火星人下海造豪车？来看厨电营销新姿势
致力于集成灶赛道的火星人要造车？NO！NO！NO！放轻松！我们只是在新一代X8智能集成灶上市之际，把豪车开进了厨房而已。在同质化营销泛滥的集成灶行业里，算得上是建立产品高端心智的一记重拳。
一句融入产品基因与用户洞察的SLOGAN
火星人X8的TA是一群家庭收入100w+的企业主、公司中高层的成功人士。全然驾驭并享受工作、生活的他们，在厨房烹饪中，同样有专业、智慧、随心掌控的高品质需求。而火星人X8智能集成灶2019年起就与宝马集团旗下Design Works合作，沿用经典外观的同时以“X8｜源自宝马Design Works设计”持续打造IP，“宝马基因”呼之欲出。
加之新一代X8大幅提升的性能参数，智能全面集成科技，「驭享豪华，智领新生」的SLOGAN应运而生。传达出以“豪华+智慧”驾驭厨房，畅享烹饪乐趣的产品使用体验。
以豪车概念建立视觉体系
借豪车的概念破局，令人一眼心动。
01·打造超级视觉符号
怎样避免产品名字混乱无序的问题，针对上市产品型号打造强传播认知？
我们继续从汽车品类的传播中汲取经验，以火星人X8中的“X”为超级视觉符号，在传播上建立明显区隔。
02·以豪车元素打造系列视觉
在系列视觉物料中，则是基于新一代X8及豪车两者相通的设计语言，对产品的性能进行风格化演绎，彰显出从豪车到厨房都可尽情驾驭的生活主张。集成灶的溜背设计vs车身线条、AI天眼系统vs雷达系统强悍的吸烟动力vs汽车发动机、90L容量vs超大容积的汽车后备箱。
静态海报看着不够爽？我们还有同样炫酷的概念视频，将海报中的巧思进一步展现。
流光驶来，于新一代x8和豪车间畅快切换，点击中控大屏开启智能烹任旅程，鲨鱼鳍天线梳流静音带来如车内静谧的极致体验......光影流转，镜头切换间，高级感不言自明。在上市倒计时海报、画册、电商页其他核心物料中也是将“豪车”元素展现得淋漓尽致。
* 新一代X8上市倒计时海报
* 新一代X8上市倒计时海报
* 新一代X8电商详情页
此次项目的一些思考
厨电行业营销内卷严重，代理商如何做到真正的内容破局，帮助消费者快速到达品牌的认知拐点？深挖产品基因的同时，贴近消费者生活，营造相应的个性化内容体验，才是帮助品牌跳脱同质化认知的有效方法论。
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