从内容种草到VR赋能，看河南机械如何引领行业营销新风向

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举报 2023-07-20

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随着智能制造的推进，中国制造向“中国智造”转型的故事不断上演。各类机械智能化程度不断提升，告别粗大笨的时代，竞争力得到强化，中国智造恰逢其时。

正值机械旺季时节，市场需求大，是品牌营销发声的好时机。基于两大关键因素，锐之旗机械事业部发起智造好物‘智造’主题活动。以智能化塑造品牌形象、加速企业数字化智能转型、促进转化为主要营销目标，助力企业智能转型。

活动创意点

智造立意：以智能制造为核心发展的第四次工业革命，主要围绕“智能工厂”的建设和“智能生产”的格局，抓住“智能化”趋势，突破传统机械大而笨重印象，基于此，本次活动从智造切入，以品牌产品为出发点，做新时代“智造企业”，打造机械行业智造力量，体现机械智造实力，彰显河南机械企业智造价值形象，为行业智能智造化快速发展推波助澜。

创意落点：”制造”向“智造”迈进。从“智能内容种草”到“智能峰会解密”，这是一次全新营销升级，一次智造实力的彰显。

活动内容规划：四大辅线推动智造声量，展现机械智造的力量

活动以百度系资源为主战场，微信、微博、百家号、等为主流传播平台，从看见智造的力量、打造智囊团、智造好物云展、智造趋势解密四个维度拉近品牌与受众之间的距离，提升品牌行业地位与权威，进而展现大国智造新视角，促进河南机械制造快速发展。

01.从视觉到听觉，打造机械「新形象」看见智造的力量

好的活动传播，既需要话题势能，也需要传播动能。本次活动宣传物料采用科技风，在“万物皆可元宇宙”的时代，机械也紧跟步伐。让传统智造也能享受到科技带来的数字化以及智能化视觉体验。展现出机械制造行业所承担起的社会责任。拔高产品定位，提升智造企业品牌形象。
本次活动在百度APP上搭建#为中国智造打CALL#话题，把中国智造的力量通过话题的形式传递给受众参与，吸引更多的人参与到话题讨论当中，话题阅读量10万+，阅读量高达669条，体现传统制造也能升级智造，同时突显机械大众企业身兼重任，拔高品牌形象。

智造好物组团、聚集，提前预告激发大众对智造团的好奇，展现机械制造对于人类社会发展的推动作用的同时突出品牌产品的智能化优势。

在百度亿级流量和资源下，同时上线商业产品，双引擎模式将活动内容霸屏传播，各品牌通用词品专24小时在线，强曝光的同时收割线索。活动效果显著，破碎设备成本降低53.7%，活性炭设备成本降低33.5%。

02.从种草到拔草，智囊团组合将「智造好物」融入大众消费

信任感内容引共鸣，自来水引爆话题出圈。对于机械来说，给人常规的印象就是铁块笨重，对于品牌来讲，营销追求的最本质效果就是自然种草，所谓酒香不怕巷子深，就是这个道理。本次智造好物节通过智囊团打造，好物推荐，种草营销的模式，形成智造好物曝光最大化。

联动企业代表，强化品牌智能化内容传达力度。从企业产品入手，优势、亮点、智能化内容。为企业的主打智能单品定制一张具有科技感的海报，突出产品卖点，吸引关注。通过“智囊团开讲啦”发布内容种草短视频，实现企业与受众零距离接触，让更多人知道企业产品，也让更多人知道了企业品牌，整体撬动内容平台流量。

智囊团出道，短视频形式发布，以企业产品为核心内容，内容种草智造好物曝光最大化。产品角度切入，让企业化身智囊团专家，在视频号、微博、等大范围内容种草传播，影响用户下一阶段拔草，也能为转化后期企业口碑做铺垫。

为扩大内容声量，延续热度，同时联合百度资源，在百度APP郑州频道设立机械智造好物节专栏，用真实、专业、靠谱的「智造好物内容」提供 C 端更低的消费决策成本，引导消费体验；同时赋能 B 端的内容营销，用高价值的内容深度影响消费心智，同时将企业品牌二次曝光。

03.企业智造好物云展，让用户亲身感受智造实力

线上开通好物展览馆，以H5互动模式抢占展会稀缺展位资源，让企业和机械行业受众能够面对面的沟通，将企业理念以及产品信息以更加直接的方式展示给目标受众。
那么优质的流量从何而来？如何抓住用户眼球？此次我们采用“引入”和“自造”。一方面，前期的智造话题提供了大量流量来源，另一方面，通过创造优质的内容，吸引与产品调性相符合的用户，这种“自造”流量的方式更受欢迎，获取的流量也更加优质和有针对性。H5页面采用智能智造视觉体验，衔接企业产品，通过内容科普引导用户进入智能落地页，页面定制专属VR展示页，让每个企业都能有足够的展示机会。

同时展示河南机械制造的实力，塑造河南机械良好口碑与形象。线上持续发声，为下阶段智造前瞻大会做联合，两大营销阵地联合发力，增加活动声量及企业再次曝光，促进转化。

04. 线下智造前瞻峰会，破解智能智造秘诀

机械行业常被说是经济的中流砥柱，不仅是因为这个行业稳定更因为这个行业在不停地拥抱变革，因此我们发起一场智造趋势大会引导深处大行业之中的机械企业把握智造趋势，把握未来。智造线下峰会活动现场机械行业企业到场53家，从专业角度，探讨未来智能VR技术的应用，通过结合百度AI技术，展现科技对营销的推动，对大行业带来的转变，以及对于机械行业的助益，为后期深度合作打下基础。

本次线下智造前瞻大会，以花式创意展厅+智造百科墙面+VR体验馆+智造趋势发布四维强势形式展开，打破传统营销壁垒，用智能化开局，为机械行业展会营销提供更多的思路。并且将VR体验带进会场，开启智造之旅，身临其境感受智造力量，从而强化企业品牌声量曝光，增强线下用户体验，整场活动在全网曝光达到1200万+

前瞻峰会当天，邀请KOL到线下打卡，并提前通过直播播放现场花絮获得更多线上的关注。

大会主要围绕智造大数据发布、机械VR场景应用趋势及工业智造智能解决方案三个方向展开。邀请百度VR专家现场讲解，从专业角度分享VR技术在机械行业中的应用以及未来的发展趋势，通过结合百度AI技术，展现科技对营销的推动，对大行业带来的转变，以及对于机械行业的助益，为行业用户指引方向。
智造好物·重构未来，机械智造好物节，紧跟机械行业未来发展趋势：信息化、集成化、智能化方向做营销布局破圈。本次活动通过多元智造内容、多个渠道扩大机械品牌曝光度，扩大机械企业品牌影响力，未来将持续携手更多河南本土机械企业，创造非凡且前沿的营销玩法。

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