壹捌零2023上半年精选案例盘点，一起回顾！
壹捌零在长期的市场实践中，形成了“战略咨询+品牌创意+整合营销”三大作业版块，为客户制定从战略到落地的一站式系统解决方案，是品牌可持续市场增长的全程伙伴。接下来就让我们一起回顾一下2023上半年壹捌零部分精选案例。
目 录
一、CNY春节营销
1、麦当劳×上美影《金竹报春》
2、京东《二十公里》
3、京东《回家》
4、伊利臻浓×冯唐《四方》二、品牌年轻化营销
1、麦当劳×CLOT《麦辣潮流》
2、京东家装节：「10万元犒赏灵魂家装设计」
3、京东3C数码：Ai顺产的青蛙三、代言人营销
1、老板洗碗机×王一博《宠爱你的双手》
2、恒洁×宋佳《选品质就是选生活》
3、老板灵犀全自动烟灶×杨天真《主动更从容》四、创新户外传播
1、京东家装节：「一条龙」
2、京东养车：「轮胎保护行动」五、品牌故事
1、京东20年，一路陪伴
六、抖音挑战赛营销
1、a2至初奶粉《a2宝宝萌动摘金操》
一、CNY春节营销
春节一直是品牌商们进行情感营销的集中爆发时期，他们用或温情感人、或欢天喜地，或复古怀旧等多种形式，来表达人们心中对于春节的情感期待，吸引消费者的注意，开启春节营销的流量争夺战。
1、麦当劳×上美影《金竹报春》
想回家，想过年，想见你。在这个让无数异乡人蠢蠢欲动的时刻，麦当劳携手老搭档壹捌零上海团队——用一支30s的广告片，让等了三年的迫切心情饱得抚慰。过去三年，动荡不安的心情，焦虑、迷茫、等待……仿佛历尽千帆。但好在，都过去了，唯有此刻是金。
继2022年春节麦当劳首次合作上海美术电影制片厂，共创国风水墨动画一举美出圈后，2023春节来临之际，二者再度联手打造剪纸动画，勾起网友对过年的满满期待。
2、京东《二十公里》
青年导演李霄峰（代表作品《风平浪静》、《少女哪吒》）执导、喜剧新星酷酷的滕助阵、1部气质独特的公路喜剧、2个男人组成一对抓猪CP、3单京东快递引发的奇遇、14分钟全程充满欢笑和感触、20公里回家路让归乡游子破防……欢笑和感动背后是京东对「春节也送货」的坚守。
3、京东《回家》
伴随疫情逐步放开的形势，「今年过年回不回家？」成为2022年底的热议话题。我们深切地感受到：每个人都想回家，而且每个人都有自己回家的理由。为了呼应整个社会面的普世情绪，壹捌零携手京东推出短片合集《回家》，赶在春运开启之际，借身份各异的主角表唤醒不同人群的乡愁，道出无数人的真实心声。
4、伊利臻浓×冯唐《四方》
2023年CNY，伊利臻浓找到我们，希望以“和你一起 年味臻浓”为主题，制造一个能引起用户共鸣，能传递品牌观点的内容。
于是，我们找到这样一个切入点：中国人的春节，是从一张奋斗的方桌奔到一张团圆的圆桌，是从365天向那一天的“浓情”奔赴，而不管方桌还是圆桌，都是牛奶的饮用场景。我们联合著名作家“冯唐”，打造《四方》内容片，利用冯唐个人的影响力和才华在线上发酵，为甄浓交出一份满意的答卷。
二、品牌年轻化营销
随着品牌年轻化趋势，品牌开始致力于年轻化转型，向年轻化消费群体靠拢，麦当劳与潮牌鼻祖CLOT开启神仙合作，让极致的辣遇见极致的潮，与当下年轻人产生更多元的连结；京东家装节用潦草又粗暴的互动：「10万元犒赏灵魂家装设计」，这样看似嬉皮的态度，解构了当代人对家无限的憧憬和依恋。AIGC当下正热，京东3C数码借助Ai顺产出一堆可爱的小青蛙，来抓住年轻人的眼球，达成品牌升级焕新，实现与年轻人的对话。
1、麦当劳×CLOT《麦辣潮流》
