改编10位顶尖作家的80条文案写作方法，包学（bù）包会。
之前，偶然在某社交平台刷到余华老师像“潦草小狗”的图。
图源小红书@小刺猬
看完只想说，妙啊。
以及旁边的莫言老师，一旦我接受了这个设定，真的出不来了。
好奇心驱使我又去翻了翻莫言老师的公众号，只看到表情包满天飞。
莫言老师的表情包
图源公众号「莫言」
这两位中国文学大师，在今年悄悄翻红了。
余华老师、莫言老师在写作方面功力深厚，我翻阅了之前他们的采访视频、公开课和书稿作品，发现他们也提及了不少关于写作时的方法和经验，这些简明扼要的经验和方法，放在如今广告文案中也不会显得突兀。
今天，我整理了10位文学老师的写作方法。
斗胆将一些文学相关措辞改为更与广告人更相近的文案方法——
余华
“写文案是一种感觉，感觉是带运气的。”
1、
有时候写文案就是一个水龙头，摸到那个开关的方式其实很简单，就是你不断地写。
写这一段不对，就换一段写，开关肯定会被你摸到。
2、
写文案是一种感觉，感觉是带运气的。感觉不是你一种正确的判断。
有时候我感觉我是对的，我可能越走越远了。
3、
写文案很容易被一种感觉所迷惑，前面几句很好的话舍不得扔掉它。
把它放下来，它可能适合另外一个文案开端，而不是这一个。
4、
人类的情感是相通的，人类的思维也是想通的。
当你发现你拥有什么写出来之后，大家产生共鸣的话，
那就意味着你写下的是普遍的东西，而不是一个个人的东西。
5、
每当我冬天写作的时候，我的左手是冰凉的，右手是滚烫的。
6、
告诉自己必须要写了，不然文案就半途而废了。
7、
人是由各种情感组成的，他不是只有一种情感，人在不同场合会表现出不同的情感。
当人物进入到某一个场景中时，他的情感是要变化的，要把人物情感的变化写出来。
8、
从第三人称到第一人称，不仅仅是一种技巧的选择，
从旁观者的角度到自我的角度，更是一种人生态度的改变。
9、
在我早期的作品中，人物就像符号，没有生命。
《活着》之后我懂得了尊重我笔下的人物，我认为他们很重要，人物也是有生命的。
当一个创作者开始尊重笔下人物的时候，那么他就开始尊重别人了。
10、
你自己笔下的人物，也会反过来影响你的人生观、世界观。
11、
文案的写作经验：
第一要符合对话人的身份以及他所掌握的知识体系结构；
第二写生动的对话；
第三要跟人物的命运相符合。
12、
写作的过程像人生经历一样，并不是几天能够完成，
核心的东西是属于在写的过程中逐渐发现它的。
写作的过程也是一个发现的过程。
13、
写文案之前，要慎重考虑。
怕时间拖的太长了，自己的心境会发生变化。
14、
那个时代的感觉，跟现在时代的感觉也完全不一样。
文案人只能写他所处时代的作品。
15、
当掌握一种文案技巧之后，再抛弃它应该是很难的，
但往往旧的东西会阻碍人往前走，有的时候需要把他们放下来，
放下并不是指抛弃它，而是你在不同的时间，需要的是不同的东西。
16、
一个文案为读者写作这是很难做到的。
文案在写作的过程中是双重身份，一个是文案，一个是读者。
文案的身份负责把叙述往前推进，好的读者的身份在判断和纠错。
17、
要相信自己的感觉，只要你感觉好的话，那写得基本是对的。
18、
我在写长篇文案的时候不希望想得很清晰，想得很清晰就会缺少一种意外的惊喜，
写作当然还是希望有意外的惊喜。我是个贪婪的人，希望命运可以给我很多很多东西，
给我更多的恩赐，给我更多的灵感。
19、
文案仅仅理解自己笔下的人物是不够的，还要爱上她。
20、
写文案最基本的事情是要与人为善，
我们可以写丑陋的东西，但我们也要能够写出一些美好的东西。
21、
AI能表现我们已知的、所有的，但它无法表现未知的。
在文案上，它能够表达人的看法，但不是命运的看法。
莫言
“真正进入写作状态是不考虑技巧的”
22、
