BOTTLED JOY携手分众引爆正牌吨吨桶，迈入品牌建设新阶段

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举报 2023-07-21

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水杯，这一再日常不过的大品类多年来鲜少有突破性创新，但有一个品牌却能成为水杯类目下近十年内唯一一个被天猫收录设为“新品类”的品牌，受到来自娱乐圈、体育圈、健身圈等各界明星、潮人的青睐，并迅速出圈，火爆全网。这个品牌就是首创新一代大容量水杯——吨吨桶品类，引领喝水进入吨吨时代的吨吨BOTTLED JOY。

近日，吨吨BOTTLED JOY携手分众传媒，开启新一轮线下引爆式传播，迈入品牌建设新阶段，全面提升吨吨BOTTLED JOY品牌影响力，加快从“网红品牌”向“长红品牌”的步伐。

集潮流与健康为一体，引领水杯新品类

在吨吨BOTTLED JOY吨吨桶之前，人们很难将水杯这一传统耐消品与潮流单品画上等号，而吨吨BOTTLED JOY正是以此为切口，在市场上撕开了一个口子，杀了出来。

潮流与时尚是吨吨BOTTLED JOY吨吨桶的重要标签。为了打造这一标签，吨吨BOTTLED JOY吨吨桶从外观上对水杯进行革新：吨吨BOTTLED JOY吨吨桶基于人体力学，在瓶身加入把手设计，并优化瓶身设计，形成圆润美观、轻盈简约的产品外观。同时，吨吨BOTTLED JOY在产品配色、图案上大胆突破，新创“蓝光玩家”、“草莓战士”、“酷绿少年”、“白驹骑士”等潮流配色，赋予产品时尚价值。

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可以说，外观上的革新不仅成就了吨吨BOTTLED JOY吨吨桶的差异化优势，还让产品拥有了社交属性。在抖音、小红书、微博等社交平台，越来越多年轻人跟随潮流明星的脚步，种草吨吨BOTTLED JOY吨吨桶，并在平台上晒图分享。在此过程中，产品的潮流属性也在不断加深。

当然，潮流标签是外在方面，吨吨BOTTLED JOY吨吨桶能够成为现象级产品的内在原因，在于其抓住健康消费大势，在“一天喝足八杯水”的饮水理念愈加受重视的当下，打造全新一代大容量水杯，提供健康饮水解决方案。

与传统水杯采用“体积刻度”不同的是，吨吨桶瓶身采用“激励刻度”，例如：早上7点“预备，开始吨”，中午11点“畅快吨，相信自己”，下午3点“别放弃，继续吨”，晚上7点“吨吨目标达成”等，以此鼓励用户多喝水。

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不仅是引导用户养成健康饮水习惯，吨吨桶更是全方位守护用户饮水安全。作为一家专注健康水具制造15年的企业，吨吨BOTTLED JOY拥有178项国内专利，18项国外专利，包括美国发明专利、中国实用新型专利，质量可靠。具体到吨吨桶，产品备齐中国国标+美国FDA+欧盟食品级三大资质认证，具有双向排气技术防止热胀冷缩，采用无裂纹新型TRITAN料实现装热水无裂、无异味，食品级ABS螺旋盖不漏水更耐摔等8大优势，提供更友好的喝水体验，助力用户每天水分满满。

正是因为集潮流与健康为一体，吨吨BOTTLED JOY吨吨桶能够炸响沉寂已久的水杯市场，引领“吨吨桶”成为炙手可热的新品类，并引得越来越多的品牌追随效仿。而作为品类开创者，面对虎视眈眈的竞争对手们，在火速增长的同时，品牌建设是当务之急。

线上线下齐发力，引爆“吨吨BOTTLED JOY=吨吨桶”认知

毋庸置疑，与众多新消费品牌一样，吨吨BOTTLED JOY的崛起之路离不开“网红”这一标签，这也意味着吨吨BOTTLED JOY同样面临着从“网红品牌”进阶为“长红品牌”的问题。

事实上，从去年开始，吨吨BOTTLED JOY就开始以品牌建设为统领，以建立“吨吨BOTTLED JOY=吨吨桶”品牌认知、提升品牌熟悉度等为目标，展开品牌营销。

在签约王一博为品牌代言人，提出“正牌吨吨桶认准BOTTLED JOY”后，吨吨BOTTLED JOY在线上线下发力，将“正牌吨吨桶”的概念植入消费者心智。例如，在线上，吨吨BOTTLED JOY继续持续通过打造“明星同款”、“运动员同款”标签，与运动、养生等多领域KOL合作，植入热门综艺节目，以及跨界营销等方式，推动品牌多维度出圈。

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在线下，吨吨BOTTLED JOY则携手分众电梯媒体，借力分众电梯媒体强大的品牌影响力与市场优势，引爆“喝水进入吨吨时代”的品牌主张和“正牌吨吨桶认准BOTTLED JOY”的消费认知。而作为国内首家投放电梯广告的吨吨桶水具品牌，吨吨BOTTLED JOY与分众的合作，势必将助力品牌强化“吨吨桶=吨吨BOTTLED JOY”的认知，稳固品类代表地位，深化“正牌吨吨桶”的信任状。

值得一提的是，去年在分众的助力下，吨吨BOTTLED JOY高频触达主流消费人群，并在双十一期间实现销量同比增长超过200%，新品暖吨吨单品出货量突破10万，高端吨吨桶蝉联100+元价位段类目第一的佳绩。正是看到分众电梯媒体在品效协同的价值，吨吨BOTTLED JOY如今再度霸屏分众，势要推动品牌和销量再上新台阶。

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另外，吨吨BOTTLED JOY确立2023年为渠道之年，这意味着，继去年在线下测试单店模型之后，吨吨BOTTLED JOY将继续进驻核心商圈，打造品牌超级体验场所。目前吨吨中国首家酷潮精品旗舰店已于上海世茂广场正式开业，接下来，吨吨BOTTLED JOY将瞄准全国多个城市，完善“线上消费+线下体验”的商业模式，更直接触达消费者，传递品牌价值，提升老用户黏性，挖掘新用户。

一直以来，吨吨BOTTLED JOY致力于成为运动潮酷水具的全球引领者，并不断丰富产品矩阵，满足消费者多元的喝水需求。未来，吨吨BOTTLED JOY将继续坚持品牌驱动，引领吨吨桶品类发展，为消费者提供更潮酷、更健康的喝水体验。

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