这个夏天，知乎请新职人来一场超chill线下“冲浪”
最近天气太热了，
我很想去海边冲浪降降温，
但是一直没有时间。。。
当我猛刷冲浪视频过眼瘾时，
我朋友说她在北京冲个了浪？！
知乎搞起土木工程了吗？
来劲了，冲！
然后我带着好奇心，冲到了知乎 2023 新知青年大会现场。翻涌的海浪声，蓝白色色调的海边风格，让人仿佛置身于蔚蓝海岸与白色沙滩中。
一个好的活动，它的第一要点，就是要出片。
知乎从主题到环节设置都围绕了“造海”的意象，打造了不同的岛屿，可以说出片率100%！
在「新奇实验室」里，有各种脑洞大开的问题。
比如，你有没有思考过，把历经宇宙爆炸的星球放入洗碗机，将会发生什么？
有人这么想了，还去做了实验。
在视频里，答主用一颗和煲仔饭砂锅原材料相同的砂和陶土制成的“白色星球”，代替真实的星球，再用多道关卡模拟生活中难以清洗的污渍。
比如，遇到一团农药残留，就像星球在形成初期，所面临到的不断压缩撞击的气体和尘埃。他还非常严谨地标注了难洗程度。
还模拟了高温过火，迅速脱水，以便加固污垢的存留。这就好比小行星经过恒星时，会被烧焦，并不断硬化表面。难洗程度是4级。
到这，时长都没过半，白球：真没人为我发声吗？我还不如烂在厂子里了。
刚看题目时，我：你要不要看看你在说什么；看的过程中，我：还能这么玩吗？结尾，我：承认我刚才说话声音有点大，是我肤浅。
「新奇实验室」的其他脑洞也非常大。属于感觉它在胡言乱语似的，但是忍不住点开哈哈哈。
比如，让奶牛成为顶级画家，需要付出哪些努力？假如细胞的意识觉醒，人类做什么事会让他们大声尖叫？如何把船装进瓶中？只有你想不到的，没有新奇实验做不到的。推荐广告人没灵感时去逛逛，没准就被奇特的脑洞激发出了创作灵感。
「值乎实验室」里也非常一逛。
当你纠结什么是最佳的选择时，就可以跟着专业答主买买买。毕竟花钱就是最好的疗愈方式，但打工赚的都是辛苦钱，谁也别想多赚我一分钱。
还有汽车爱好者不能错过的拆车实验室。
当然，还有本成分党最爱的成分实验室。
像解析护肤品、化妆品等的成分与真实功效的内容对我就非常有效，比如，护肤品里哪些成分是容易被夸大的？377和烟酰胺哪个美白效果更好？
因为作为一个经常熬夜的广告人，护肤品是必不可少的。但钱应该花在刀刃上。美白产品就是我最近在研究的，本来以为377和烟酰胺选择一种就可以了，看完专业回答后，我才知道无论377还是烟酰胺都只是单一通路的美白成分，想要达到真正美白效果，还得尝试多通路的美白产品。护肤再也不用走弯路了！
在「绝对0℃海岸」里，有我最爱的刘看⼭和31位艺术家跨界玩出圈。本刘看山粉丝一本满足。
在「晒盐海岸」，探讨了一个终极问题：⼈类的意义是什么？新知答主们则是用不同的物件给出了自己独特的见解。
@麻瓜 认为能代表人类意义的物品是：电风扇。因为“平凡涌现伟大，每日重复旋转带来风，成为我们飞翔的气流。”当时，我第一眼看到的就是它，还以为是夏天不能少了电风扇的意思。失敬失敬。。
还有认为能代表人类的意义的物品是：民法典。因为“循规蹈矩并非贬义词，而是人类生存所必须。”这是不是“法外狂徒”张三的回答？罗老师，是你吗！
还有这一个小墓碑，也非常有意思。“宇宙这座孤坟需要一个守墓人，而人类是漫天星斗中唯一的应征者。”有一种极致的浪漫感。我悟了！
@言信shayne的答案是基普乔格的自传，那个跑进1分59秒的男人。他的一张照片就能给你答案：奔跑本身，也许就是答案。
@卡老板Camille的回答，人类的意义：王一通顶的锅！“总有人跋山涉水，只为验证自己的梦。若足够诚心，就能见神迹。”那我现在下单同款锅顶上，是不是就能让甲方爽快过稿，闪电结算尾款？！
其他冲浪小伙伴的回答也非常好玩。比如，这一位说人类意义是“打工”的朋友，不是，你是认真的吗？
还有这位回答“加班”的，你更令人心寒，真正的心寒。你俩另开一个星球，我没开玩笑。