写文案跟生活经验密不可分。要写出自己的风格来，最重要的一点是要写自己熟悉的生活。
根据自己的生活经验，别人没有的生活经验，那你写出来，你的风格基本就确立了。
23、
我的写作，看起来像是在写故乡，其实是在写世界。
看起来我写的是个人的故事，其实我在写的是天下人的故事。
24、
写作过程中没有什么好玩的经历，可能就进入一种忘我的状态，
一旦忘我之后自己是个什么样的就不知道了。
25、
真正进入写作状态是不考虑技巧的，就是凭借满腔的热情强行推进。
26、
很多人在著述历史相关的作品时，都不约而同地走上了“同一条道路”。
但我们必须摒弃过去陈旧模式化的思维引导，开辟新的思维之路。
27、
文学相对科学技术，它好像是没有用处的。
但文学最大的用处，就在于它没有用处。
28、
我们的作品确实不应该回避世态炎凉，不应该回避人生的百态。
但是最终还是应该让人们看到希望，看到力量，
唤醒人们对真善美的向往，唤醒人们与假恶丑斗争的勇气。
29、
我的写作“秘诀” ：
第一个就是从自己写起。
第二点就是，如果我们在写作的时候找不到一种文字的感觉，
或者说找不到一种叙述的腔调的时候，我建议大家把文案写成给亲朋好友的信件。
30、
我的写作灵感是怎么来的？
因为我从小就是一个听故事的人，
作为一个听故事的人，慢慢变成一个讲故事的人的过程。
想象力也跟这个有关系。所以时代不同了，我们人跟人之间的想象力，
依据的材料也不一样，所以写出的作品也是不一样的。
31、
好故事都具备这三个元素：
一、人物
我觉得首先，人物就是最重要的元素。
塑造特别典型的人物形象，也是作品要达到的一个高尚的目标。
二、细节
人物当然是要靠故事来展示、来塑造，故事又是由情节和细节来构成的。
现在我们作家都特别讲究所谓的细节表现，这是很重要的，有的细节写得好，就能够产生四两拨千斤的效果。
三、语言
那么这一切都要依附语言作为工具，语言是表现一切的工具，本身也具备审美价值。
它既是使文学能够存在的一个实体，是一砖一石。
一个房子就靠一砖一石盖起来的，语言就是我们构建文学大厦的砖石。
33、
一个反常的，不合情但是合理的细节，我们创作者需要的就是这种东西，
我们的艺术家、我们的电影和作品、我们的电视剧需要的也是这个，
如果你抓住了这个东西，人物一下子就立起来了。
34、
文案创作的时候应该从人物出发、从感觉出发，
应该写自己最熟悉最亲切的生活，应该写引起自己心里最大感触的生活。
35、
一个文案人必须有感而发，不能为赋新诗强说愁，
必须在作品里面倾注上自己最真实的感情。
36、
从生活出发，从个人感触出发，但是要把个人生活融入广大的社会生活当中去，
把个人的感受升华成能够被广大的群众所接受的普遍的感情。
37、
我们希望灵感频频降临，就要多读书多看报。
我们希望灵感不断，就要像预防肥胖那样：“管住嘴，迈开腿”。
38、
我当初写作的时候，戴着耳机写作，耳机里放的就是京剧。
它这种节奏感会让你在写的时候，感觉到自己笔下的文字，会随着这个节奏，产生一种跳跃感。
贾平凹
“我要特别强调一点，就是要耐烦”
39、
作品其实最后比的是一种能量，比的是人的能量。
40、
你对整个世界是什么看法？你对这个社会是什么看法？你对人的生命是怎么体会的？
这方面你起码得有自己的一些观念。作为创作的人来讲，你应该明白那到底是咋回事，
然后在这个基础上你才能建立自己的写作观，而建立写作观了以后你就会明白：
我要什么、我想要什么、我能要到什么。
41、
个人命运也就是时代的命运，是社会的命运，写出来就是个人的、历史的、社会的。
一定要学会抓住这个交接点，这样写出来的作品才能引起大家的共鸣。
42、
如果你的作品中的一个家族、一个人的命运，
和时代的、社会的命运相契合了，你才可能写出大的作品。
43、
现在强调深入生活，深入生活其实就是深入了解关系，而任何关系都一样。