引领味觉的潮流，极致的辣，一直是麦辣家族的潮流密码。中国第一潮牌CLOT，一直致力成为东西文化的桥梁，引领“潮就要潮到极致”的精神，为了与当下年轻人产生更多元的连结，我们让极致的辣遇见极致的潮：麦辣家族与潮牌鼻祖CLOT开启神仙合作，麦辣专属的“狠辣”精神，与CLOT大胆创造的“狠潮”态度一拍即合，共同酝酿出一股潮辣风暴。
2、京东:「10万元犒赏灵魂家装设计」
作为家装界最帅的哥、帅哥界最会家装的现代建筑艺术家——青山周平，率先发布了自己珍贵的“灵魂手稿”，向网友们娓娓道来自己关于家的想象和热爱，并通过青山周平的口吻，诠释了「10万元犒赏灵魂家装设计」主题活动的灵魂核心——关于家的创作手稿，不需要很专业很完整，遵从灵感，勇敢画下家的样子。
明星艺人紧接着晒出的灵魂家装设计，让活动成功破圈。成为当代露营icon的张震岳、最具文艺气息的旅行团乐队、还有达文西乐队、马赛克乐队…拿着麦克、贝斯的音乐人们，拿起画笔，画下自己对家的想象，只能说，哥哥们画得很好，别画了。
3、京东3C数码：Ai顺产的青蛙
这是用Stable Diffusion + Midjourney生成的青蛙。准确地说，是生成了136只颜值平分秋色、姿态各有千秋的青蛙，只为京东3C数码618。主播带货、明星代言，但一只、不，136只青蛙组成的带货天团，在618这场大战中，挺身而出，营业带货，真是惊起蛙声一片～～
三、代言人营销
品牌选择品牌代言人时，必须以消费者角度为出发点，找到代言人与品牌之间适当的契合点，保持与品牌产品调性一致，才能吸引目标客户的注意。实现品牌和产品的有效传播。
1、老板洗碗机×王一博《宠爱你的双手》
更适合中国厨房的老板新一代洗碗机，从年轻人不想洗碗的洞察切入，借助代言人影响力为产品破圈。以代言人的“手”部特写作为悬念，引发粉丝关注和讨论，为官宣预热造势。然后官宣代言人传递“宠爱你的双手”的品牌态度，结合产品卖点建立老板洗碗机“宠爱双手”的产品心智。
通过转化以代言人粉丝为核心的非装修人群，扩大用户触达，拓圈准装修人群和泛人群。官宣微博话题阅读量超3.2亿，转评赞超600万，曝光超25亿次，微博热搜极速飙升TOP1，微博跳转天猫流量30000+人，日洗碗机电商销量破纪录，天猫洗碗机预售榜新品预售TOP1。
2、恒洁×宋佳《选品质就是选生活》
经过激励的比稿角逐，我们成功牵手国货卫浴中的领军品牌——恒洁卫浴，完成了其品牌升级大动作。正式将品牌主张升级为“选品质，就是选生活”，邀请具有“较真”精神的实力派女演员——宋佳，成为品牌全新代言人，发布了“你对生活越较真，生活对你越认真”的品牌态度大片。
为了更好地传递恒洁“全卫空间解决方案专家”的角色，我们还制作了一支覆盖不同消费者的群像片，将卫浴产品与真实消费者生活进行深度场景化联结。在6月6日，为品牌策划、落地了一场打破常规的品牌升级暨新品发布会，与恒洁卫浴共赴品质生活之约。
3、老板灵犀全自动烟灶×杨天真《主动更从容》
当一台烟灶机，开始拥有了打破行业标准的“主动科技”，该如何讲好它的故事？当然需要一位同样“主动”的代言人来发声！杨天真作为横跨多赛道的“主动型”种子选手，她主动打破、主动颠覆、主动跨越的真实人生经历，与产品各项“主动更从容”的利益点完美呼应，她的主动宣言，就是老板电器灵犀系列的最佳诠释！
四、创新户外传播
从公交站到写字楼电梯，户外广告充斥在我们的日常生活中，因其投入小、效果快，抓住消费者持续注意力，成为品牌追捧的一种宣传方式。但有创意的户外广告才能吸引用户眼球，让沉迷手机的人们抬起头来观察，进而接受广告所带来的潜移默化的品牌影响。
