蜜雪冰城又因“黑化”上热搜，网友直呼好会营销

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举报 2023-07-20

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蜜雪冰城又双叒叕上热搜了。

这不是最近三伏天到了，天气可太太太热了，于是雪王又又又被晒黑了！！

所以说，大夏天的做好防晒很重要（bu）

雪王再次黑化

黑化的雪王，真的不是盖的，主打一个黑到五官都模糊。

而为啥晒黑呢？

当然和去年一样，是去给粉丝们摘桑葚时晒黑了!

这么上心，粉丝看了都得感动坏了。

桑葚甜吗？雪王晒黑换来的！

所以网友看完直接秒懂：

咱就是说，去年是为了推出桑葚系列新品变黑，今年再次变黑，主打一个坚持自我。

蜜雪冰城变成蜜碳冰城~

从头黑到脚，不放过一丝皮肤，晒得这么均匀也是一种技术hhhh。

而网友更是各种玩梗，真的太好笑了。
有的直接关注起变白的时候，用了哪款防晒(要不雪王趁机去联名防晒)~

挖煤、偷吃桑葚和晒太阳，三管齐下必晒黑~

碳烤雪王你值得拥有~

建议眼睛弄成夜光的（超酷炫版）~
~

天热，街溜子就会这样的，直接晒糊了！（好像确实有点道理）

不得不说，雪王整活儿和玩梗能力真的6。

并且和去年门店全部变黑一样，更是随时带着话题热度。

毕竟谁点外卖的时候，看到雪王变身，不想拿出来讨论一下啊。
而且有的没变身还能被拿出来调侃，新的话题这不就又有了。
比如：为啥还有没晒黑的呢？

网友：
穿防护晒衣了!因为人家没做外卖hhhh！涂防晒了！

真的太好笑了。

咱就是说，蜜雪冰城真的从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后，就这整活和创新能力，真的像开挂似的，简直就是营销人的楷模没错了。

蜜雪冰城，整活高手

当然，蜜雪冰城除了变黑，甚至还有很多限定皮肤！
比如之前北京的蜜雪冰城，不仅穿上棉衣，甚至手上还多了个保温杯。

听说广东也是这一个。
所以也有广东网友觉得这个委屈小表情可能是被冷哭或者热哭！

除此之外，还有东北雪王，也是披上花袄，手捧奶茶，看起来则是很开心。

甚至之前还悄悄给自己镀金过……

原因是与为了配合蜜雪冰城的新活动——下单雪王，抽雪王金链子。
用换logo的方式来宣传，直接将其当成了免费的广告宣传位，真的又有趣又自带话题。
这也得益于雪王平时的整活儿能力，能够在日常不断塑造有趣好玩的形象，将“雪王=好玩”的认知深深刻入用户的DNA中。
比如平时哪哪都去蹭热度。
潍坊风筝节免费广告位放风筝，做个显眼包。

混蹦迪圈，与年轻人一起玩转音乐节。

混大学生圈，举办校运动会和创办蜜雪冰城企业奖学金。

甚至连地摊圈都有它，真的无处不在。

以及日常街溜子，到处玩，人格化属性蹭蹭蹭上涨。

正是在这样不断的营销中，蜜雪冰城围绕自身IP不断创造出新的玩法，将自己打造成为可爱且具有亲和力的品牌形象，成功在年轻圈层中混得风生水起。

限定皮肤成为品牌流量密码

当然除了雪王之外，我们不难发现，当下品牌限定皮肤，似乎也成为了一种流量密码，很多品牌也都通过在自己品牌各种皮肤上进行稍微改造，很快火出了圈。
比如和蜜雪冰城一样很会玩的喜茶，也很喜欢在自己的logo上做文章，从联名到自己整活，总是轻松拿捏住了用户的注意力。
之前喜茶就围绕着自家的半身小人做文章，为不同城市设计了不同的“新皮肤”，直接将品牌的地域属性拉满。
而这些设计也以冰箱贴的形式引发网友的收集，简直不要太会。

又或者是与其他品牌联名时，logo也在随机变化。
和彩妆品牌3ce联名，小人变长发以及配色粉嫩。

和潮流教父藤原浩联名则是爆炸头……

还有之前苹果打造在线下门店定定制设计的专属Logo。

通过不同风格的设计，也玩出了差异化。

再或者是饿了么和美团的骑手皮肤，也是很多细节在。
谷雨开着小花车

清明节骑燕子
七夕开鲜花气球巧克力后座车

而美团的也很好笑

端午节划龙舟

中秋节骑月饼

中秋节载爱心

可以说，品牌借助这些限定皮肤，拉近与用户之间的互动，更实现了无痕迹的营销宣传，而这样通过极具创造性的内容去链接品牌、受众之间的情感纽带，也更能使消费者与品牌之间产生共鸣。
与此同时，换个角度看，无论是此次蜜雪冰城的出圈，还是之前喜茶和苹果等限定系列，本质上都有个共同点，那就是品牌本身的符号就已经深入人心，所以只需要在品牌的符号上稍微做文章，实现轻松出圈也在意料之中。

作者 | 苏秦

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