你要把关系表现得完整、形象、生动，那就需要细节，
没有细节一切就等于零，而细节则在于自己在现实中去观察。
44、
生活气息其实是那些细节性的东西，而细节又表现在关系里面。
把关系这纲领提起来，再填充好多东西，这样你一旦写起来，
就控制不住了，你就笔下啥都来了。
45、
用很简单、很明白、很准确的话表达出那个时间里的
那个人、那个事、那个物的准确的情绪，我认为就是好语言。
46、
如何把握整个作品的气息，这当然决定与你对整个作品的构想丰富程度如何。
47、
在写作中我还要特别强调一点，就是要耐烦。
世界上许多事情都是看你能不能耐住烦。你耐得住烦你就成功了，耐不住烦只好就那样了。
茅盾
“不为写作而写作”
48、
事实上，能够把自己的意思明白说出来，就是技巧。
要是又能够把自己的意思按照自己那时的情绪说的或委婉，或坚决，
或洋洋然满是乐观，或低沉而悲愤，那就是技巧的程度又进一步了。
49、
所谓结构，不仅指人与事的安排配合，还须顾到全篇的节奏——
这就是从故事的发展中所产生的起伏抑扬的情调。
50、
一篇作品中的人、物、事，必须有现实的基础，然而到底是作者虚构的。
正因为是虚构的，所以这些人、物、事的发生、发展和结局，必须一方面入情入理，有百分之百的真实性，
而同时一方面又必须紧凑，各部分成为有机体，而且具有抑扬起伏的节奏，
这样才可以增加它的色彩、律动和韵味，而强烈地感动了读者。
51、
文案美的四个条件：
第一是明白通畅。
第二是感情要真挚热烈。
第三，心地要坦白，思想要纯洁。
第四，不为写作而写作。
毛姆
“要历经痛苦才能掌握写作”
52、
给年轻人的写作建议——
把自己投入到生活的喧嚣中去，无论犯下多少错误，经历多少不快乐的事，都没关系，这些都是你的素材。
不要等经历找上门来，而要走出去寻找经历，你的经历就是你的素材。
53、
看看那些伟大的哲学家你就会明白，清晰地表达最精微的思想是能做到的事。
54、
造成晦涩两个原因，一是连作者不确定自己的意思，他就无法用精准的方式表达混乱的想法；
二是以唯我独尊为矫饰，用神秘的外衣包装自己，这种晦涩庸俗且短视，
时间会将其变为毫无意义的繁琐词句，没人会想要去读。
55、
写作是一门精巧的艺术，要历经痛苦才能掌握。
老舍
“永远不敢动笔，就永远摸不着门儿”
56、
不要怕自己掌握的词汇少，写出来的字句不文雅，就放下笔不写。
我们要自信能用自己的话，明白清楚地写出文案来。真话、明白话，比什么都好。
不必要的形容，不但不能教文字美丽，反倒破坏了文字的简单朴实。
我们的窍门是要凭我们自己的言语，写出干干净净的好文案来。
56、
别认为描写必须用一套特别的文字，可以试试嘴里怎么说就怎么写，
要从人民口头中学习简练的干净的语言。
57、
有不少初学写作的人感到苦恼：写不出来！
我的看法是：加紧学习，先别苦恼。
永远不敢动笔，就永远摸不着门儿。
58、
要学习写作，须先摸摸自己的底。
自己的文字若还很差，就请按照我的建议去试试——有什么写什么，有多少写多少。
当作练习写作的一种日课。
59、
不要贪大！能把小的写好，才有把大的写好的希望。
60、
照抄别人的语言是笨事，我们不要拼凑语言，而是要从生活中提炼语言。
巴金
“文案的最高境界是无技巧”
61、
我的作品整个儿就是个人对生活的感受，我有苦闷不能发散，有热情无法倾吐，就借文字来表达。
我一直要求自己说真话，要求自己对读者负责，至今我还觉得自己过去有时做得不好。
62、
文案的最高境界是无技巧，不是玩弄什么花样，靠什么外加的技巧来吸引人，要说真话。
艺术应该对社会改革，人类进步有所帮助，要使人们变得善一些、好一些，使社会向光明前进。
63、
作品中的人物，生活中都有影子。
64、
可能以后还会有读者来信问起写作的秘诀，以为我藏有万能钥匙。
其实我已经在前面交了底。
