这个夏天,知乎请新职人来一场超chill线下“冲浪”

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举报 2023-07-19

最近天气太热了,

我很想去海边冲浪降降温,

但是一直没有时间。。。

当我猛刷冲浪视频过眼瘾时,

我朋友说她在北京冲个了浪?!

知乎搞起土木工程了吗?

来劲了,冲!

然后我带着好奇心,冲到了知乎 2023 新知青年大会现场。翻涌的海浪声,蓝白色色调的海边风格,让人仿佛置身于蔚蓝海岸与白色沙滩中。

一个好的活动,它的第一要点,就是要出片

知乎从主题到环节设置都围绕了“造海”的意象,打造了不同的岛屿,可以说出片率100%!

新奇实验室」里,有各种脑洞大开的问题。

比如,你有没有思考过,把历经宇宙爆炸的星球放入洗碗机,将会发生什么?

有人这么想了,还去做了实验。

在视频里,答主用一颗和煲仔饭砂锅原材料相同的砂和陶土制成的“白色星球”,代替真实的星球,再用多道关卡模拟生活中难以清洗的污渍。

比如,遇到一团农药残留,就像星球在形成初期,所面临到的不断压缩撞击的气体和尘埃。他还非常严谨地标注了难洗程度。

还模拟了高温过火,迅速脱水,以便加固污垢的存留。这就好比小行星经过恒星时,会被烧焦,并不断硬化表面。难洗程度是4级。

到这,时长都没过半,白球:真没人为我发声吗?我还不如烂在厂子里了。

刚看题目时,我:你要不要看看你在说什么;看的过程中,我:还能这么玩吗?结尾,我:承认我刚才说话声音有点大,是我肤浅。

奇实验室的其他脑洞也非常大。属于感觉它在胡言乱语似的,但是忍不住点开哈哈哈。

比如,让奶牛成为顶级画家,需要付出哪些努力?假如细胞的意识觉醒,人类做什么事会让他们大声尖叫?如何把船装进瓶中?只有你想不到的,没有新奇实验做不到的。推荐广告人没灵感时去逛逛,没准就被奇特的脑洞激发出了创作灵感。

「值乎实验室」里也非常一逛。

当你纠结什么是最佳的选择时,就可以跟着专业答主买买买。毕竟花钱就是最好的疗愈方式,但打工赚的都是辛苦钱,谁也别想多赚我一分钱。

还有汽车爱好者不能错过的拆车实验室

当然,还有本成分党最爱的成分实验室

像解析护肤品、化妆品等的成分与真实功效的内容对我就非常有效,比如,护肤品里哪些成分是容易被夸大的?377和烟酰胺哪个美白效果更好?

因为作为一个经常熬夜的广告人,护肤品是必不可少的。但钱应该花在刀刃上。美白产品就是我最近在研究的,本来以为377和烟酰胺选择一种就可以了,看完专业回答后,我才知道无论377还是烟酰胺都只是单一通路的美白成分,想要达到真正美白效果,还得尝试多通路的美白产品护肤再也不用走弯路了!

绝对0℃海岸」里,有我最爱的刘看⼭和31位艺术家跨界玩出圈。本刘看山粉丝一本满足。

晒盐海岸」,探讨了一个终极问题:⼈类的意义是什么?新知答主们则是用不同的物件给出了自己独特的见解。

@麻瓜 认为能代表人类意义的物品是:电风扇。因为“平凡涌现伟大,每日重复旋转带来风,成为我们飞翔的气流。”当时,我第一眼看到的就是它,还以为是夏天不能少了电风扇的意思。失敬失敬。。

还有认为能代表人类的意义的物品是:民法典。因为“循规蹈矩并非贬义词,而是人类生存所必须。”这是不是“法外狂徒”张三的回答?罗老师,是你吗!

还有这一个小墓碑,也非常有意思。“宇宙这座孤坟需要一个守墓人,而人类是漫天星斗中唯一的应征者。”有一种极致的浪漫感。我悟了!

@言信shayne的答案是基普乔格的自传那个跑进1分59秒的男人。他的一张照片就能给你答案:奔跑本身,也许就是答案。

@卡老板Camille的回答,人类的意义:王一通顶的锅!“总有人跋山涉水,只为验证自己的梦。若足够诚心,就能见神迹。”那我现在下单同款锅顶上,是不是就能让甲方爽快过稿,闪电结算尾款?!

其他冲浪小伙伴的回答也非常好玩。比如,这一位说人类意义是“打工”的朋友,不是,你是认真的吗?