然后，我又被「非匿名海岸」一串挂起的咸鱼给吸引了。本以为是摸鱼指南，结果却是，i型职场人“破冰”小攻略，跨部门沟通小技巧等等，看完后就能在职场里“乘风破浪”了。
在这个新职人的「新知海岸」里，有不同领域的问答内容展⽰和问答漂流，你在乎的问题，知乎这里都有解答。
不仅帮我们分析了问题，还给出不同的解决办法，深入浅出，面面俱到，我哭死。
比如，社恐患者如何顺利参加一场新人「破冰」活动？这建议确实很好，我们曾经玩过，效果很不错的。我现在都能想起来我的社恐前同事，她参加集体活动时不经意露出的痛苦表情，感觉还不如让她把冰吃了哈哈哈。
还教学了话术里的潜台词。这道题对我们广告人来说，有点小儿科了。哪个乙方没被甲方折磨过，下意识解读甲方潜台词已经是我们的基操了。
比如，预算不多，就是没有预算；下班说不急，就是上班我就要看到方案。。
还有职场「问题」碎纸机，把职场烦恼都粉碎掉。
「非匿名海岸」里的「深海明灯」的创意装置也非常吸引我。
它通过科学、艺术和人文关怀相结合，给我们呈现了一场沉浸式视觉盛宴。我们还可以听到来自深海观测的声⾳，双重体验简直不要太炫了。
不仅如此，我还在热情洋溢的沙滩氛围组——吃一勺太阳·潮起FM舞台，享受了一场知识盛宴。
《大内密谈》郭小寒和知乎答主Summer小夏、宏桑、张鹤之、Ricki畅聊了时尚、音乐、美食、生活等等，最让我惊喜的是，还有“快乐冠军”姚政献唱！
除了大人，现场还有不少小朋友，他们在知乎精心打造的「Mini岛」里玩得不亦乐乎。其实不建议这么小的孩子来“冲浪”，因为，我小时候没玩过！
就像这个「造海」秀，我就是第一次看到。当海水灌进大罐那一瞬间，我仿佛瞬移到了海边，感受到了海风清新的气息。
白天还在刷冲浪视频的我，此刻，在知乎的「造海」现场，体验了一场奇幻又浪漫的海洋之旅。
好久没见这么有趣有料有内涵的主题事件了。2023年知乎新知青年大会，在这个炎炎夏日掀起了眼前一“凉”的品牌营销新趋势。
虽然品牌活动层出不穷，但真正能走入用户心智的却寥寥无几。知乎这场「造海」盛宴为什么如此受欢迎？这背后，都源自知乎对目标人群的深度洞察和营销策略的深入思考。
当下，随着年轻人工作态度的转变，一个新的群体画像逐渐清晰：新职人出现。他们会在职场中遇到发展瓶颈时，不断学习与自我精进。但他们也需要借助city walk，gap day短暂逃离工作。他们渴望交流，也需要找到属于自己的生活方式。
知乎洞察到当下新职人个体情绪和生活方式偏好，为所有新职人打造这场「精神自留地」。给他们带来了一场身心放松的疗愈。
其次，内容营销方式贴合年轻群体的喜好，场景化营销成功打入年轻圈层，实现营销破圈。
不论是活动主题，还是现场线下活动板块的巧妙设计，如，超网红打卡点，沉浸式活动体验，Y2K风格自拍亭，都是当下年轻群体最喜欢的生活方式。
知乎以其熟悉、喜欢的场景为沟通点，与年轻人真正玩在了一起，从而引发了年轻群体的情感共鸣。
最后，以内容为载体，全方位共情，穿透用户心智。
知乎通过深层次、多元化的创意策划，给目标群体带来多层面的体验。让用户在这里，不去海边就能冲浪，在知乎，足不出户指尖上就能“工作生活都在乎”。
知乎以「造海」的概念，为所有「新职人」搭建了一个思想「乌托邦」，带领他们在知识的海洋里「冲浪」。向年轻人输出了独具一格的品牌力量，深度传递品牌价值，更让品牌理念真正渗透用户心智，实现品牌与用户的价值共振。
知乎，又一次完成了一场深刻的品牌沟通与对话。
错过的小伙伴们别不开心了！7月26日-30日知乎还将在上海恒基·旭辉天地The Roof开启「职⼈夜间海岸」，让打工人可以在下班后chill一下，不仅能拍照打卡，还能小酌⼀杯！
我现在还意犹未尽！看到上海这场还有点蠢蠢欲动呢，咱就是说，感兴趣的小伙伴可以冲了！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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