1、京东家装节：「一条龙」
上一次被广告牌刷屏，是电影《三块广告牌》的热映。而这一次被三块广告牌刷屏，没想到是因为“一条龙”。
这条超长长长长长的家装长龙，出现在线下公交站、地铁长廊、商超大屏，全国各地被长龙刷街。同时在电梯这样的窄小空间里，快速捕捉用户注意力。
旁白中独特的“龙龙龙龙龙”弹舌音形成独特的声音锤，和超长的龙身形成了音画上的天然呼应。
此次618，“一条龙”再次出现在大家视野中，我们把春季家装节的“一条龙”创意资产，进行了视觉+玩法全面升级，为焕新家的消费者带来「省心省钱焕新家」的消费好体验。品类一条龙，服务一条龙，低价一条龙，通过京东家电家居“一条龙”，让更多消费者感知到可以开始选购家电家居商品，除了更全的家电家居产品在京东可以买到，还有更多好服务和更多低价。
2、京东养车：「轮胎保护行动」
2023“京东618”，面对友商们的激烈价格战，京东养车发起北京市场的城市保卫战，通过一系列低价+服务措施让北京车主建立对品牌的信赖感与忠诚度。以胡同轮胎板为切入口，京东重新设计并制作了一组更实用和美观的轮胎保护板，在东四十二条胡同，将它们免费赠与并现场更换这块木板，不仅深受胡同车主喜爱，被保留和长久使用，也成为一个新型的媒介载体。
在胡同这个最能代表北京的地方，既传递着品牌618促销信息，也通过做一点实事，与车主建立着情感联系，北京市场占有率得到较大提升，轮胎销量同比+231%；站内搜索次环比+41.4%。成交用户MTD同比+144%。
更多案例详情查看：东四十二条大变身，京东养车x180这次做了件“小事”
五、品牌故事
越来越多的品牌通过讲故事的方式来传播品牌，一个生动的故事可以给品牌带来感染力，通过戏剧化的表述方式与消费者进行沟通，引发消费者兴趣与情感共鸣。但讲一个好故事并不难，关键在于怎么将品牌精神融合在故事情节当中？使消费者在故事的讲述中潜移默化的感受到品牌所要传达的核心理念与价值观，而不是直白地地告诉人们品牌价值观和理念是什么。
1、京东20年，一路相伴
翻看京东近年来的广告案例就会发现，壹捌零和京东一起找到了一条适合京东的解题思路——用接地气的好故事传递品牌精神。因为共情，所以人能被故事中的真情实感打动。好的故事永远不缺听众，好在，京东不缺好故事。
这20年里，京东对于用户的陪伴是实打实的。55万员工活跃在京东的众多行业里，无数感人的故事在这里发生。这就有了一个庞大的素材库，让我们可以从无数的真实故事中选出最有代表性的三个。
六、抖音挑战赛营销
互联网时代品牌必须走入群众，一起和用户玩起来。在娱乐化广告方面，品牌方依托于抖音挑战赛的形式，激发用户参与互动的积极性，加深对品牌与产品的认知，带来了口碑和销量的双丰收。
1、a2至初奶粉《a2宝宝萌动摘金操》
更多案例详情查看：a2至初奶粉：母婴界“神曲摘金操”就这样诞生了
以上就是2023上半年壹捌零服务的部分精选营销案例，京东借势春节营销，用温馨动人的品牌故事，拉近消费者与品牌的距离，有效提升品牌好感度；麦当劳致力于品牌年轻化转型，向年轻人靠拢，与年轻人沟通，实现破圈助力品效双赢；京东家装节通过创新户外传播、代言人营销撬动更大的市场影响力......接下来的下半年壹捌零将继续秉承“全新视角，拒绝平庸”的理念，积极适应新的变化和趋势，助力更多客户“从优秀到卓越”的规模增长和价值飞跃。
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