果粒蹦吧】打破传统营销套路，以一系列别出心裁的互动蹦床体验，带领情绪紧绷的当代年轻人走进【美汁源】果粒自在“蹦”的世界，为年轻人提供轻松畅快的自在体验，感受【美汁源】“果粒迸发，自在绷不住”的全新品牌定位。

活动当天，【美汁源】召集了百名来自各行各业“绷不住”的年轻人，携手【美汁源】自在大使郭俊辰和新锐小花陈卓璇，走进上海青岛CBD，共同参与大型蹦床挑战，同时点亮上海和青岛双城地标建筑——东方明珠和海天中心，上演灯光秀，呼吁年轻群体释放压力、“蹦”出自在。这场依托解“绷”派对的创新营销活动，吸引了现场和线上观众的双重响应。

早在线下解绷派对之前，本次【果粒蹦吧】活动已在社交平台获得大量关注：@东方明珠官方首发话题#东方明珠也“绷不住”了#，被戏称“官方‘摆烂’最为致命”，一经上线即在全网引起了首波关注。之后【美汁源】官方顺势下场，征集各地绷不住的地标，各地网友纷纷应援加入这场全民解“绷”派对中。

在打工人的玩梗和激烈讨论下，上海荣获“最绷不住”的城市，话题得到迅速扩散。最后，随着上海东方明珠和青岛海天中心两大地标建筑的回应，全网“绷”友彻底“绷不住”，对话题进行了热烈响应与共鸣。从“造梗”到“接梗”，【美汁源】充分点燃当代年轻人的热情，解“绷”热潮引爆社交网络！

此波线上话题的热度，同样延续到线下活动当天：为更好地打造此次热力派对，【美汁源】联合两城标志性建筑——上海东方明珠和青岛海天中心，将位于城市CBD的活动现场的舞台同步布置为自然果园，橙黄色调彰显品牌热情，同时还原清新空间，创造解压环境，力求让来宾真实感受到如【美汁源】产品的饱满果粒般所带来的自在愉悦享受。

随着百名年轻人在蹦床上的尽情翻滚，“绷不住”的上海东方明珠和青岛海天中心以炫酷的【美汁源】橙色灯光秀，迸发激情，响应解崩情绪，15秒华丽光影演绎为两地的自在解绷派对盛大点亮，现场来宾共享解压时刻，蹦出极致自我。

收获全网“绷”友对这场解“绷”派对的积极参与，此次“美汁源果粒蹦吧自在解绷派对”的火爆背后，是【美汁源】对当代打工人的敏锐洞察，根据调研报告显示，越来越多的年轻人每天工作超过10个小时，很难保持生活与工作的平衡，亟需一个能够释放紧绷情绪的出口。因此，精准捕捉当代人群情绪，巧妙利用新闻性内容打造话题热度，衔接线下渠道活动……成就了一场别具一格的营销创意活动。

此次【美汁源】果粒蹦吧自在解绷派对，通过打造上海和青岛双城大事件，将产品卖点转化为场景体验，与消费者进行直接、深度的沟通，通过在蹦床上感受到的多巴胺所带来的自在轻松，让消费者告别紧绷情绪，体会到【美汁源】的饱满果粒在口中迸发般的愉悦、自在和享受。

据了解，本次联动上海东方明珠和青岛海天中心打造的双城大事件只是【美汁源果粒蹦吧】品牌活动的一个开端。接下来，【美汁源果粒蹦吧】还将在全国11城展开快闪巡演，【美汁源】大橙子空降各地CBD，继续为紧绷的年轻人们带来解绷新体验，把多巴胺带来的欢心自在辐射至全国各地的年轻朋友。

凭借其品牌优势，【美汁源】充分联结新奇体验和年轻群体，通过解“绷”引起年轻人共鸣，线上线下联动充分触达年轻群体，实现破圈营销。在给紧绷的消费者提供最自在的放松体验的同时，积极解锁当代年轻消费群体，充分诠释了“果粒蹦吧自在绷不住”的全新品牌定位，带来一场示范性的破圈营销思路。

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