倘使真有所谓秘诀的话，那也只是这样的一句:把心交给读者。
沈从文
“写文案同别的工作一样，得好好的去学”
65、
真真的秘诀是多读多做，但这个已是一句老话了，不成其为秘诀的。
66、
写文案同别的工作一样，得好好的去“学”。
又似乎完全不同别的工作，就因为学的方式可以不同。
从旧的各种文字、新的各种文字理解文字的性质，明白它们的轻重，习惯于运用它们。
67、
文字是作家的武器，一个人理会文字的用处比旁人渊博，善于运用文字，正是他成为作家条件之一。
一个作家不注意文字，不懂得文字的魔力，纵有好思想也表达不出。
68、
作家应明白各种人为义利所激发的情感如何各不相同。
69、
一个好作品上的人物常使人发生亲近感觉。
70、
我们谁都缺少死亡的经验，然而也可以写出死亡的一切。
71、
学术专家需要专门学术的知识,文案作者却需要常识和想象。
有丰富无比的常识，去运用无处不及的想象，把文案写好实在是件太容易的事情了。
72、
一个文案的基本条件，同从事其他事业的人一样，
要勇敢、有恒，不怕失败，不以小小成就自限。
叶兆言
“一个字——熬”
73、
写作的时候，时间不是时间，空间也不是空间，
头昏脑胀，神魂颠倒，天天跟自己生气。
有人问写作的诀窍是什么，我的感觉就一个字——熬！
74、
文案人不仅仅是凭本能，还需要大量的训练，需要熟能生巧，需要重复带来的丰富，
当他写到足够多时，或许会有一个量变到质变的飞跃，那时他已经具备了娴熟文字操作能力，
也能慢慢知道怎样才能让文章通过，这有一系列技巧，是个技术活。
迟子建
“精神世界的韧性、广度和深度”
75、
文案人要善于取材，更要善于掌握“火候”，这个火候，需要文案人有全面素养，
比如看待历史的广度、看待现实的深度、对美的追求等。
当然，更重要的是一个文案人精神上的孤寂，他们对待艺术独立的姿态，
身上有一股不怕被潮流忽略和遗忘的勇气，这样能使每一次的出发都是独特的。
76、
一个文案能否走到底，拼的不是拥有什么样的生活，占有什么样的素材，
而是精神世界的韧性、广度和深度。
77、
如果碰到瓶颈期，也没什么不好。
瓶颈是妖娆的障碍啊，能从它颈下爬出来，必定会脱胎换骨的。
文案人假如有勇气面对有难度的写作的话，就不要怕遭受瓶颈。
路遥
“创造性的文案像沙子里面淘金”
78、
作品在某种意义上，不完全是智慧的产物，更主要的是毅力和艰苦劳动的结果。
79、
平庸的文案会反复制造出一堆又一堆被同样平庸的读者所表扬的文案废品，
而任何一个严肃认真的文案，为寻找一行富有创造性的文字，往往就像在沙子里面淘金一般不容易。
80、
想要创造性就要有优良品质，首先要有坚强的性格；
对生活应该永远抱有热情；应该有自我反省的精神。
最后看到这里，我也总结了这十位作家口中的写作方法的三个共性：
1、文案写作最基础方法，就是要勤学勤练。
余华、老舍、沈从文都不约而同的将“练习”放在写作的第一步。把写作当成自己工作，向这个行业的前辈学习，多读书多看报，达到足够的阅读和练习量级，写作才会有量到质的变化。
2、注重在从生活中体验“实”，再创作“虚”
高明的写作者，都是从生活中获得灵感。
上面的老师们似乎都在强调感知生活，创作是有虚有实的，从生活中感受和取材。
3、创作最高的技巧，就是没有技巧。
余华说：仅仅理解自己笔下的人物是不够的，还要爱上她；
莫言说：真正进入写作状态是不考虑技巧的，就是凭借满腔的热情强行推进；
巴金说：文案的最高境界是无技巧，不是玩弄什么花样，靠什么外加的技巧来吸引人，要说真话。所有的技巧和经验都最终会回归质朴无华的语言。比起描写技巧，所有的老师都在强调在文案中注入心血，强调“真实”和“真情实感”，强调以文字表达最真实的内心。
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