福建文旅广告再度整活，流量密码被轻松掌握
信息时代，人们获取信息的渠道变得日渐多样化，对于日常所见的广告信息也早已脱敏。但，新鲜有趣又好玩的广告信息内容，还是会促使大众产生好奇心理，一探究竟。
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，无论是品牌，还是时下暗流涌动的文旅行业，他们所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，“年轻化”成了绕不开的话题。
新奇的是，福建文旅在近日也开始整活了，趁着暑假旅游季，用一支有梗有料的宣传片，恰到好处地吸引了一波消费者注意力。
福建文旅再度整活
创意上线趣味广告
因为特色烧烤而“火出圈”的山东淄博，一跃成为当下盛名的网红美食地标，不少城市也开始纷纷效仿，一种紧迫感随之袭来，把2023年说成是文旅行业的营销内卷都不为过。
从一个熟悉的城市到陌生的城市，旅游是放松心情、开拓眼界的绝佳方式，从原来快节奏的工作、生活中抽身，感受不同地域的“慢生活”，才能更有动力面对琐碎的生活狼藉。
基于这一洞察，福建文旅打造了一支创意宣传片《来福建 好舒服》，展现福建的烟火气与闲散舒适的生活环境，吸引大众前往福建体验与众不同的生活。
从营销层面上说，创意宣传片《来福建 好舒服》，本质即是官方整活的过程，区别于常规的刻板、老旧城市宣传风格，福建文旅做到了清奇搞怪，用年轻人喜闻乐见的方式做营销。
年轻化社交语言植入
拉近与用户内心距离
在这个娱乐至上的年代，品牌想要高效触达用户就要让自身变得更有意思，不论是创意上的“出其不意”，还是借助“梗”一类年轻化社交语言，都是抓住当下年轻消费者好奇心的绝佳方式。
最为典型的就是近几年的“逮虾户”、“混元太极拳”，以及近期的网络热梗“凡尔赛文学”、“秋天的第一杯奶茶”，都展现出了其强大的传播力。
而福建文旅短片的高明之处就在于对时下热梗的洞察和应用，就如片中营销号的风格，经典配乐加上开头文案的“注意看，这个男人...”，可以说是拿捏了大众社交语境。
互联网语境下，大众玩梗的情绪高涨，用趣味十足的谐音梗做广告，侧面拉近的是品牌和用户之间的内心距离，从而进一步赋予年轻化、会玩的正面形象。
这以讨巧方式，在传达出福建地域特色的同时，也借助梗营销，大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，福建文旅并没有放弃在社交平台上的营销造势。
7月11日，福建文旅发布广告《来福建 好舒服》，并释出话题#福建除了热还有藏不住的酥糊#，好几个热梗融合在一起，意外地感觉有点儿清新，充分扩大了一波营销声量。
依托影片本身所具有的搞笑风格，在评论区内，就引发了不少网友的调侃热潮，表示“去年的视频还历历在目，今年的又开始整活了”，俘获年轻人注意力。
某种程度上，福建文旅的整活宣传片，是一种对于城市形象的搭建，一方面是要宣传独有的“慢生活”，就如其中的文案：请慢下来，专心地浪费时间；把这个夏天存进相册；假期慢乐......另一方面也塑造出了活力、年轻的城市气质。
沙雕趣味之下的城市形象搭建
创意即是营销的核心，它往往能够给予用户一种眼前一亮的感觉，从而在消费者心智之中留下深刻的记忆烙印，为企业或机构的形象塑造及相应卖点赋予更灵性的表达和呈现。
从结尾其实不难看出，福建文旅的重心在于城市形象彰显，把这个夏天存进相册、假期慢乐......提升大众对于城市的好感度，而其中的整活、搞笑元素则是一种包装，让广告变得更有趣味，这个方式对于营销人来说一定不会陌生。
正所谓“官方整活，最为致命”，早在之前，沙县小吃推出了自己的第一条文旅创意广告片，一经发布便刷屏了朋友圈。
虽说是第一支广告，但其技术含量不亚于百万级大片，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，就连台湾电视剧《紫禁之巅》中的经典梗“你们不要再打了啦”都给半复刻出来，相信不少人在看的时候很难绷得住。
沙县小吃作为从福建走出去，且经历过了几十年的时间在无数城市遍地开花的老品牌，一直都是以平价、朴素收获用户喜爱，这么多年中的第一支广告，在新奇感上自然拉满。
其核心亮点就在于广告内容，用更年轻化的姿态去与消费者进行沟通，打造出属于自己的文化价值，无形中扩大了沙县小吃文化IP声量。
不得不说，在拍宣传片方面，福建文旅还是有一套的，无论是出道即顶流的沙县小吃，还是此次的创意宣传片《来福建 好舒服》，官方很好地拿捏住了年轻人兴趣喜好，巧妙地通过好玩有趣的广告，进一步提升城市正面形象。
作者 | 刘文导
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