还有这位回答“加班”的,你更令人心寒,真正的心寒。你俩另开一个星球,我没开玩笑。

然后,我又被「非匿名海岸」一串挂起的咸鱼给吸引了。本以为是摸鱼指南,结果却是,i型职场人“破冰”小攻略,跨部门沟通小技巧等等,看完后就能在职场里“乘风破浪”了。

在这个新职人的「新知海岸」里,有不同领域的问答内容展⽰和问答漂流,你在乎的问题,知乎这里都有解答。

不仅帮我们分析了问题,还给出不同的解决办法,深入浅出,面面俱到,我哭死。

比如,社恐患者如何顺利参加一场新人「破冰」活动?这建议确实很好,我们曾经玩过,效果很不错的。我现在都能想起来我的社恐前同事,她参加集体活动时不经意露出的痛苦表情,感觉还不如让她把冰吃了哈哈哈。

还教学了话术里的潜台词。这道题对我们广告人来说,有点小儿科了。哪个乙方没被甲方折磨过,下意识解读甲方潜台词已经是我们的基操了。

比如,预算不多,就是没有预算;下班说不急,就是上班我就要看到方案。。

还有职场「问题」碎纸机,把职场烦恼都粉碎掉。

「非匿名海岸」里的「深海明灯」的创意装置也非常吸引我。

它通过科学、艺术和人文关怀相结合,给我们呈现了一场沉浸式视觉盛宴。我们还可以听到来自深海观测的声⾳,双重体验简直不要太炫了。

不仅如此,我还在热情洋溢的沙滩氛围组—吃一勺太阳·潮起FM舞台,享受了一场知识盛宴。

《大内密谈》郭小寒和知乎答主Summer小夏、宏桑、张鹤之、Ricki畅聊了时尚、音乐、美食、生活等等,最让我惊喜的是,还有“快乐冠军”姚政献唱!

除了大人,现场还有不少小朋友,他们在知乎精心打造的Mini岛」里玩得不亦乐乎。其实不建议这么小的孩子来“冲浪”,因为,我小时候没玩过!

就像这个「造海」秀,我就是第一次看到。当海水灌进大罐那一瞬间,我仿佛瞬移到了海边,感受到了海风清新的气息。

白天还在刷冲浪视频的我,此刻,在知乎的「造海」现场,体验了一场奇幻又浪漫的海洋之旅。



好久没见这么有趣有料有内涵的主题事件了。2023年知乎新知青年大会,在这个炎炎夏日掀起了眼前一“凉”的品牌营销新趋势。

虽然品牌活动层出不穷,但真正能走入用户心智的却寥寥无几。知乎这场「造海」盛宴为什么如此受欢迎?这背后,都源自知乎对目标人群的深度洞察和营销策略的深入思考。

当下,随着年轻人工作态度的转变,一个新的群体画像逐渐清晰:新职人出现。他们会在职场中遇到发展瓶颈时,不断学习与自我精进。但他们也需要借助city walk,gap day短暂逃离工作。他们渴望交流,也需要找到属于自己的生活方式。

知乎洞察到当下新职人个体情绪和生活方式偏好,为所有新职人打造这场「精神自留地」。给他们带来了一场身心放松的疗愈。

其次,内容营销方式贴合年轻群体的喜好,场景化营销成功打入年轻圈层,实现营销破圈。

不论是活动主题,还是现场线下活动板块的巧妙设计,如,超网红打卡点,沉浸式活动体验,Y2K风格自拍亭,都是当下年轻群体最喜欢的生活方式。

知乎以其熟悉、喜欢的场景为沟通点,与年轻人真正玩在了一起,从而引发了年轻群体的情感共鸣。

最后,以内容为载体,全方位共情,穿透用户心智。

知乎通过深层次、多元化的创意策划,给目标群体带来多层面的体验。让用户在这里,不去海边就能冲浪,在知乎,足不出户指尖上就能“工作生活都在乎”

知乎以「造海」的概念,为所有「新职人」搭建了一个思想「乌托邦」,带领他们在知识的海洋里「冲浪」。向年轻人输出了独具一格的品牌力量,深度传递品牌价值,更让品牌理念真正渗透用户心智,实现品牌与用户的价值共振。

知乎,又一次完成了一场深刻的品牌沟通与对话。

错过的小伙伴们别不开心了!7月26日-30日知乎还将在上海恒基·旭辉天地The Roof开启「职⼈夜间海岸」,让打工人可以在下班后chill一下,不仅能拍照打卡,还能小酌⼀杯!

我现在还意犹未尽!看到上海这场还有点蠢蠢欲动呢,咱就是说,感兴趣的小伙伴可以冲了!

作者公众号:姜茶茶(ID:jiangchacha0314)

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